ДИЗАЙН УПАКОВКИ СУХИХ СНІДАНКІВ: БАДЬОРИЙ ПОЧАТОК ДНЯ
Для категорії швидкої їжі і сухих сніданків характерні яскраві упаковки з великою кількістю ілюстрацій. Цільова аудиторія сухих сніданків – активні жителі мегаполісів, переважно жінки, з доходом вище середнього. У них багато турбот, і сухі сніданки дозволяють економити час на приготуванні їжі. Вони можуть купувати їх для себе або для дітей. У першому випадку дівчата зазвичай шукають […]
РОЗРОБКА СТМ (ВЛАСНОЇ ТОРГОВОЇ МАРКИ) ДЛЯ РІТЕЙЛЕРІВ
СТМ або Private Label – торгова марка, якою володіє роздрібна мережа (супер або гіпермаркет). В Україні і Росії продажу СТМ показують стабільне зростання в останні кілька років. Цей процес особливо прискорився після кризи 2014 року. У липні 2016 року в мережі супермаркетів-дискаунтерів «АТБ» частка СТМ склала 24,9% в асортиментному переліку і 24% в товарообігу. І вона продовжує зростати. У 2016 […]
МАРКЕТИНГ ПОДІЙ – ДІЄВИЙ СПОСІБ ПІДВИЩЕННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО БРЕНДУ
Event-маркетинг сутність і особливості Маркетинг подій (event-маркетинг) – спосіб залучення уваги до бренду для створення більш тісних зв’язків між ним і споживачем. Він відноситься до інструментів BTL-комунікацій – непрямим рекламним інструментам. Івент-маркетинг будується на створенні емоційних зв’язків між споживачем і брендом. Емоції – головний інструмент у створенні бренду з людським обличчям (про те, чому брендам важливо […]
ЯК НАЗВАТИ БРЕНД ОДЯГУ: 6 СПОСОБІВ, 13 ПРИКЛАДІВ І 6 ТИПОВИХ ПОМИЛОК
Ми продовжуємо цикл статей про створення бренду одягу. Після великого вступного матеріалу Сумка, бирка і чарівна шафа ми йдемо далі. Після складання бізнес-плану та розподілу бюджету молодому бренду варто задуматися про прикладні речі. Перш за все – про назву і фірмовий стиль нової компанії. Придумати назву для магазину одягу або нового бренду – один з найпопулярніших запитів в нашому агентстві. […]
ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ МАКАРОННИХ ВИРОБІВ УКРАЇНИ
Макарони – їжа з висушеного тіста і води. Їх основні складові – білки і вуглеводи. У макаронах міститься не менше 11 – 12% білкових речовин, 70-72% вуглеводів (в основному крохмалю), 13% вологи і 0,5-0,7% жиру. Їх вартість дуже помірна, а приготування не займає багато часу, тому цей продукт традиційно користується попитом. Світові компанії виробляють більше 12 млн. тон […]
ДОСЛІДЖЕННЯ УКРАЇНСЬКОГО РИНКУ ПИВА: ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПРОГНОЗ
В Україні сьогодні виробляють понад 880 найменувань пива (дані Дениса Хренова, і. О. Генерального директора компанії САН ІнБев Україна). Серед всіх алкогольних продуктів пиво займає перше місце по продажах і становить 46,1% в сегменті алкогольних напоїв. За рік з 01.07.2015 по 01.06.2016 обсяги продажів в категорії «пиво» зросли на 20,5% (дані Nielsen, без території АРК, Донецької та Луганської областей). У 2015 ціна на […]
АНАЛІЗ РИНКУ ШОКОЛАДУ В УКРАЇНІ
Шоколад і шоколадні вироби завжди користувалися популярністю серед населення України. За популярністю серед кондитерських виробів шоколад знаходиться на другому місці, поступаючись тільки борошняним виробам. Однак український шоколадний ринок залишається нестабільним і постійно змінюється. Шоколадний ринок України: виробництво На думку генерального директора кондитерської корпорації ROSHEN, В’ячеслава Москалевського, попит на шоколадну продукцію падає з середини 2013 року. Тоді було вироблено 328 тис. Тон шоколаду і продуктів, […]
РИНОК ДЖЕМІВ В УКРАЇНІ: СИТУАЦІЯ І ПРОГНОЗ
Джем або конфітюр – желеобразне солодкі ласощі з плодів або ягід. Джем був придуманий в Англії приблизно в ХІІІ столітті. Конфітюр вважається французької різновидом джему. Мармелад – десерт з фруктів, проварені з цукром і згущувача, який надає йому желеподібну форму. Варення – слов’янський і закавказький десерт. Готується з фруктів, проварені з цукром. Можуть додаватися горіхи, пелюстки троянд, спеції. В останній […]
СІМ-СІМ, ВІДКРИЙСЯ: ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ ДЛЯ АНАЛІЗУ РИНКУ
За час існування KOLORO у нас накопичилося багато ресурсів, на яких ми шукаємо інформацію для наших досліджень. Сьогодні ми хочемо поділитися ними. Крім стандартних Держкомстату та Митної служби, варто звернути увагу на: Галузеві портали з великою кількістю статистики: Маркетологічні портали Інформація від конкурентів Пошукайте інтерв’ю з керівниками конкурентних компаній. Ви навіть не уявляєте, скільки інформації вам можуть розповісти ваші […]
АНАЛІЗ РИНКУ ТОВАРІВ ЩОДЕННОГО ВЖИТКУ
Половина 2016 року вже позаду і команда КОЛОРО продовжує підбивати підсумки, аналізувати проблеми ринку споживчих товарів і давати рекомендації. Сьогодні розглянемо ситуацію в основних сегментах українського ринку продовольчих товарів. 2016 рік не характеризувався підйомом виробництва. Практично у всіх категоріях споживчих товарів спостерігався спад споживання. Винятком стали недорогі товари – замість шоколаду люди перейшли на печиво […]
