Владелец сети МК «Мясной» начинал с торговли мясом под чужой торговой маркой («Роганский мясокомбинат»). Однако в 2014-м году, после того, как одна торговая точка переросла в сеть из нескольких, он решил, что хочет отстроиться от конкурентов и создать свой бренд. С идеей владелец, Александр Скорик, пришел в KOLORO. Начинать деятельность планировалось в Харькове, так как там уже были точки продажи, затем нужно было расширяться на Запад (в том числе и в Киев).
От КОЛОРО требовалось создать дополнительную ценность для нового розничного мясного бренда. Работать планировалось в эконом-сегменте, и фирменный стиль должен был отображать эту направленность. В сферу задач входили:
Заказчик прописал в техническом задании 3 требования к неймингу сети магазинов:
Распространятся продукция должна была на всей территории Украины, но начинать планировалась с востока, так как компания родом из Харькова.
Мы начали с кабинетного исследования рынка мясной и колбасной продукции, проанализировав:
На основе проведенного исследования мы предложили 4 варианта позиционирования торговой марки.
Ориентируясь на них, мы приступили к следующему этапу.
Мы провели анализ названий существующих компаний-конкурентов. С учетом всех требований заказчика, к предварительной презентации нами были подготовлены и обоснованы следующие варианты названий: «Мясно», «Мясотека», «Мяссорти», «Всемясия» и «Охоче», а также некоторые другие варианты, более подробно о них читайте в нашей статье. Ниже вы можете увидеть несколько вариантов нейминга и визуальный ассоциативный ряд для них.
Клиент долго думает ... и наконец выбирает один из вариантов. Пишем легенду для названия, и переходим ко второму этапу.
После утверждения заказчиком названия, мы подобрали около тысячи референсов и приступили к поиску идеи для логотипа магазина. Ниже вы можете увидеть 3 финальных варианта, которые мы презентовали заказчику.
Первый концепт частично отражает ситуацию потребления продукции. К размашистому шрифту добавлен графический элемент — кастрюля/горщик. Мы выбрали насыщенный красный цвет и разместили название под наклоном. Логотип получился довольно эмоциональным и теплым, он хорошо передает настроение, которое мы хотели вложить в ТМ.
Графический логотип с вышивкой — ответ на «украинский тренд» в упаковке. Букву «М» мы составили из графических элементов которые напоминают изогнутую ленту и геометрические фигуры.
В сине-красном концепте соединились два момента: вышивка и геометрические элементы. Здесь буква «М» помещена в центр.
После того, как заказчик определился с логотипом, мы доработали его и перешли
к адаптации для разных носителей а также выбору цветовой гаммы (вариантов подложек).
Кроме того, все варианты дизайна логотипа были визуализированы на вывесках разных
форматов и
POS-материалах, униформе сотрудников, документации и фасаде магазина.
Логотип «Мясного» — зарегестрированній торговый знак, все права на него — защищены.
Сеть мясных магазинов «Мясной» уже расширила свое присутствие за пределы Харьковской области, покрыв розничными магазинами практически всю территорию Украины (кроме Харькова точки есть в Черкассах, Сумах, Киеве, Днепропетровске, Полтаве, Запорожье и др.). Украинские мотивы и простой узнаваемый фирменный стиль помогли новому бренду в завоевании сердец покупателей.
В 21 веке магазин это место, где потребитель переживает новые эмоции и впечатления, приобретает опыт, черпает вдохновение. Разработка ритейл-бренда для сети магазинов позволяет:
Заказать создание бренда в сфере ритейл вы можете в KOLORO. Здесь вы найдете то, что давно искали.
