На выбор потребителя той или иной водки влияет много факторов. Но для начала необходимо привлечь внимание потребителя. Мы расскажем, как это сделать эффективно.
Заходя в магазин за тем или иным продуктом, в том числе и за водкой, покупатель сталкивается с широким выбором товаров. Любойтоварна полке обязательнорассматривается потребителем в сравнении с множеством стоящих рядом конкурентов.
Поскольку потребитель выбирает водку исходя из своего бюджета, то в первую очередь он рассматривает те водки, которые подходят ему по цене (среднеценового, эконом или премиум сегмента). Далее, как правило, существует два пути принятия решения о покупке той или иной водки:
1) исходя из предыдущего собственного опыта, покупатель берет определенный товар;
2) рассматривая полки с множеством бутылок, он выберет ту, которая ему больше всего понравилась. А на это влияет дизайн самой бутылки, дизайн этикетки и контрэтикетки.
Стимулировать первую покупку можно с помощью:
- Акционного предложения;
- Верного позиционирования – актуального для потребителя в момент покупки.
- Наличия уникальной изюминки – необычной технологии изготовления упаковки/этикетки;
- и благодаря заметности на полке (яркий либо уникальный насыщенный цвет).
Позиционирование и уникальная технология очень важны, но потребитель может не обратить на них внимание, если возьмет в руки продукт конкурентов. Для того, чтобы отличиться на полке среди аналогичных продуктов, и чтобы привлечь внимание потребителей к своему товару, производители используют так называемый эффект подкраски контрэтикеткой. Использование двухсторонней контрэтикетки на просвет создает оптический эффект линзы, изображения на бутылке становятся объемными, а иногда даже достигается впечатление подсвечивания бутылки снизу.
Что такое двухсторонняя контрэтикетка для бутылки алкоголя?
Двухсторонняя контрэтикетка (сэндвич) − это этикетка, которая клеится на обратную сторону бутылки и имеет текстовую информацию или любые графические элементы (изображения) с двух сторон.
Классический пример двухсторонней контрэтикетки на бутылку водки – это изображение, которое хорошо просматривается сквозь бутылку (если смотреть на нее спереди), а на обратной стороне этикетки размещается основная информация о водке и ее производителе.
Эффект линзы на круглой бутылке
Эффект линзы на круглой бутылке достигается за счет использования на фронтальной части круглой бутылки прозрачной этикетки и прозрачности водки. Эффект линзы круглой бутылки, в свою очередь, создает эффект подсвечивания и увеличения изображения на контрэтикетке, что делает картинку объемной.
Бутылка с эффектом объема и подсветки становится более заметной на полке среди конкурентов и больше привлекает к себе внимание. Впечатляет своим дизайном водка «Мороша» − не имея аналогов на рынке, с необычным и новым дизайном водка быстро завоевала популярность у потребителей. А постоянное качество продукта всего за несколько лет сделало торговую марку узнаваемым брендом и позволило ему стать одним из лидеров на рынке. А вот как «Мороша» выглядит на полке в супермаркете:
Примерами бутылок с эффектом линзы также могут служить старый дизайн водки «Немировская» и дизайн водки «Ледяной родник»:
В дизайне таких бутылок изображение на контрэтикетке хорошо просматривается сквозь бутылку и создается впечатление объема. Однако стоит заметить преимущество «Ледяного родника»: в линейке наименований изображение на контрике не меняется, меняется только цвет подложки (синий, зеленый, серый). У «Немировской» в линейке наименований меняется также и изображение на контрэтикетке, что не способствует запоминаемости бренда.
«Ледяной родник» на полке выделяется среди бутылок и, как вы можете заметить по фотографиям снизу, создается впечатление подсветки бутылки изнутри:
Двухсторонняя контрэтикетка, эффект линзы и плоская бутылка
Эффект линзы на плоской бутылке присутствует на краях самой бутылки. Чаще всего на плоскую бутылку клеят максимально прозрачную фронтальную этикетку, а на тыльную сторону – контрэтикетку-сэндвич с большим и ярким изображением. Примером такого дизайна водки можно привести флагман водочной индустрии в Украине – «Хлебный дар». Вот как «Хлебный дар» смотрится на полке в супермаркете:
Удачными вариантами дизайна контрэтикетки на плоской бутылке также являются водка «Мировая традиция» и «Green Day».
Контрэтикетка на таких плоских бутылках на самом деле небольшая, но за счет эффекта линзы на краях бутылки создается впечатление широкого изображения, которое полностью охватывает бутылку. Вот как выглядят эти бутылки вживую:
Красиво выделяется на полке и вся линейка продукции. «Плоские» изображения на лицевых этикетках уже меньше привлекают внимание потребителей, а «объемные» изображения заставляют остановиться и рассмотреть бутылку вблизи. А ведь известно, что взяв в руки товар, потребитель, как правило, его и покупает.
Для наглядности и сравнения предлагаем вам посмотреть как выглядят другие бутылки водки на полках в супермаркетах в Украине:
Вывод
- Один из лучших способов выделить бутылку на полке – это контрэтикетка сэндвич.
- На круглых бутылках лучше делать контрик на просвет без четко выделенного рисунка, а дать подсветку просто цветом.
- Изображения со сложным сюжетом лучше всего будут просматриваться через плоские (флягообразные либо штоф) бутылки.
Напоследок, хотим напомнить вам, что брендинговое агентство KOLORO специализируется на создании алкогольных брендов. Для каждого бренда мы создаем не только дизайн этикетки и контрэтикетки, а также подкрепляем его позиционированием и уникальным торговым предложением. При желании клиента мы также можем разработать уникальную форму бутылки.
Для просчета стоимости той или иной услуги Вам достаточно будет заполнить обратную форму связи или позвонить нам по тел.: 057-760-26-05 или 099-618-87-50.
