Жорстка конкуренція і велика кількість брендів роздрібної торгівлі висувають на перший план такі критерії вибору торговельної точки споживачем, як дизайн магазину і фірмовий стиль торговельної мережі.
Асортимент продукції, ціни на товари та розташування торгової точки вже давно відіграють другорядну роль.
Фірмовий стиль магазину – це його конкурентна перевага, головна відмінність від конкурентів, критерій впізнаваності, індивідуальність.
Логотип магазину – одна з головних складових фірмового стилю. Сьогодні логотип – це не просто маленький значок, це ефективний спосіб просування бренду.
Що таке логотип?
Логотип бренду – це засіб реалізації головної ідеї бренду, його образу і цінностей у графічній формі, за допомогою засобів дизайну.
Логотип – головний елемент фірмового стилю магазину, інструмент привернення уваги цільової аудиторії та партнерів, ідентифікатор бренду серед конкурентів.
Логотип магазину – це цікава та емоційна історія про вашу компанію або бренд, грамотний логотип з першого погляду дає зрозуміти, чим займається компанії, яка її місія та головна конкурентна перевага.
Розробка логотипу має головну мету – підвищення рівня запам’ятовуваності та впізнаваності бренду.
Правильно розроблений логотип перетворює ваш продукт на бренд, стимулює зростання продажів, а також швидкість визнання вашого продукту цільовою аудиторією, сприяє підвищенню рівня впізнаваності та популярності торгової марки.
Види логотипів
Виділяють такі різновиди логотипів:
- Лого у формі слова – текстовий логотип, що складається лише з букв. Для такого логотипу важливо підібрати правильний шрифт або комбінацію шрифтів.
- Буквений логотип – лого, що складається з однієї або декількох букв.
- Логотип у формі знака – сукупність графічних або буквених символів.
- Абстрактна форма логотипу – абстрактний символ або знак, що передає суть головної концепції бренду або компанії.
- Емблема – складна сукупність текстових і графічних елементів.
Створення логотипу магазину: 10 основних правил
Дизайн логотипу магазину має бути:
1. Простим. Найкращий логотип – простий логотип, він не тільки легко сприймається свідомістю споживача, а й швидше запам’ятовується, а також не містить у собі двозначності.
2. Таким , що привертає увагу. Логотип магазину має зацікавити потенційного покупця, привернути його увагу, “зачепити” і викликати низку позитивних емоцій.
3. легко читабельним. Досить часто привабливий і помітний логотип залишається не зрозумілим, через те, що його абсолютно неможливо прочитати. Такий логотип не має цінності, споживач не зможе його запам’ятати.
4. Такі, що запам’ятовуються. До таких логотипів належатимуть ті, які запам’ятаються споживачеві з першого разу, і вдруге споживач його неодмінно впізнає. Для того щоб створити логотип, який швидко запам’ятовується цільовій аудиторії, важливо ретельно підібрати як графічні, так і текстові складові лого.
5. Універсальним. Не варто підлаштовувати логотип магазину під надмодні тенденції, які швидко втрачають свою актуальність. Використовуйте ті дизайнерські рішення, які не потребуватимуть оновлення протягом кількох років.
6. Оригінальним. Оригінальність хороша, але в міру, головне не зробити логотип занадто складним, використавши велику кількість елементів або дрібних деталей.
7. Що викликає правильні асоціації. Логотип має сформувати у свідомості аудиторії правильний образ вашої компанії або бренду, викликати правильний асоціативний ряд.
8. Функціональним. Краще, якщо логотип виконаний у векторному форматі, тоді у вас не виникне проблем з його масштабуванням, зміною колірної гами, розміщенням на рекламних матеріалах, корпоративній документації, сувенірній продукції і т.д.
9. Унікальним. Логотип не повинен повторювати його наявні варіанти лого, унікальність та індивідуальність лого значно збільшують його шанси на успіх.
10. Креативним. Ваш логотип має бути ще й цікавим, у ньому має бути якась унікальна “родзинка”, тоді його точно запам’ятають і оцінять.
Дизайн логотипу магазину: цікава статистика
Аналіз більш ніж 50 найвідоміших логотипів роздрібних брендів показав, що:
- У 94% випадків логотип магазину слугує, насамперед, для ідентифікації роздрібної мережі, а не для опису діяльності торгової компанії.
- 90% ритейл брендів не включають у свій логотип слоган.
- 84% торгових компаній використовують усім відомі та прості шрифти для логотипу.
- У логотипі заведено використовувати лише один колір, не враховуючи чорний і білий кольори – 74%.
- Буквені лого (що складаються тільки з букв) використовує 74% торговельних мереж.
- У 72% випадків як логотип використовують абревіатуру, скорочення або вигадане ім’я.
- 66% логотипів роздрібних мереж мають прямокутну форму.
- Лого в одне слово використовує 62% компаній.
- 52% логотипів містять у собі не більше 6 букв.
- Суцільний фон логотипу застосовує понад 52% ритейл брендів.
- Основний колір логотипу – синій і червоний (40%).
Замовити створення логотипу магазину або фірмовий стиль торговельної мережі ви можете у брендингового агентства KOLORO. Ми – професіонали у сфері ритейл-брендингу!
