З давніх-давен виробники приділяли величезну увагу дизайну упаковки і, насамперед, дизайну етикетки. Ще до нашої ери, зважаючи на відсутність паперу, для створення етикетки використовували крихітні шматочки шкіри або пергаменту з позначками. Виробники напоїв наносили клейма на бутлі, амфори або глиняні посудини. А з появою в Європі паперу паперові етикетки повністю завоювали пакувальну сферу, адже паперові етикетки, порівняно зі шматочками шкіри чи таврами, вміщували більшу кількість інформації. У 19 столітті галуззю з виготовлення етикеток, яка найбільше розвивається, стало виноробство, до 20 століття було сформовано ціле зведення правил з оформлення етикетки, що входило в європейське законодавство, – порядок найменування та оформлення вин. Над художнім оформленням етикетки працювало чимало відомих художників 20 століття, як-от Пабло Пікассо, Сальвадор Далі, Енді Ворголл, Марк Шагал та ін.
Сучасна етикетка, крім основної інформації про товар, назву, виробника і місце виготовлення, містить вказівки до застосування для споживача і, найголовніше, рекламні заклики. Сучасна етикетка – революційний інструмент у завоюванні цільової аудиторії, приверненні й утриманні її уваги.
Етикетка – це не просто графічний або текстовий знак, який наноситься на товар у вигляді ярлика, наклейки або бирки із зазначенням інформації про товар і виробника. Етикетка – це візитна картка вашої торгової марки, яка формує першу думку про товар в очах споживача!
Останнім часом етикетка нарівні з упаковкою стала найпотужнішим інструментом стимулювання збуту продукції, а також причиною імпульсивних покупок, які потім переростають у звичку. Красива і незвичайна етикетка зацікавлює покупця і мотивує його до здійснення покупки, саме тому так важливий дизайн етикетки, правильно підібрані кольори, шрифти, графіка и матеріал.
Усі провідні на ринку компанії та відомі світові бренди завжди приділяють величезну увагу дизайну етикетки та упаковки. дизайну етикетки та упаковки. Наприклад, компанія Coca-Cola – відомий світовий бренд і монополіст ринку безалкогольних напоїв протягом усього терміну свого існування постійно модернізувала й оновлювала як упаковку, так і етикетку товару, причому, майже завжди – успішно!
На прикладі компанії Coca-Cola можна простежити всю еволюцію етикетки: від клейма і паперових етикеток, до сучасних полімерних етикеток. Саме позиціонування компанії, як бренду, що приносить радість і задоволення, які постійно присутні в нашому житті, супроводжуючи важливі події та свята (“Завжди Coca-Cola!” – слоган компанії), дизайн етикетки, паковання, логотипу, фірмового стилю тощо. – робить компанію Coca-Cola – беззмінним лідером ринку, брендом, що має колосальний успіх у світових масштабах.
Необхідність у розробці дизайну етикетки виникає в разі виходу на ринок або ж у разі зниження популярності та втрати позицій на ринку, в такому разі проводиться редизайн етикетки. Причинами редизайну етикетки також можуть стати зміни у фірмовому стилі компанії, окремих його елементів, зміна властивостей товару, застарівання дизайну тощо. Редизайн – це потужний засіб відновлення своїх позицій на ринку і завоювання нових сегментів.
Багато великих компаній-виробників відомих брендів вдаються до послуг редизайну етикетки та упаковки, що дає їм змогу протягом багатьох років зберігати свої позиції на ринку та зміцнювати позитивний імідж компанії. Абсолютно новими прикладами редизайну є оновлені етикетки мінеральної води “Bonaqua” від компанії Coca-Cola і торгової марки “Timotei” компанії Unilever.
Основна мета редизайну мінеральної води “Bonaqua” від компанії Coca-Cola – ідентифікувати свій товар серед конкурентів. Ринок води в Росії налічує понад 300 виробників, тому компанії намагаються максимально відрізнятися від конкурентів. Новий дизайн етикетки “Bonaqua” яскравий, молодіжний, трендовий і споживчий.
Новий дизайн є однією зі складових політики репозиціонування бренду “Bonaqua”, що має на меті зробити бренд більш сучасним і привабливим для молоді. Для цього компанія прибрала зайвий пафос, характерний для головного конкурента – “AquaMinerale”. Для заголовка нової етикетки обрано заокруглений шрифт, а сам заголовок починається з малої літери, що є типовим для написання коротких текстів у смс-ках і чатах молоддю, та загалом викликає прихильність до себе споживача. Упаковка має модний вигляд і за рахунок мультиплайної заливки. Нові етикетки і новий логотип привертають увагу і сприятливіше сприймаються споживачами, а підібрані різні кольори лінійки дають змогу легко розрізнити типи води. Однак, сама форма пляшки не змінилася, і упаковка не до кінця розкриває концепцію позиціювання бренду, тож, найімовірніше, компанія продовжуватиме видозмінювати продукцію “Bonaqua”. Але редизайн етикетки та логотипу, все ж таки, приніс свої плоди, продукція “Bonaqua”, що з’явилася на полицях у новому дизайні, різко збільшила обсяги продажів компанії.
Компанія Unilever такожактивно займається оновленням дизайну етикеток для торгової марки Timotei. “Гармонія краси та натуральності, розмаїття інгредієнтів та мінімалізму” – цілі, які переслідує нова концепція дизайну Timotei. Новий дизайн зображень та назв інгредієнтів – яскравий, емоційний та соковитий, дав змогу чітко виокремити бренд-зону, а паковання ідеально виконує як маркетингову, так і рекламну функції, та, до того ж, підкреслює унікальну торговельну пропозицію (УТП) компанії – “Гармонія краси та натуральності, розмаїття інгредієнтів та мінімалізму”.
Щоб ще раз підкреслити натуральність інгредієнтів, клеймо “Натуральні інгредієнти” стало більш чітким, піктограма зеленого дерева оновлена та має округлі форми, викликаючи у споживача відчуття гармонії та надійності. Ближче один до одного розмістили логотип торговельної марки та клеймо “Натуральні інгредієнти”, що робить фірмовий блок гармонійнішим. чи Треба казати, що оновлена лінія товарів торговельної марки Timotei принесла компанії нову хвилю популярності більш ніж у 10 країнах світу!
Розпочинаючи розробку дизайну етикетки, необхідно насамперед дослідити ринок, проаналізувати товари конкурентів і вивчити бажання цільової аудиторії. Після цього фахівці з маркетингу та дизайнери компанії KOLORO створять кілька варіантів концептів етикетки, з яких Замовник може вибрати концепт, що оптимально відповідає вимогам і потребам компанії, максимально підкреслює переваги товару. А найголовніше – що містить унікальну торгову пропозицію.
