Раніше у статті “Процес виробництва пива. Упаковка пива“ми вже розповіли вам про процес пивоваріння та упаковку, в яку найчастіше розливають пиво. У статті “Аналіз ринку пива в Україні” ми розповіли вам про аналіз споживачів пива та їхні вподобання, про динаміку виробництва і товарообігу пива, і про структуру ринку пива.
Якщо ви уважно читали дослідження ринку, то ви пам’ятаєте, що майже 90% усього виробництва пива сконцентровано в руках трьох мультибрендових гігантів-корпорацій. Це: AB InBev (частка ринку близько 35%), Carlsberg Ukraine (майже 30%) і “Оболонь” (приблизно 23% ринку). Упевнено набирають обертів альянс Efes і SABMiller (7%) і “Перша приватна броварня” (близько 5%). Незначну частку ринку, що залишилася, займають невеликі місцеві виробники, або виробники авторського пива.
Повністю українськими виробниками пива залишаються дві пивоварні – “Оболонь” і “Перша приватна броварня”.
Цю статтю присвячено аналізу дизайну етикетки та пляшки для пива. Провівши дослідження торгових марок пива, представлених на українському ринку, можна помітити такі тенденції.
Виходячи з переваг споживачів, найпопулярніша тара для розливу пива – скляна пляшка 0,5 л. і пластикова пляшка 1л.
Найпопулярніші кольори, що використовуються в дизайні етикетки пива
- золотисто-жовтий
- синій
- червоний
- сріблястий
- чорний
- зелений
Найбільш використовувані елементи на етикетці:
- назва торгової марки;
- сорт пива;
- невеликий логотип у вигляді ідентифікаційного елемента (який найчастіше повторюється на кольєретці та кришці);
- герба, візерунки, колоски, зображення місця походження пива та різні комунікаційні написи.
При цьому акцент на етикетці робиться саме на назву бренду, рідше – на сорт пива.Національні бренди мають україно- або російськомовну назву, тоді як міжнародні та глобальні бренди – найчастіше англійські та німецькі назви.
Дизайн скляної пляшки пива
– Пляшки, в які розливається пиво, – переважно з коричневого та зеленого скла.
– Виняток – пиво “Miller Genuine Draft”, “Славутич ICE”, “Corona Extra”, “Старий Мельник з діжки М’яке” та “Redd’s” – розливаються у скляні прозорі пляшки.
– Об’єм скляних пляшок – 0,5 і 0,33 л. Однак зовсім нещодавно Carlsberg Ukraine – виробник бренду “Балтика” – змінив традиційну ємність з 0,5 до 0,47 л.
– Пиво середньоцінового сегмента розливають переважно в пляшки стандартної форми.
– Пиво сегмента вище середнього і преміум – у пляшки з унікальною геометрією, додатковими написами і графічними елементами на самій пляшці.
– Етикетка на скляній пляшці найчастіше виконана овальної форми (у вигляді закругленого прямокутника) або у вигляді щита.
– Рідше етикетка має вигляд невеликого прямокутника, який клеїться у вигляді паска або по діагоналі пляшки.
– Для скляної пляшки використовують самоклейні етикетки. На скляній пляшці, крім лицьової і контр-етикетки, наклеєна також кольєретка, на якій найчастіше розташовується логотип торгової марки.
– Модною тенденцією стало клеїти етикетку на місце кольєретки, тобто, по суті, остання виконує функції першої і містить всю необхідну інформацію.
– Скляні пляшки пива закупорюються кронен-пробкою, на якій найчастіше зображений логотип бренду.
– Деякі бренди пива мають більш унікальне закупорювання для пляшки – відкидна кришка Swingtop (ТМ Grolsch Premium Lager), кришка з кільцем (ТМ Tuborg GREEN, Efes Pilsener, Балтика та ін.).
Дизайн пластикової пляшки пива
– Пиво розливають у пластикову пляшку об’ємом 1, 1,2, 1,5, 2, 2,5 і 3 л. Найпопулярніший формат пляшки – 1-2 л. Пляшки для пива використовуються переважно з коричневого пластику, який поглинає сонячне проміння і тим самим захищає пиво. Хоча деякі виробники розливають пиво в пластикову пляшку зеленого кольору (пиво ТМ “Білий Ведмідь”, “Славутич”).
– Останнім часом виробники стали дедалі більше уваги приділяти саме дизайну пляшки, удосконалюючи форми та дизайн. Деякі “прикрашають” навіть пластикові пляшки різноманітними написами та елементами.
– Етикетка на пластикову пляшку – поліпропіленова, і має аналогічний дизайн з етикеткою на скляній пляшці.
Дизайн банок і кегів пива
Що стосується алюмінієвих банок і кегів, то ця тара найменше популярна, а її дизайн практично повністю переймає дизайн етикетки з пляшки пива.
Брендингове агентство KOLOROспеціалізуєтьсяна створенні брендів алкогольної продукції, зокрема – дизайнформи пивної пляшки, дизайн етикетки, контретикетки, кольєретки та коробки. Найкращі дизайнери м.Харкова створять для вас унікальний і впізнаваний бренд, успіх якого буде забезпечений!
