Дивлячись на хорошу упаковку, ми відчуваємо смак і відчуваємо аромат продукту. Нам хочеться стати володарем красивих форм, по яких біжить сльоза прохолоди, виникне бажання скуштувати напій з яскравої та привабливої пляшки. Сучасна упаковка для горілчаної продукції має бути саме такою.

Найбільші любителі алкогольної продукції – молдавани.

Тенденції пакувального дизайну в 2016 р.

Циклічність виникнення тенденцій нагадує приказку: “Нове – це добре забуте старе”. Навіть, якщо нове – дефіцитний продукт минулого сезону.

Успіх дизайну упаковки полягає в її спрощенні та виділенні тільки головної інформації. Сучасному дизайнеру відводиться роль есенціаліста, здатного привернути інтерес потенційного покупця до потрібного бренду.

Але в простоті має бути не тільки суха інформація, а й родзинка, яка підчепить споживача і не відпустить. Розглянемо головні тенденції упаковки горілки.

1. Простота й очевидність – покупцеві не потрібно пояснювати, для чого продукт, його цікавить, з чого і хто його зробив.
2. Геометрія смаку та форми. Обмежена колірна гама і патерність форм допомагає визначити знайому марку, перевірену особистим досвідом.
3. Ностальгія за речами, зробленими вручну, дещо грубо, але дбайливо. Простим копіюванням споживач ситий. Щоб цього уникнути, дизайнери вдосконалили старе, освоївши техніки прикрашання минулого.
4. Еволюція зелених або нове життя упаковки. У конкретному випадку, тенденція не втрачала актуальності багато років, оскільки здебільшого паковання для продукції виготовляли зі скла, а потім пускали заново на переробку.
5. Сторітеллінг – історії на пляшці про створення марки, про цікаві факти або про що-небудь ще. Не завжди правда, але все ж story.

Найпопулярнішою горілкою у 2016 році була така горілка українського виробництва

Дизайнерські новаторства українського ринку

Оригінальний зовнішній вигляд привертає увагу і збуджує інтерес. Тому головне – зовнішність пляшки. Якщо виробник витратився на якісну упаковку – всередині хороший продукт.Зовнішній вигляд – це форми пляшки, фігура ковпака, наклейки.

Пляшка горілки “Козацька Рада” Premium” в усьому образі підкреслює не тільки преміальність, а й головні цінності бренду. Мінімалізм етикетки на високій пляшці з медальйоном вершника козака зі сплаву зі золотом виконані в рамках трендів дизайну сезону.

Світові новинки

Пляшка м’ятного напою THA (ліворуч) вирізняється простотою дизайну: вертикальна смуга зеленого кольору та листочок м’яти, намальований на кришці, яку можна використовувати як стопку.

Важливий елемент успіху – довіра покупця. Оригінальний спосіб створити привабливу упаковку товару, що чіпляє, – це чарівний персонаж, як на етикетці китайської горілки “Baby Pig” (праворуч).

Горілчаний бренд Van Gogh Vodka представив нові етикетки (ліворуч). Вони складаються ніби з двох частин: біло-чорне “віконце” з назвою лінії, а під ним – елемент, виконаний у стилі картини Ван Гога “Зоряна ніч”, 1889 р.

На хвилі ейфорії в політичному житті США, виробник горілки Absolut (праворуч) вніс свій внесок, створивши цікаві етикетки із зображенням відомих політиків, бо вони стали частиною сучасної культури.

Дизайн бюджетних горілчаних виробів

Болгарська горілка Flirt (ліворуч) зробила редизайн пляшки: вдосконалена рельєфність вписується в тенденцію простоти.

Нова лицьова етикетка угорської горілки Keglevich(праворуч) привертає увагу дизайном. Перетворилася і горілка з фруктовим смаком Keglevich Fusion: ефект відсутності етикетки поєднується з акварельним двоголовим орлом.

Силует вовка на тлі витісненого золотом великого місяця, нерівний край етикетки, кілька планів зимового лісу – новий образ зимової горілки Volk(ліворуч) з матової пляшки.

Горілка “Тайга” (праворуч) представлена чотирма різними рецептами з винятково натуральних інгредієнтів Монголії. Для суворої зими – зігріваючий, для весни, що розквітає, – підбадьорливий, для спекотного літа – освіжаючий, для осені – насичений і розслабляючий.

“Абхазька” (ліворуч) горілка підкуповує простим дизайном етикетки з нотками ностальгії. Нерівні форми та сріблястий блиск ліній навіює ностальгію.

Сторітеллінг – основна тенденція горілки “Государево замовлення” (праворуч). Велика кількість золота і вензелів, а також корона, – звертають на себе увагу, підвищуючи цінність горілки економ-класу.

Сегмент преміум класу

Елегантна форма пляшки з димчастого скла підкреслює преміальність продукту. Блоки типографіки підкреслюють якість горілки Alpha line (ліворуч).

У ногу з часом крокує горілка “Русский Стандарт Original” (праворуч). У 2016 році компанія випустила подарункову серію з тематичним дизайном до Дня міста Санкт-Петербурга. А 2017 року з’явилася подарункова серія “Павловський Посад”, натхненна хустками ручного розпису.

Stumbras(зліва) на честь 110-річчя бренду випустила нову серію зі 110 різними дизайнами етикетки на пляшку. У скромному балтійському стилі зображені трави полів і лугів Латвії.

Російська горілка “П’ять озер” (праворуч) провела рестайлінг, використавши цільну thermo-sleeve етикетку. Добре знайомий споживачам цього продукту човняр незмінно пливе по гладі тайгового озера.

Натуральність та екологічність горілки Eden підкреслює символ бренду – олень, ретельно промальований на етикетці.

Економія premium-класу або premium економ-класу

Просте й оригінальне оформлення продукту “Білий налив” зацікавлює одразу. Тим паче, що прозоре наповнення – самогон із яблук. Але це авторське творіння Дениса Калініна створено не для продажу.

Конкурси дизайну в Україні і не тільки

Жіночні форми пляшки, обриси горлечка або основи, геометрія етикетки – все це потребує оцінки. Пальму першості при цьому отримують не тільки найкрасивіші, а й найкращі з найкращих.

На думку “Української зірки упаковки 2016” найкраща пляшка була у горілки “Мякуш“.

Володаркою найкращої етикетки стала “Козацька рада” (ліворуч).

Нагороду за найкращий дизайн упаковки отримала горілка “Lvoff” (праворуч).

Ukrainian design is very best of оцінює дизайнерські новинки всього ринку продовольчих і непродовольчих товарів. За найкращий логотип нагороду отримала “Карпатська горілчана компанія“.

Оригінальний підхід до створення етикетки знайшла горілка STOLICHNAYA(ліворуч), оголосивши конкурс “Створи свою столицю”. Переможцем стала етикетка із зображенням Богдана Хмельницького.

У США за підсумками міжнародного дегустаційного конкурсу Beverly Hills International Spirits Awards 2016 український Medoff Classic(праворуч) відзначили найвищою нагородою конкурсу – Double Gold Medal.

За результатами конкурсу “ПродЕкспоПак-2016”, в номінації “Упаковка для продовольчих товарів і напоїв” переможцем стала Chinggis Gold Limited Edition(зліва) за пляшку для міцного алкоголю преміального сегмента.

На Міжнародному дегустаційному конкурсі “Best vodka 2016” у Москві чотири золоті медалі вибороли бренди “Мінська Кристал“, “Всеслав Чародій Преміум” і новинки виробництва “Calvile Apple” (праворуч), “Сам Огонъ Ржаний“.

Спеціалізований конкурс World Vodka Awards щороку оцінює не тільки смакові якості, а й зовнішній вигляд продукту. На основі оцінок з обох категорій, судді обирають найкращих із найкращих.

На етапі оцінки смакових якостей суддями конкурсу виступають провідні журналісти, торговці напоями, бармени, міксологи та готельєри.

Експерти дизайну на другому етапі оцінюють представлений товар і відбирають переможців. Їх нагороджують медалями і переводять до наступного туру, де визначають найкращого з найкращих.

Під час вибору найкращого дизайну, судді оцінюють якість дизайну, інноваційне використання матеріалів і методів виробництва. Усі записи в кожній категорії оцінюються всіма суддями за чітко визначеними критеріями:

• прорив у категорії;
• переконливість;
• популярність;
• натхнення.

Більшість переможців мали саме простий дизайн, без надмірностей, тільки назву бренду.

Переможцем World Wodka Awards 2016 стала ірландська Dinglevodka (зліва), з’єднавши геометрію форм, простоту дизайну і яскравість кольору.

Найкращий Ultra Premium Design у монгольської горілки Soyomba(праворуч).

Нагороду за найкращий Standart дизайн отримала американська Emoryvodka (ліворуч). Польська горілкаPoniatowski(праворуч) – найкраща володарка Premium дизайну.

Найдорожча горілка: Якісна висота

Є 2 способи збільшити вартість горілки. Перший: розробити оригінальний спосіб очищення. Другий: помістити “сорокоградусну” в дизайнерські ємності. Але висока вартість не робить горілку популярною.

Billionaire Vodka(ліворуч). П’ятилітрова пляшка, прикрашена хутром і алмазами, коштує понад 3 млн доларів.

Russo-Baltique(справа). Чтобы вам подарили бронированный внедорожник из золота Dartz Prombron, нужно приобрести водку за 1 млн €. Алкоголь помещен в 30-сантиметровую стеклянную емкость с золотой пробкой.

Diva(ліворуч) виготовляється на основі води з джерела, очищається за допомогою льоду, березового вугілля, діамантового порошку, а дорогоцінне каміння лежить на дні – все це за 1 млн доларів.

Russo-Baltique 2(праворуч) коштує понад 700 тис. $ завдяки пляшці: 9 кілограм золота найвищої проби, купивши яку отримуєте бонус – джип.

Belver Bears (ліворуч) коштує менше 8 тис. $. Скляний ведмедик, що підсвічується блакитним – оригінальне створення дизайнерів із Польщі.

OVAL Vodka(праворуч) майже за 6,5 тис. $ – витвір овальної форми усипаний кристалами від Swarovski.

Lordanov – майже 4,5 тис. $. При виготовленні використовується найкраща пшениця і джерельна вода. Пляшку з товстого скла прикрашають кристали від Swarovski.

Для досягнення успіху потрібен найкращий дизайн упаковки. Замовити його ви можете в брендинговому агентстві KOLORO.