Деревенский самогон

«Натуральный деревенский продукт, эталон качества и самобытного вкуса»

Предыстория

«Деревенский самогон» - это традиционный российский напиток, сделанный вручную в медном перегонном кубе. ТМ «Деревенский самогон» - федеральная торговая марка, представленная на всей территории Российской Федерации.

Это совместный продукт двух компаний «Russian Spirits International» и «Русские Оригинальные Напитки». Russian Spirits International осуществляет непосредственное производство спиртов для ЕС, которые впоследствии разливают по бутылкам в Литве.

После чего они экспортируются в Россию. Компания «Русские Оригинальные Напитки» осуществляет контроль за качеством продукции на каждом этапе ее производства. Недавно компания приняла решение о проведении редизайна существующей бутылки и дизайна этикетки «Деревенского самогона» для чего был проведен конкурс среди дизайнерских компаний и брендинговых агентств.

Читать дальше

Задача

Задачей нашей компании для данного проекта стала разработка уникальной геометрии бутылки и нового дизайна этикетки ТМ «Деревенский Самогон», создание запоминающихся идентификационных элементов бренда и других коммуникаций с потребителем.

Решение

Поскольку ТМ «Деревенский самогон» — продукт премиального сегмента, для того чтобы выделить его на фоне других конкурентных марок, важно было разработать новую уникальную форму бутылки , которая отражала бы как современность продукта, так и его богатый вкус, и кроме того, была бы запоминающейся. Новый дизайн этикетки должен был сохранять позиционирование и УТП торговой марки – натуральный деревенский продукт, эталон качества и самобытного вкуса.

Разработка уникальной геометрии бутылки и дизайна этикетки

Дизайнеры и 3D-модельеры нашей компании учли все вышеприведенные требования и отразили свои уникальные идеи в трех концептах, презентованных заказчику.

Концепт «Колос»

Для данного концепта использовался следующий ассоциативный ряд: зерно, урожай, дом за городом, ферма, роскошь, народность, премиальная простота. Форма бутылки круглая — самая востребованная форма в России. На поверхность нанесены объемные узоры, как раз в том месте, где берутся рукой; это увеличивает восприятие и запоминаемость продукта через тактильные свойства. Форма похожая на традиционную, старую бутылку для хранения самогона, используемую в России уже на протяжении веков. Толстое дно указывает на эксклюзивность товара.

Изюминка концепта — фактурность и тактильные свойства. Через нанесенный трафарет передается фактура благородного дерева. Материал этикетки структурой и цветом похож на натуральные материалы.

Богатый узор — стилизованные колоски, который служит не только для красоты, но и для удобства и надежности расположения бутылки в руке – привлекает внимание покупателя игрой перелива и блеска.

Читать дальше
samogon-picture

 

«Колосковая фактурность» и подчеркивает натуральность продукта, и показывает, из чего продукт изготовлен — из зерновых.

Концепт «Колос»

samogon-picture

Концепт «Мануфактура»

В данном концепте была использована бочковатая форма бутылки, характерная для дорогих напитков, таких как виски или бренди. Такая бутылка удобно лежит в руке и актуальна для самогона «премиального» класса. Коммуникационный посыл концепта можно выразить в следующих ключевых словах: мощь, тракторист, урожай, подлинность, авторская работа, Федор Колосков, колхоз, ностальгия, акварель.

samogon-picture

 

В качестве идентификационных элементов были выбраны надписи, подчеркивающие общее позиционирование торговой марки:

  • «урожай 2012 года» - как на дорогих винах;
  • «народная мануфактура»;
  • «сделано вручную в медном перегонном кубе»;
  • «бережный подход к традициям».

А также фирменный персонаж — тракторист Федор Колосков. Сильный персонаж, которому можно доверять, и который знает толк в «Деревенском самогоне». Водка от талантливого мастера производства. Многоэтапный отбор компонентов, эксклюзивный купаж и бережный подход к процессу производства — три уникальных особенности бренда. Только богатые люди могут позволить себе "быть самим собой".

Читать дальше

Концепт «Мануфактура»

samogon-picture

Концепт «Гуси»

Привлекательность дизайна данного концепта подкрепляется уникальной формой бутылки в виде гуся.

Такая бутылка не просто уникальна, но несет сильный эмоциональный посыл. Концепт деревенского самогона «Гуси» притягивает к себе внимание еще и техникой исполнения дизайна — декорированием бутылки. Гуси могут разгоняться и взлетать по кругу бутылки, что заставит потребителя взять ее в руки и крутить продукт, что является сильным стимулятором совершения покупки. Кроме того, взлетающие вверх птицы свидетельствуют и несут потребителям коммуникацию: движение, стремление вверх, рост. Концепт был построен на следующих ключевых словах: легкость, полет, стая, перелет, дружба, пруд, небо, деревня, перо, мягкость, раздолье.

samogon-picture

Линейка наименований

белый и серый, актуально для гусей, а также для самогона. Многие опрошенные потребители отметили, что такая бутылка смотрится очень дорого и даже как сувенирная продукция. Весьма вероятно, что такую бутылку будут покупать не только для себя, но и на подарок.

Концепт «Гуси»

samogon-picture

Геометрия бутылки для концепта «Гуси»

samogon-picture

Результат

По окончанию конкурса на разработку геометрии бутылки и нового дизайна этикетки, несмотря на множество стоящих идей, компания «Русские Оригинальные Напитки» не решилась на кардинальную смену образа бренда и решила сохранить прежний дизайн «Деревенского самогона».

Прежний дизайн "Деревенского самогона"

samogon-picture

 

Среди вариантов нашего брендингового агентства заказчик особо отметил и одобрил концепт «Гуси».

Резюме

Брендам премиум сегмента для того чтобы сохранить и укрепить свои позиции необходимо «соответствовать». Поэтому очень важно иметь «богатую», «царскую» упаковку и уникальную концепцию позиционирования.

1806 голосов

Понравилась работа?
Оставьте свой голос:)

ЭТОТ ПРОЕКТ ВЫЗВАЛ У ВАС ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ С НАМИ?

Привет, KOLORO!
Меня зовут , я представляю компанию . Знаю, что Вы делаете крутые проекты и мы тоже хотим сделать что-то классное. Если коротко, то нам нужен . Свяжитесь со мной по e-mail или телефону:

Бесплатная консультация. Звоните

Игорь Ямчук

Игорь Ямчук

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099 ) 602 02 18

yamchuk@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !