Украинский рынок энергетических напитков стремительно развивается и является крайне перспективным. Брендинговое агентство KOLORO провело исследование состояния рынка энергетических напитков, их производства, потребления и наиболее популярных торговых марок в Украине.
\n\n
Энергетический напиток. Потребители энергетиков и их предпочтения
\n\n
\n\n
Энергетический напиток (энергетик, энерготоник) – это сильногазированный слабоалкогольный или безалкогольный напиток с содержанием тонизирующих веществ, таких как кофеин, экстракт гуараны, мате, чая или таурина, которые воздействуют на нервную систему человека, активизируя умственную и физическую деятельность.
\n\n
\n\n\n\t\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\n\t\n
| \n\t\t\t
Если вас заинтересовало данное исследование и вы хотели бы получить полный анализ рынка с акутальными на сегодняшний день данными, обратитесь в брендинговое агентство KOLORO. \n\t\t\t |
\n\n
По составу энергетики делят на:
\n\n
- \n\t
- кофеиносодержащие;
- \n\t
- глюкозосодержащие;
- \n\t
- содержащие алкоголь.
- \n
\n\n
В составе первых, как правило, присутствует кофеин, таурин, экстракт гуараны, L-карнитин и витамины группы В. Такие энергетики стимулируют нервную систему. В состав глюкозосодержащих напитков входит витаминный комплекс или другие полезные вещества и активные минералы. Такие напитки нужно употреблять до или во время тяжелых физических нагрузок.
\n\n
Энергетические напитки разливаются, как правило, в жестяные банки различного объема от 0,2 л до 0,7 л. Однако в последнее время производители энергетиков стали разливать напитки в ПЭТ-тару (пластиковые бутылки). Поскольку частое употребление энергетиков может привести к нежелательным последствиям для организма человека, напитки в таре небольшого объема пользуется спросом.
\n\n
Согласно данным аналитиков компании Constant, среднестатистический украинец выпивает энергетиков около 0,6 л в год. Это очень маленький показатель, поскольку в Европе данный показатель в пределах 5-6 л в год. Это означает, что рынок энергетиков в Украине имеет потенциальную емкость. Основными конкурентами энергетиков на рынке являются пиво, слабо- и безалкогольные напитки.
\n\n
Поскольку на рынке представлено большое количество торговых марок (о чем будет говорится далее), потребители делают свой выбор, опираясь в первую очередь на цену, и лишь потом на вкус и характеристики напитка.
\n\n
Критерии выбора энергетических напитков:
\n\n
\n\n
Портрет потребителя
\n\n
\n\n
Главными потребителями энергетиков в Украине является активная молодежь, проживающая в городах, в возрасте от 15 лет и старше, посетители ночных клубов и кафе. Поскольку молодежь, как правило, не обладает высоким уровнем дохода, цена является главным критерием выбора энергетика. Потенциальным сегментом потребителей являются спортсмены, «трудоголики». водители и все те люди, которые выполняют напряженную как физическую, так и умственную работу - в течение длительного времени, или же работают по ненормированному рабочему графику.
\n\n
\n\n
Что касается дистрибуции энергетических напитков, то она отличается от дистрибуции энергетиков в Европе и Америке. Там данная продукция реализовывается более всего в ночных заведениях, ресторанах и на автозаправках. В Украине же на реализацию энергетиков в клубах и кафе приходится всего лишь около 10%, а на автозаправках – не более 20%, а остальные 70% реализуются в сети розничной и оптовой торговли. Чаще всего люди покупают энергетики в супермаркетах.
\n\n
Тенденции на рынке. Лидеры и наиболее популярные торговые марки
\n\n
\n\n
Рынок энергетиков в Украине достаточно небольшой. На его долю среди общего объема продаж безалкогольных напитков приходится около 2%. Но, несмотря на это, этот рынок имеет хорошие годовые темпы роста. Так, в 2009 году продукции было реализовано на 24 млн. долларов, а в 2010 и 2011 гг.− уже 27,8 и 31 млн.дал соответственно.
\n\n
\n\n
Причиной роста объема продаж энергетиков в 2010 году стал вывод большинством производителей упаковки большого размера, что повлекло как увеличение объема напитков в целом, так и увеличение количества потребителей. Кроме того, на рынке появляются новые отечественные производители либо новые торговые марки, которые конкурируют с дорогими международными брендами за счет мешьшей стоимости продукции.
\n\n
Цены на энергетические напитки растут. Украинский рынок можно разделить на два ценовых сегмента: дорогие международные бренды с высокой ценой и недорогие отечественные торговые марки по невысокой цене.
\n\n
Согласно данным аналитического исследования Constant, структура рынка энергетиков выглядит следующим образом:
\n\n
\n\n
Таким образом, видно, что лидерами на рынке являются торговые марки Burn, Red Bull и Non Stop. При этом доля Burn сокращается, а доля Red Bull, Non Stop и Revo растет. Однако, если смотреть структуру по компаниям-производителям, а не по торговым маркам, то однозначным лидером является группа компаний «Новые продукты» с ТМ Non Stop и Revo (общая доля 35%), а на втором месте компания Coca-Cola с ТМ Burn и Gladiator (общая доля 29%).
\n\n
\n\n
Группа компаний «Новые продукты» является лидером на рынке Украины по производству слабоалкогольных и энергетических напитков. Ключ успеха компании заключается в новаторстве, высокотехнологичности и хорошем качестве продукции. «Новые продукты» ориентируются в первую очередь на современного потребителя. В портфель торговых марок и брендов входят безалкогольный напиток MOJO, питьевая вода «Природне джерело», SHAKE, King's Bridge, CREAMEL, и энергетические напитки ТМ Non Stop, Pit Bull и REVO Energy.
\n\n
Non Stop
\n\n
Non Stop – энергетический напиток с высоким содержанием кофеина, таурина и группы витаминов. Напиток рекомендован к употреблению во время нагрузок, при долгих поездках за рулем и во время активного отдыха. Напиток выпускается в алюминиевых банках объемом 0,25 и 0,5 л, а также в ПЭТ-бутылке объемом 0,75 л.
\n\n
\n\n
Non Stop имеет свою линейку наименований: Non Stop Energy Original, Non Stop Jungle и Non Stop Женьшень.
\n\n
Pit Bull
\n\n
Энергетик Pit Bull появился на рынке Украины в 2011 году. Имеет яркий вкус, доступную цену и содержит помимо кофеина и таурина витаминный комплекс и натуральные соки (яблочный и смородиновый). Выпускается в алюминиевых банках объемом 0,25 л и ПЭТэбутылке объемом 0,33, 0,5 и 1 л. В 2013 г. на рынок выведен новый вкус №3 (салатовый).
\n\n
\n\n
REVO
\n\n
REVO Energy – слабоалкогольный энергетический напиток представлен в Украине с 2007 г. В составе: алкоголь (8,5%), кофеин, экстракты гуараны, дамианы, витаминный комплекс, натуральный соки. REVO Energy выпускается в жестяной банке 0,25 и 0,5 л.
\n\n
\n\n
Coca-Cola
\n\n
Coca-Cola представлена в Украине компанией «Кока-Кола Бевериджиз Украина» и является одним из лидеров рынка безалкогольных напитков. В портфеле компании имеются такие международные бренды как Coca-Cola, Fanta, Sprite, украинские бренды Botaniq, «Добрий», Nestea и другие. Аэнергетические напитки выпускаются компанией под двумя торговыми марками: Burn и Gladiator.
\n\n
Burn
\n\n
Burn – энергетический напиток, представленный на рынке Украины с 2002 г., является наиболее популярной торговой маркой. Напиток Burn был создан для людей, ведущих активный образ жизни, для экстремалов, и для людей с утомительной длительной работой: студентов, водителей, менеджеров среднего и высшего уровня. Burn выпускается в металлических банках объемом 0,25 и 0,5 л двух вкусов: ягодный и цитрусовый.
\n\n
\n\n
Gladiator
\n\n
Энергетик Gladiator появился в 2009 г. и завоевал популярность у молодежи. На украинском рынке выпускается двух видов: «классический» Gladiator и Gladiator «Женьшень». Упаковка металлическая банка 0,25 л и ПЭТ-бутылка 0,5 л.
\n\n
Red Bull
\n\n
Red Bull – энергетический напиток, содержащий кофеин, глюкуронолактон, витамины группы B, вода, сахарозу и глюкозу. Выпускается в алюминиевых банках объемом 250, 355 и 473 мл. В линейке наименований представлены: Red Bull Energy Drink, Red Bull Sugarfree и Red Bull Energy Shot.Сейчас компания Red Bull проводит активную рекламную компанию, спонсирует экстремальные виды спорта и тем самым завоевывает новых потребителей.
\n\n
\n\n
РЕЗЮМЕ
\n\n
\n\n
• рынок энергетических напитков растет с каждым годом в среднем на 30%;
\n• будет наблюдаться тенденция роста продаж отечественных энергетических напитков, которые набирают популярность за счет недорогой стоимости;
\n• основной фактор выбора энергетика −это цена товара;
\n• лидеры рынка − это группа компаний «Новые продукты» (ТМ Non Stop и Revo Energy), Coca Cola (ТМ Burn и Gladiator), а также Red Bull.
\n\n
\n\n
Брендинговое агентство KOLORO имеет огромный опыт в разработкедизайна упаковки и этикетки,дизайна наружной рекламы,созданиилоготиповибрендбука. При необходимости и вашем пожелании, специалисты компании KOLORO разработают концепцию позиционирования вашего товара, стратегию выхода на рынок, подберут вам возможных партнеров как на отечественном рынке, так и зарубежом.Все эти и другие услуги вы можете НЕДОРОГО заказать, связавшись с нами по телефону или e-mail:+38-(057)-760-26-05; +38-(057)-760-26-06; +38-(099)-618-87-50;info@koloro.ua.
\n
