Ребрендинг инсектицидного средства
Задача
Анализ выявил, что наша целевая аудитория — люди 45+, мужчины и женщины, садоводы и огородники, дачники, а также фермеры с небольшими хозяйствами, которые они содержат с семьей. Основные требования, которые потребители выдвигают к инсектициду:
Потребители ожидают от препаратов-инсектицидов следующих характеристик:
Места продаж — специализированные магазины, рынки, большие садоводческие гипермаркеты.
Исследование подтвердило наши ожидания: спрос на инсектициды начинает расти ранней весной и практически отсутствует зимой.
Все упаковки инсектицидных средств можно разделить на 2 больших направления.
Кроме стиля, который можно назвать «китч», можно выделять экологический. Он характеризуется аккуратными цветами (белый, все оттенки зеленого и коричневого). Также в дизайне упаковок инсектицидных средств часто используется юмор. Еще один тренд — военная тематика. Она прослеживается в нейминге, дизайне и коммуникации брендов.
Читать дальшеПосле обработки результатов анализа мы приступили к работе над позиционированием. В результате мы пришли к формулировке: полностью готовый к использованию, безопасный препарат продолжительного действия. Если вы выпускаете товар, но хотите что-то изменить в нем, усовершенствовать его, обратитесь в KOLORO. Заказать ребрендинг можно у наших менеджеров.
Читайте также: 8 выигрышных стратегий позиционирования бренда
Информационные иконки, которые мы разместили на упаковке, рассказывают о назначении продукта и способе его применения. Это удобно для потребителей, им легче понять механику и принцип действия средства, разобраться, подходит ли конкретный препарат для их целей.
На иконках дизайнеры отобразили весь путь потребителя в применении средства, а также
показали насекомых, против которых работает Rembek.
В серии Rembek есть 3 вида средств. Они не отличаются составом и формулой, но различаются цветом гранул и одним цветовым сегментом на упаковке. Мы решили продвигать Rembek в качестве комплексного решения для борьбы с вредителями. Циклы нужны, чтобы создать мнимое отличие, которое придает потребителям уверенности в результате.
Цикличность препаратов — фишка, которую мы развили при создании УТП. Опасения, что у вредителей вырабатывается иммунитет к средству, толкает потребителей на смену марок. А циклы, наоборот, стимулируют задержаться на конкретном бренде.
Заказать разработку УТП вы можете в KOLORO. Мы наделяем товары свойствами, которые важны для потребителей.
Ребрендинг упаковки — еще один важный этап обновления Rembek. В дизайне мы отталкивались от позиционирования и опирались на исследование.
Концепт №1 — Мститель: на упаковке изображен человек, который яростно уничтожает медведку.
Концепт №2 — В зоне риска: препарат метит прямо в цель. Для подкрепления позиционирования мы использовали зеленый цвет и изображение свежевспаханной земли.
Концепт №3 — Экотематика: белый фон и максимальные ассоциации с безопасностью.
Концепт №4 — Кровавое пятно. В центре размещено яркое пятно, которое символизирует смерть вредителя. По краям мы добавили прозрачные вставки, которые создают ощущение изогнутой геометрии.
Концепт №5 — В зоне риска (плоский стиль). Аналогичный концепту номер два, но выполнен в стиле flat design.
Заказчик выбрал 4-й вариант дизайна. Мы немного доработали концепт по его просьбе, поменяв расположение вставок.
Логотип — красный штамп, размещен в центре упаковки. Он перекрывает изображение медведки. Похожий образ был и в предыдущем варианте упаковки, где на медведку указывала красная молния. Продолжение идеи позволит не потерять аудиторию, которая и раньше использовала Rembek. Яркая желтая упаковка выделяется на фоне конкурентов и хорошо смотрится на полке.
На обороте мы разместили инфографику, а также техническую информацию о составе. Подробнее о том, почему пространство контрэтикетки нужно использовать по максимуму, и примеры товаров с интересными контрэтикетками ищите в нашем материале.
Раскрой требовался для пачки весом в 200 грамм. Все документы мы переслали в типографию с технической документацией.
Метод печати, который мы выбрали, — флексография. В выборе мы отталкивались от типа упаковки, а она — гибкая.
На выходе мы получили обновленный бренд, который отвечает запросам потребителей и выделяется на полке. Первые срезы показателей продаж превзошли ожидания заказчиков, новая упаковка и УТП доказали свою эффективность.