Водка Всех Поколений, «ВВП»

«Лидерство, качество и технологическое превосходство»

Предыстория

Федеральная продуктовая компания — молодая, современная и динамично развивающаяся — значимый игрок на рынке алкогольной продукции России и ведущая компания Ленинградской области и города Санкт-Петербург. В своем продуктовом портфеле компания имеет немало известных водочных, винных, коньячных и других алкогольных брендов — «Скандинавия». «Тысяча озер», «Национальный лидер» и т.д. Одной из последних новинок компании стал водочных бренд ВВП (Водка Всех Поколений).

Задача

Создание бренда с нуля всегда требует приложения больших усилий. Это и маркетинговые исследования рынка, проведение опросов, разработка дизайна этикетки, колпака, логотипа и геометрии бутылки, уникального торгового предложения и позиционирования, и многое другое.

Решение

Дизайн бутылки водочного бренда

Работа над проектом началась с создания дизайна бутылки водки ВВП, которая подчеркивает статус, благородство и величие продукта. После того как была разработана форма бутылки, было создано 3 варианта дизайна этикетки. Каждый дизайн имеет свое уникальное торговое предложение и позиционирование. Под каждый концепт была создана уникальная линейка наименований и свой логотип.

Дизайн бутылки водки ВВП

vodka-vseh-pokoleniy-picture

Дизайн этикетки и УТП (уникальное торговое предложение)

Концепт "Народный"

Концепт «Народный» основан на потребности единения с природой. Этот вариант дизайна этикетки указывает на натуральность и природность продукта.

В качестве элементов дизайна, которые задают единую коммуникацию концепту, были выбраны:

  1. Концентрические кольца дерева — говорят о годах и поколениях;
  2. Акварельные краски — природность и естественность;
  3. Крупное название «Водка всех поколений» — как заголовок книги о легендах;
  4. Природные фактуры и заливки всех плашек и площадок дизайна;
  5. Логотип в виде листа/дерева.

Уникальное торговое предложение: «на мягких сортах пшеницы», «выдержка на дубовой коре». Опрос фокус-групп показал, что потребители отмечают данный концепт как ностальгический и душевный.

Читать дальше

Концепт «Народный»

vodka-vseh-pokoleniy-picture

Концепт "Время"

Концепт «Время» призван зацепить эмоции, связанные с желанием потребителей быть экспертами, знатоками. Позиционирование продукта – для интеллигентов, тех, кто считает себя мудрым, проницательным, или тех, кто просто доволен качеством своей жизни.

Линейка наименований: классика и модерн. Крупным идентифицирующим элементом на этикетке и пятаке колпака является циферблат часов, цифры которого меняются в линейке. Часы – это узнаваемый и нетривиальный элемент.

Притягивает на себя внимание фон этикетки, выполненный в виде ромбовидной сетки. Фон этикетки – объемный и обладает тактильными свойствами. Для большего привлечения внимания можно выполнить данный фон контрастом матового и глянцевого лака, либо поднять сетку конгревом, либо скомбинировать оба метода. Название написано большими контрастными буквами, благодаря чему легко читается даже на большом расстоянии.

Читать дальше

Концепт «Время»

vodka-vseh-pokoleniy-picture

 

Оба концепта хороши и уникальны, однако заказчик утвердил концепт Кубок.

Концепт "Кубок"

Данный концепт основан на первенстве и лидерстве. Позиционирование водки — для людей, ориентированных на статус. Дизайн этикетки выглядит современным. Этикетка выполнена в виде кубка. Такая длинная этикетка, блеск и контраст цветов однозначно привлекут внимание потребителей на полке.

Центральным элементом этикетки является огромная единица. Опрос фокус-групп показал, что потребители воспринимают дизайн продукта как строгий и деловой. Многократно прозвучало слово «президентская».

Ключевым моментом концепта может стать тактильное восприятие продукта. Половина этикетки — это текстура, которую необходимо делать рельефной и объемной, для прочного позиционирования продукта как технологичного, качественного, обладающего неоспоримым доверием.

Цвет этикетки – цвет драгоценных металлов (золото, серебро) — максимально подчеркивает тему лидерства и успеха. Цвет находит свое продолжение в линейке наименований: золотая, серебряная. Все элементы этикетки дополняют друг друга, создают сильную коммуникацию «лидерства и технологического превосходства». Такая коммуникация уникальна и соответствует потребностям.

Читать дальше

Концепт "Кубок"

vodka-vseh-pokoleniy-picture

Результат

Новый водочный бренд «ВВП» уже находится в свободной продаже на территории Ленинградской области и города Санкт-Петербурга. Водка Всех Поколений — статусная и качественная водка-лидер получила не только признание со стороны потребителей, но и высокие оценки российских экспертов.

Концепт — Победитель

vodka-vseh-pokoleniy-picture

Резюме

Сегодня брендинг — та самая волшебная палочка, которая превращает обыкновенный продукт в бренд «с королевскими амбициями». Наше брендинговое агентство KOLORO с удовольствием поможет вам в создании успешного бренда-лидера!

2274 голосов

Понравилась работа?
Оставьте свой голос:)

ЭТОТ ПРОЕКТ ВЫЗВАЛ У ВАС ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ С НАМИ?

Привет, KOLORO!
Меня зовут , я представляю компанию . Знаю, что Вы делаете крутые проекты и мы тоже хотим сделать что-то классное. Если коротко, то нам нужен . Свяжитесь со мной по e-mail или телефону:

Создание бренд дизайна

Андрей Костюк

Андрей Костюк

Менеджер по работе с клиентами

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 609 89 47

kostuk@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер по работе с клиентами

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !