Освоение европейского рынка – одно из перспективных направлений для украинских производителей. Нужно учитывать то, что украинские и европейские потребители – разные люди. Поэтому для выхода на западный рынок действовать нужно по западным меркам. Это касается правильного позиционирования, маркетинговой стратегии и т.д. Разработка дизайна упаковки является одним из ключевых моментов, которые стоит помнить компаниям, выходящим на европейский рынок.
Удачный (или наоборот – неудачный) дизайн упаковки продукции формирует отношение потребителя не только к товару, но и к самой компании. Знание того, что привлечет потребителя, поможет компании направить свой бизнес в правильное русло. В этой статье мы расскажем о главных тенденциях в европейском дизайне упаковок и о том, как сделать дизайн упаковки правильным.
Внимание на главном
На протяжении десятилетий культ потребления рос, словно мыльный пузырь. Количество брендов все увеличивалось, а полки магазинов ломились от обилия товаров. Доходы людей росли, как и их траты. В один момент одинаковых предложений стало слишком много, и человек захотел меньшего. Это главное, что нужно помнить, переориентируясь с украинского потребителя на европейского.
Сейчас наступило время эссенциализма. Время отбросить все ненужное и сфокусироваться на главном. В этом вам поможет брендинговое агентство KOLORO.
Концепт дизайна упаковки абсента от Евгения Разумова.
Белый цвет
Исторически так сложилось, что белый цвет ассоциируется у людей с положительными эмоциями. Люди рождаются на белый свет, белый флаг – символ мира. Даже рыцарь к принцессам приезжает на белом коне. Видя белые товары, потребитель подсознательно проецирует на них свое восприятие белого. Маркетологи пользуются этим, одним только цветом внушая потребителям ощущение качества и чистоты товара. Для еще большего воздействия белый дизайн упаковки товара они подчеркивают геометрическими узорами или иллюстрациями.
Дизайн упаковок ювелирных изделий Ontic.
Жизнь после смерти
Отведенный упаковке срок обычно недолог. Если ее владелец достаточно чистоплотен, сразу после употребления продукта, она отправляется в мусорную корзину. Одна из упаковочных тенденций последнего времени – заставить владельца этого не делать. Это стремление не в последнюю очередь навеяно экологическими побуждениями.
Как убедить потребителя оставить себе пустую упаковку? Сделать дизайн упаковки товара красивым или полезным. Пусть он поставит ее на полку в качестве элемента интерьера. Или использует ее в качестве кухонной утвари. Оставшаяся в доме упаковка станет частью повседневной жизни потребителя, продолжая ненавязчиво рекламировать ему товар.
Концепт дизайна упаковок книг от Mariva Mordvintseva-Keeler.
Назад в прошлое
История, как известно, движется по кругу. В дизайне упаковки, как и в остальных сферах дизайна, люди стараются идти в ногу со временем, все время пытаясь изобрести что-то новое. Только любое новое становится старым, и тогда они возвращаются к тому, от чего отказались раньше.
Это могут быть как старые цветовые решения и типографические шрифты, так и общие акценты прошлого. К примеру, популярность иллюстраций под старину, вызывающих ощущение дорогого и престижного продукта. Важно разработать дизайн упаковки не просто используя мотивы прошлого, а переосмысливая их. Дать им новую жизнь в настоящем.
Дизайн упаковки печенья Gourmet Candy Co.
Поп-культурные персонажи
Раньше фирмы злоупотребляли использованием звезд в своих рекламных кампаниях. Они ошибочно предполагали, что мелькнувшие в кадре узнаваемые лица заставят кого-то купить этот товар. Однако, они шли в верном направлении и в итоге вышли на правильный путь. Раньше знаменитостей и поп-культурных персонажей использовали, как часть рекламной кампании продукта. Сейчас их используют как сам продукт. Йоко Оно на банке пива, Сальвадор Дали на этикетке шоколада, пиньята в форме Дональда Трампа. Впрочем, большинство используемых персонажей все же не встретишь в реальной жизни. Обычно это герои фильмов, мультфильмов или комиксов. Тренд с последними стал популярен еще несколько лет назад, но до сих пор не думает сдавать обороты.
Для ориентации на европейского потребителя нужно знать, какие персонажи или личности ему близки и знакомы. Заказать дизайн упаковки и успешно выбрать персонажей вы можете в агентстве KOLORO. Будьте в тренде!
Дизайн упаковок водки Absolut Vodka. Концепт от Krizia Soetaniman.
Вечная геометрия
Многие древние философы считали, что мир состоит из сущностей и идей. Мы же познаем только их отражения, заключенные в геометрических фигурах. Прошли столетия, человечество с головой погрузилось в технологии, но геометрия никуда не делась. Теперь ее используют дизайнеры.
Геометрия в дизайне товаров – это простота, доступность и честность. Цветовые решения для геометрических форм и узоров зачастую монохромные или высококонтрастные. Черные или белые.
Дизайн упаковок мороженого The Muse Concept.
Оживление товара
Придав товару индивидуальности, вы сделаете его ближе покупателю. Выше мы уже писали про продукты в виде знаменитостей. Необязательно использовать существующих персонажей, можно создать своих. Если потребитель почувствует связь с персонажем, его кредитная карточка почувствует связь с товаром. Причем, возрастной сегмент здесь абсолютно не важен. Почувствуйте себя доктором Франкенштейном и заставьте вашу упаковку ожить.
Дизайн упаковок чипсов Chip Off The Old Block.
В магазин как в галерею
Проходя мимо полок супермаркета, людям нравится замечать изображенные на этикетках картины Ван Гога, Дали и других известных художников. Поэтому и делиться информацией об этой упаковке или самим продуктом они будут охотнее. Впрочем, так и не узнанные или попросту неизвестные картины все так же будут создавать атмосферу чего-то высокого и прекрасного, повышая стоимость товара в сознании потребителя.
Дизайн упаковок пива O/O Brewing.
Экология
Европейцы – люди сознательные. Понимая, что мир изменить сложно, они приступают к изменению себя. Выбрасывают мусор в соответствующие контейнеры и покупают экологичные продукты. Тенденции в дизайне упаковок просто не могут пройти мимо этой проблемы. То и дело появляются новые изобретения вроде съедобной упаковки или упаковок, из которых можно вырастить овощи.
Нашим производителям стоить помнить об этом и стараться заменять пластик стеклом или бумагой. Дизайн упаковки продукции может подчеркивать ее экологичность. Например, можно поместить изображение растений или добавить больше зеленого цвета. Можно также сообщить о последующей переработке упаковки.
Дизайн упаковок оливкового масла Vino Veritas.
Скетчи
Поколение миллениалов (люди, рожденные в восьмидесятых и девяностых) – очень инфантильное. Поколение Z воспринимает доступность развлечений как данность. А вот детство миллениалов прошло на заре индустрии развлечений. Поэтому в каждом из них до сих пор живет ребенок, изумленный новой приставкой. Однако, все они выросли. Жестокое общество больше не позволяет с восторгом выбирать батончик с любимым супергероем. Потребность в подобных переживаниях они компенсируют упаковками с нарисованными на них скетчами. Взрослым, казалось бы, искусством, которым движет та самая детская непосредственность.
Заказать дизайн упаковки с талантливо созданным рисунком можно в компании KOLORO.
Дизайн упаковок вина. Концепт от Nio Ni.
Упаковка – продолжение товара
Один из главных трендов последнего времени – визуальная связь упаковки и продукта. Разработать дизайн упаковки, показав ее не просто рекламирующей товар бумажкой, а частью товара - отличный, хотя и не легкий ход. Дизайнерам нужно понять, какой элемент товара они выставят наружу, сделав не этикетку дополнением к нему, а его – дополнением к этикетке. Это сочетание должно хорошо смотреться и выполнять все рекламные функции.
Дизайн упаковки свинины Чертовски Вкусно и концепт дизайна упаковки носков от Hyela Lee.
При выходе на европейский рынок, украинским производителям нужно учитывать много факторов. Разработка дизайна упаковки – один из них. Быть неподготовленным к новой потребительской аудитории может быть опасно. Прорубить окно в Европу вы можете с KOLORO. Мы не просто подгоним ваш товар под европейские мерки, мы сделаем его европейским!
Заказать дизайн упаковки вы можете, связавшись с нами по телефону + 38044223 20 51 или написав на почтуhi@koloro.ua.
