Водка «Сретенка»

«Классический русский напиток для душевного застолья»

Предыстория

Осень 2010 года для Самарского комбината «Родник» ознаменовалась расширением ассортиментного портфеля и появлением нового бренда водки «Сретенка».

ТМ «Сретенка» - застольный напиток, подчеркивающий самобытность русской кухни и напоминающий традиции пития водки в России.

Не так давно для укрепления рыночных позиций нового водочного бренда, компания «Родник» приняла решение обновить дизайн водки и провести редизайн этикетки торговой марки «Сретенка».

Читать дальше

Задача

Главной задачей проекта стал поиск уникальных идентифицирующих элементов, необходимых для проведения редизайна продукта. А также разработка уникальной технологии печати этикетки.

Решение

Работа над проектом началась с проведения маркетингового исследования рынка, анализа конкурентных торговых марок и их дизайн-концептов упаковки, а также с изучения предпочтений целевой аудитории.

Дизайн водки «Сретенка» выдержан в стиле ретро, обращается к русским традициям душевного застолья, традициям русской кухни — «напиток, придающий особый колорит сытным закускам». Данную концепцию позиционирования водочного бренда необходимо было сохранитьв процессе проведения редизайна. А также важно было сохранить главное изображение — иллюстрация «праздничного застолья» и текст, отражающий уникальное торговое предложение водочного бренда.

Читать дальше

До редизайна водка «Сретенка» имела следующий вид:

sretenka-picture

Новый дизайн этикетки для водочной торговой марки

Рестайлинг должен был обновить представление идентификационных элементов в композиции этикетки, подобрать и применить новые уникальные элементы дизайна.

Таким образом, рестайлинг водки включал в себя следующее:

  1. Разработка уникальных шрифтов ;
  2. Изменение узора на «точечный», заменивший прежние вертикальные линии;
  3. Добавление нового идентификационного элемента — медалей в нижней части этикетки – «заслуженная награда» традиционного русского напитка, гарантия качества продукта и приятного застолья. В композиции этикетки медали заместили прежний «бутерброд-канапе с селедочкой».
  4. Добавление золотых полосок поверху и понизу этикетки, украшающих и увеличивающих по высоте ее размер.
sretenka-picture

Технология печати этикетки

Кроме того, заказчику была предложена особая технология печати этикетки.

Золотой фон можно осветить и сделать чуть светлее за счет добавления прозрачного белого цвета — белого лака и тонера. Или же за счет подкрашивания точек узора полупрозрачным белым или же матовым лаком.

Точки и элементы медалей (полоски) могут быть выполнены за счет:

  1. Конгрева;
  2. Конгрева с подкрашиванием элемента (на золотых участках);
  3. Конгрева с матовым лаком.
Читать дальше
sretenka-picture

Результат

Новый дизайн этикетки не изменил сути продукта, сохранил его позиционирование и основные идентификационные элементы. Дизайн концепт получил одобрение и был утвержден заказчиком.

Резюме

Дизайн бренда может быть простым, но при этом привлекательным и узнаваемым. Отдельные элементы и мелкие детали складываются в единый образ вашего продукта и способствуют его быстрой запоминаемости целевой аудиторией. Поэтому важно продумать каждую деталь и упаковки в целом. И лучше, если этим займутся профессиональные дизайнеры и маркетологи.

862 голосов

Понравилась работа?
Оставьте свой голос:)

ЭТОТ ПРОЕКТ ВЫЗВАЛ У ВАС ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ С НАМИ?

Привет, KOLORO!
Меня зовут , я представляю компанию . Знаю, что Вы делаете крутые проекты и мы тоже хотим сделать что-то классное. Если коротко, то нам нужен . Свяжитесь со мной по e-mail или телефону:

Бесплатная консультация. Звоните

Влад Коваль

Влад Коваль

Менеджер по работе с клиентами

+38 (044) 223 51 20

+38 (095) 130 32 39

koval@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер по работе с клиентами

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !