новый мясной бренд

КАЗМИТ

Начало сотрудничества

Весной 2017 к нам обратилась ТОО «Терра» — один из крупнейших племенных репродукторов крупного рогатого скота в Казахстане. В планах компании было представление своей линейки продуктов на розничном рынке Казахстана и ближнего зарубежья. Чтобы ярко заявить о себе, компания совместно с брендинговым агентством KOLORO взялась за разработку фирменного стиля и создание нового дизайна линейки мясных продуктов.

Нашей целью стал: запуск собственных сильных брендов для дальнейшего вывода на внутренний и внешний рынок, а также разработка дизайна упаковок и этикеток для мясных продуктов.
Читать дальше

Анализ рынка

Перед тем как приступить к созданию позиционирования и визуальных концепций наши маркетологи провели глубокое кабинетное исследование, по результатам которого мы узнали, что:
  • Говядина — один из самых популярных видов мяса в Казахстане. Страна находится на девятом месте в мире по ее потреблению.
  • Ключевая тенденция казахстанского рынка — повышение цен на телятину и дефицит мяса на рынке. При этом страна экспортирует продукцию за рубеж, в основном в Россию, и стремится выйти на китайский рынок.
  • В России растет спрос на премиальную мраморную говядину, причем местные компании не в состоянии самостоятельно его покрыть.
  • Основные тенденции в дизайне упаковки премиум-мяса: минимализм, изображение вида мяса с помощью схемы туши и крафт-стиль.
Читать дальше
Магазин

Разработка нейминга

Цель нейминга: отразить премиальность и исключительность продукта.

Ассоциативный ряд: мясо, говядина, стейк, огонь, Казахстан

Позиционирование: Попробуй приготовить стейк своими руками — это не сложно.
Читать дальше
При создании нейминга исходными точками для наших креативщиков послужили такие концепты:
  • качество
  • аппетит
  • легкость приготовления
Требования заказчика к неймингу бренда:
  • название латинскими буквами
  • уникальность в своей товарной категории
  • включение в ассоциативный ряд
  • отсылка к позиционированию
  • уникальность
Соединение ассоциаций, ключевых концептов и требований заказчика воплотилось в идеальном название бренда — KAZMEAT.

Ассоциативный ряд: мясо, Казахстан, вкус, сочность, желание

Словоформа: Kaz (усеченное от Казахстан) + meat (англ. мясо)

Название звучит броско, запоминающееся и имеет в себе отсылку к стране производителя, что точно выделяет бренд на фоне конкурентов за рубежом.
Читать дальше

Разработка фирменного стиля

Перед нашими дизайнерами стояла задача разработать единый логотип для холдинга и отличительные черты для 4-х его дочерних компаний. Сложность задания состояла в том, что логотип должен был одновременно презентовать четыре вектора холдинга: выращивание и обработку зерновых культур, племенное разведение и выкармливание крупного скота.
Читать дальше
Фирменный стиль
Фирменный стиль
Цвета
Шрифты
Баннер

Разработка упаковки

В финале разработки упаковки победил концепт «Национальный». При его создании мы учли такие параметры:
  • презентабельный внешний вид упаковки, поскольку бренд позиционируется как бренд премиум сегмента и ориентируется на экспорт;
  • сочетание золота и серебра в национальном орнаменте, что говорит о статусе продукции и визуально отсылает к его происхождению;
  • удачное расположение смотрового окна, которое позволяет в полной мере оценить содержимое упаковки;
  • наличие изображения продукции на лицевой стороне упаковки.

создание УТП

УТП УТП

19 голосов

Понравилась работа?
Оставьте свой голос:)

ЭТОТ ПРОЕКТ ВЫЗВАЛ У ВАС ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ С НАМИ?

Привет, KOLORO!
Меня зовут , я представляю компанию . Знаю, что Вы делаете крутые проекты и мы тоже хотим сделать что-то классное. Если коротко, то нам нужен . Свяжитесь со мной по e-mail или телефону:

Бесплатная консультация. Звоните

Павел Пивовар

Павел Пивовар

new business manager

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Юрий Колесников

Юрий Колесников

new business manager

+38 (066) 210 94 04

kolesnykov@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !