Обзор рынка бумажно-гигиенической продукции: сухие и влажные салфетки, туалетная бумага

Украинский рынок средств гигиены является молодым и активно развивающимся: компании дифференцируют свои предложения даже в условиях кризиса. В то же время, экономическая и политическая нестабильность сильно влияет на потребительскую способность и ставит высокие требования к имиджу и позиционированию товара.

Для успешной конкуренции с крупными западными компаниями необходимо разработать успешный бренд и эффективную рекламу. Именно поэтому, брендинговое агенство KOLORO провело исследование основных тенденций рынка бумажно – гигиенической продукции.

Структура рынка бумажно – гигиенических товаров

Санитарно – гигиенические средства ежедневного употребления включают товары:

• Туалетная бумага.
• Бумажные носовые платки.
• Влажные салфетки.

В последние годы происходит дифференциация предложений и потребителю предлагаются новые товарные предложения:

• Бумажные полотенца.
• Косметические салфетки.
• Влажная туалетная бумага.
• Специализированные салфетки (для очков, экранов, машин).
• Ватные тампоны

Маркетинговые исследования подтверждают, что за 2013-2014 года порядка 50% продаж составляет туалетная бумага, 23% –влажные салфетки, 27% - бумажные носовые платки и около 10% составляют новые товарные предложения.

Спрос и потребление рынка

Национальный рынок сухих и влажных салфеток находится на раннем этапе развития, что влияет на увеличение темпов роста продаж.

Основные тенденции:

1. Темп роста потребления влажных салфеток увеличился на 28% с 2007 по 2011 года. 16% составил прирост с 2011 по 2014 года.
2. Бумажные носовые платки увеличили свою долю рынка на 23%. Это связано с мировой тенденции повышения важности здорового образа жизни.
3. Новые товарные предложения сухих и влажных салфеток (для дома, офиса и автомобилей) повысились в спросе на 14% в период 2007-2014 г.г.

Туалетная бумага - этот самый популярный и покупаемый товар массового потребления в категории бумажно – гигиенической продукции.

В 2013 году было продано туалетной бумаги на 308,4 млн грн, что на 20% превышает доход 2012 года. В 2014 году прибыль сегмента составила 320,3 млн грн.