Обзор рынка бумажно-гигиенической продукции: сухие и влажные салфетки, туалетная бумага

Обзор рынка бумажно-гигиенической продукции: сухие и влажные салфетки, туалетная бумага

Категория: Исследования

04 / 12 / 2015

5389 просмотров

15 3.8666666666667 5

Украинский рынок средств гигиены является молодым и активно развивающимся: компании дифференцируют свои предложения даже в условиях кризиса. В то же время, экономическая и политическая нестабильность сильно влияет на потребительскую способность и ставит высокие требования к имиджу и позиционированию товара.

Для успешной конкуренции с крупными западными компаниями необходимо разработать успешный бренд и эффективную рекламу. Именно поэтому, брендинговое агенство KOLORO провело исследование основных тенденций рынка бумажно – гигиенической продукции.

Структура рынка бумажно – гигиенических товаров

Санитарно – гигиенические средства ежедневного употребления включают товары:

  • Туалетная бумага.
  • Бумажные носовые платки.
  • Влажные салфетки.

В последние годы происходит дифференциация предложений и потребителю предлагаются новые товарные предложения:

  • Бумажные полотенца.
  • Косметические салфетки.
  • Влажная туалетная бумага.
  • Специализированные салфетки (для очков, экранов, машин).
  • Ватные тампоны

Маркетинговые исследования подтверждают, что за 2013-2014 года порядка 50% продаж составляет туалетная бумага, 23% –влажные салфетки, 27% - бумажные носовые платки и около 10% составляют новые товарные предложения.

Спрос и потребление рынка

Национальный рынок сухих и влажных салфеток находится на раннем этапе развития, что влияет на увеличение темпов роста продаж.

Основные тенденции:

  1. Темп роста потребления влажных салфеток увеличился на 28% с 2007 по 2011 года. 16% составил прирост с 2011 по 2014 года.
  2. Бумажные носовые платки увеличили свою долю рынка на 23%. Это связано с мировой тенденции повышения важности здорового образа жизни.
  3. Новые товарные предложения сухих и влажных салфеток (для дома, офиса и автомобилей) повысились в спросе на 14% в период 2007-2014 г.г.

Туалетная бумага - этот самый популярный и покупаемый товар массового потребления в категории бумажно – гигиенической продукции.

В 2013 году было продано туалетной бумаги на 308,4 млн грн, что на 20% превышает доход 2012 года. В 2014 году прибыль сегмента составила 320,3 млн грн.

Контактная информация:

hi@koloro.ua

+38 (044) 223 51 20

Подготовил:

Александра Мурин

murin@koloro.ua

15 голосов

Понравилась статья?
Оставьте свой голос :-)
comments powered by HyperComments

Похожие материалы

Бесплатная консультация. Звоните

Игорь Ямчук

Игорь Ямчук

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099 ) 602 02 18

yamchuk@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !