coffee-beans coffee-beans coffee-beans coffee-beans
main-image-banner.jpg

Предыстория создания бренда кофе

В KOLORO обратился украинский предприниматель, который решил выпустить на рынок кофе. Его уникальное торговое предложение — крафтовое оборудование для обжарки зерен. Задача состояла в создании бренда с нуля. Требовался нейминг кофе, создание дизайна упаковки разработка позиционирования кофейного бренда.

coffee-beans coffee-beans coffee-beans coffee-beans

Анализ рынка кофе Украины

Из исследования, которое провели аналитики KOLORO мы выяснили фасовку брендов конкурентов, ассортиментную линейку.

Одним из инсайтов стала информация о том, что потребители предпочитают честный вес товаров, круглые цифры: 500 или 1000 грамм.
Рекламные кампании кофейных брендов направлены на обыгрывание бодрости или наслаждения, которые дарит напиток.
Производители премиум-сегмента часто выбирают минималистичный дизайн упаковки.
Чаще всего на упаковках встречаются изображения чашек кофе и зерен.

Читать дальше
koloro experts left photo
koloro experts right photo

Построение стратегии выхода на рынок

Новый продукт планировали продавать в средней и крупной рознице. Позиционирование мы решили строить на крафтовом оборудовании и старинных методах ручной обжарки кофе.

experts photo
experts photo

Нейминг для кофе

Мозговой штурм

Нейминг стартовал со сбора ассоциативного ряда. Мы еще раз ознакомились с данными исследования, изучили коммуникацию конкурентов и выделили темы и термины, которые ассоциируются у ЦА с кофе:

  • утро;
  • аромат;
  • пробуждение;
  • бодрость;
  • Париж;
  • уличные кафе;
  • тепло;
  • забота;
  • сигареты.

Этот ассоциативный ряд стал отправной точкой для нейминга.

naming photo
naming photo
naming photo
naming photo

Нейминг кофе: первичный этап

Нейминг в KOLORO всегда проходит в 2 этапа. На каждом мы презентуем клиенту 10 вариантов названий, которые отобраны из когорты в 300-500 вариантов. Среди выбранных вариантов были представлены 3 направления названий:

  • связанные с премиальным происхождением продукта;
  • украинские диалектизмы и устаревшие слова;
  • названия, что связаны с местом происхождения кофейных зерен — территориями Южной Америки и центральной части Африки.

Тестирование на ЦА

Отобранные варианты мы проверяем на уникальность, милозвучность и ассоциативный ряд. В ТЗ значилось, что в ближайших планах заказчиках экспорт товара в страны ближнего зарубежья. Старт планировался с Молдовы.
Мы тестируем названия на целевой аудитории. Название MAVA, как и другие презентованные варианты, показало высокий уровень запоминаемости, а ассоциации с ним были положительные.

Презентация

На этапе презентации клиент выбрал именно MAVA. Кроме описанных выше преимуществ, ему понравилась краткость названия и простота его начертания.

Преимущества выбранного названия

Название несет в себе 2 посыла, каждый из которых считывает разная часть целевой аудитории. Один сегмент целевой аудитории считывает в названии украинское происхождение бренда. Второй сегмент видел в названии корень «манить» и слово «мания». Частично эта идея отражена в дизайне упаковки, но об этом ниже.
Компания КОЛОРО предоставляет услуги нейминга. Обратитесь и расскажите нам о своем проекте. Все остальное сделают наши специалисты.

Создание дизайна упаковки кофе

Варианты оформления пачки кофе

Дизайн упаковки должен был раскрыть название, завершить образ, который мы создали на этапе нейминга. Основной целью стал уход от шаблонных ассоциаций с чашками кофе, рассыпанными зернами и облаками пара.

mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo
mava package photo

Разработка дизайна упаковки кофе

Клиент выбрал концепт «Ценности». Упаковка состоит из 2-х основных цветов: белого и золотого. В верхней части находится серебристый узор, вдохновленный культурным наследием древних цивилизаций Латинской Америки.

В центре верхней части упаковки размещена плоская иллюстрация ритуальной маски — идентифицирующий элемент. Логотип изображен в центре, для него выбран мягкий шрифт.

Заказать разработку дизайна упаковки, логотипа и шрифтов вы можете в брендинговом агентстве KOLORO. Напишите менеджеру в окне связи и он вышлет вам коммерческое предложение.

mask-mava
mava-logo

Создание УТП кофейного бренда

В основу УТП легло происхождение кофейных зерен — плантации в Южной Америке и особый способ ручной обжарки, который возможен благодаря наличию специального оборудования и применению методов европейских кофейных мастеров 20-го века.

Разработка подкрепляющих текстов

Слоганом бренда стала фраза «Скарби забутих цивілізацій». Его мы используем на упаковке и предлагаем продвигать в качестве рекламного слогана.

Создание раскроя упаковки

Мы подготовили 2 раскроя, для упаковки в 500 и в 1000 грамм. Материал — металлизированный пропилен. Поверхность упаковки кофе матовая, с полуматовыми метализированными вставками.

mava photo
mava photo

Допечатная подготовка упаковки для глубокой печати

Метод глубокой печати позволяет создавать изображения высокой четкости. Благодаря ему все оттенки. которые мы выбрали для упаковки идеально отразились на пачках.

Авторский надзор над изготовлением упаковки

Каждый подобный проект закрепленный менеджер контролирует от получения заявки до изготовления первой партии упаковок. Он контролирует печать партии, может оперативно отреагировать и связаться с технологами во время процесса, чтобы все прошло гладко.

MAVA — один из десятков реализованных проектов KOLORO, который вы уже можете найти на полках супермаркетов, в кафе и ресторанах. О других успешных проектах читайте в разделе портфолио.

mava photo
mava photo

21 голосов

Понравилась работа?
Оставьте свой голос:)

ЭТОТ ПРОЕКТ ВЫЗВАЛ У ВАС ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ С НАМИ?

Привет, KOLORO!
Меня зовут , я представляю компанию . Знаю, что Вы делаете крутые проекты и мы тоже хотим сделать что-то классное. Если коротко, то нам нужен . Свяжитесь со мной по e-mail или телефону:

Бесплатная консультация. Звоните

Игорь Ямчук

Игорь Ямчук

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099 ) 602 02 18

yamchuk@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !