Ринок пива – один із найбільш швидкозростаючих споживчих ринків. Усіх виробників пива за концепцією позиціонування бренду можна поділити на дві категорії: бренди класичного пива і бренди, орієнтовані на молодіжну аудиторію. Виробники брендів класичного пива не втрачають можливості залучення і молодіжної аудиторії – частою стала поява в їхньому асортиментному ряді однієї, двох і більше товарних молодіжних пропозицій. Згідно зі статистичними даними та щорічними маркетинговими дослідженнями, 50% дорослого населення України регулярно вживає пиво. Пиво залишається найпопулярнішим і найкращиммолодіжним напоєм вУкраїні! Найважливіші критерії при виборі пива: для зрілих і літніх людей – ціна, для молодіжної аудиторії – популярність торговельної марки”! Важливим є і той факт, що для 82,5% респондентів найпопулярнішим пакуванням є скляна пляшка, а бляшані банки, загалом, досить погано прижилися на ринку України.
\t\t\t\t\t\t\t\t\t
| \t\t\тПивніпляшки – унікальне полотно для дизайнерів! Дизайн пива не обмежується жодними рамками! Сучасний споживач готовий до будь-яких інновацій! Компанія KOLORO пропонує вам унікальні рішення в дизайні упаковки та дизайні етикетки, а також у розробці концепції позиціонування. До того ж, наша компанія надає вам унікальну можливість з виготовлення пробного тиражу упаковки! Звертайтеся!\t\t\t\t |
Ринок пива в Україні має великий потенціал, і головним його цільовим сегментом залишається молодь. Частка молоді в цільовій аудиторії великої кількості торгових марок пива перевищує частку зрілого покоління, маючи значну питому вагу. Наприклад, Stella Artois – 73,2% цільової аудиторії – молодь; у Hike – 65,6%; Tuborg – 34,1%; Miller – 37,2%.
Серед вітчизняних торгових марок пива найбільш популярними серед молоді за публікацією рейтингу журналу “Фокус” є 8-м пивних марок: 1) Чернігівське; 2) Оболонь; 3) Львівське; 4) Рогань; 5) Zibert; 6) Сармат; 7) Славутич та 8) Янтар . Годовые объемы продаж данных торговых марок выглядят следующим образом:
На ринку пива щодня зростає роль дизайнуупаковки та етикетки, це пов’язано з жорсткою конкуренцією – на ринку велика кількість виробників, а лінії товарів – практично однакові, різниця ледве вловлюється споживачем, тому, найчастіше, споживач робить вибір прямо на місцях продажів. Тому дизайн упаковки та етикетки – головний козир виробників. У хід ідуть найнеймовірніші й найфантастичніші геометрії пляшок, зокрема нестандартні об’єми, оригінальні матеріали для етикеток і колореток, зокрема незвичайні колірні гами.
В дизайні упаковки та етикетки виробник може не тільки розповісти про свою компанію і товар, а й відобразити вашуунікальну торгову пропозиціюдонести певний емоційний посил до споживача, а найголовніше – прорекламувати себе за допомогою агітаційних рекламних гасел, що використовуються на етикетках. Етикетка може донести до споживача відразу кілька рекламних ідей! Так, крім основної (корпусної етикетки) на пляшках присутні також кольєретка(етикетка у верхній частині пляшки) і контретикетка (етикетка на зворотному боці пляшки).
Найбільш цікавий та оригінальний дизайн етикетки мають молодіжні бренди пива. Вони завжди використовують оригінальні ідеї та новаторські дизайнерські рішення. Розглянемо 3найпопулярніші молодіжні пивні бренди – торгові марки російського та українського ринку, що диктують моду: ТМ “Hike”, ТМ “Tuborg” і пиво“Чеzz” від ТМ “Чернігівське”.
ТМ “Hike”
Дизайн пляшки та етикетки ТМ “Hike” повністю виражає концепцію позиціювання – молодіжне пиво, сучасне та легке, для активних та енергійних. Така концепція позиціонування відображена в дизайні його мінімалізмом – немає зайвих елементів, дизайн передає легкість, візуально відображену таким графічним елементом на упаковці, як “крилатий щит“. Для дизайну етикеток обрано яскравий, молодіжний та енергійний помаранчевий колір і стильний шрифт.
“Hike” – найяскравіший, найнасиченіший пивний бренд, що виділяється на полиці!
ТМ “Чернігівське” пиво “Чеzz”
Пиво“Чеzz” від торгової марки “Чернігівське” – це нова, спеціальна, молодіжна пропозиція – для вільних людей, які шукають нових вражень та насолоджуються кожною хвилиною життя. Таке позиціонування і сприйняття товару виникає само собою коли береш до рук пляшку пива “Чеzz”, завдяки влучності дизайнерських рішень.
Різке накреслення обраних шрифтівстилізований синій колір зі сріблястими вставками по краях надають пивній пляшці особливого стилю: сучасного, молодіжного та динамічного. І, в той же час, дизайн пляшки передає неймовірну легкість і свіжість пива “Чеzz” – стильний і абсолютно новий для всіх логотип у вигляді неправильного чотирикутника надає стилю різкості та відчуття ризику. Такий елемент логотипу, як “водяний вихор” додає напою молодіжної зухвалості та сміливості. По всій етикетці наче виступають “краплі води” – це незвичне дизайнерське рішення фактупи етикетки приносить покупцеві нові приємні враження від торгової марки.
“Чеzz” справді став молодіжним трендом і успішним брендом!
ТМ “Tuborg”
Дизайн “Tuborg” – розкриває відкритість торгової марки, новаторство і руйнує стереотипи!
“Tuborg” – це пиво для новаторів, незалежних, вільних і впевнених у собі людей, які насолоджуються радощами життя зі смаком. ТМ “Tuborg” виразив себе в трьох сортах: Green, Black і X-Fresh.
Tuborg GREEN –сорт, що асоціює себе з веселощами, святом і GREENдіозним настроєм. Це класичний сорт торгової марки, саме тому в дизайні обрано традиційний зелений колір.
Tuborg Black –таємничий “Tuborg” для найсміливіших, найризикованіших і найактивніших. Цей сорт містить компонент гуарани, який дарує багато сил та енергії. Абсолютно точно обрано чорний колір у дизайні пляшки та етикетки, чорний – колір таємниці та енергії.
Tuborg X-Fresh –легкий, свіжий, прохолодний дизайн чітко відображає задум цього інноваційного сорту, що дарує відчуття неймовірної свіжості та прохолоди. Яскравий жовтий колір інновацій і насичений зелений колір свіжості ідеально підібрані та гармонують один з одним. Загальний елемент дизайну – “корона” на корпусній етикетці викликає відчуття високої якості продукту. Діагональний напис “Tuborg” на кольєретки шийки має незвичний, по-новому, інноваційний вигляд – і в стилі Tuborg.
Концепції позиціонування розглянутих трьох марок пива мають схожі риси, але завдяки дизайну упаковки не схожі одна на одну, і здаються кардинально різними та унікальними! Дизайн – це сильний інструмент впливу на споживача, що відкриває безліч додаткових комунікативних можливостей.
Висновок:ринок пива все більше звернений до молоді – це його головний цільовий сегмент. Пиво стає основним “молодіжним напоєм”, тому кожен виробник прагне позиціонувати свою торгову марку відповідним чином – яскраво, активно, весело! Дедалі частіше виробники пива розширюють лінійки своїх товарів, випускаючи нові спеціальні молодіжні пропозиції.
