Издавна производители уделяли огромное внимание дизайну упаковки и, в первую очередь,дизайну этикетки. Еще до нашей эры, ввиду отсутствия бумаги для создания этикетки использовались крошечные кусочки кожи или пергамента с пометками. Производители напитков наносили клейма на бутыли, амфоры или глиняные сосуды. А, с появлением в Европе бумаги, бумажные этикетки полностью завоевали упаковочную сферу, ведь бумажные этикетки, по сравнению с кусочками кожи или клеймами, вмещали большее количество информации. В 19 веке самой развивающейся областью по изготовлению этикеток стало виноделие, к 20 веку был сформирован целый свод правил по оформлению этикетки, который включался в европейское законодательство, - опорядке наименования и оформления вин. Над художественным оформлением этикетки работали многие известные художники 20 века такие как Пабло Пикассо, Сальвадор Дали, Энди Уорхолл, Марк Шагал, и др.
Современная этикетка помимо основной информации о товаре, названии, производителе и месте изготовления содержит указания к применению для потребителя и, самое главное, рекламные призывы. Современная этикетка – революционный инструмент в завоевании целевой аудитории, привлечении и удержании ее внимания.
Этикетка - это не просто графический или текстовый знак, который наносится на товар в виде ярлыка, наклейки или бирки с указанием информации о товаре и производителе. Этикетка – это визитная карточка вашей торговой марки, которая формирует первое мнение о товаре в глазах потребителя!
В последнее время, этикетка наравне с упаковкой стала мощнейшим инструментом стимулирования сбыта продукции, а также причиной импульсивных покупок, которые затем перерастают в привычку. Красивая и необычная этикетка заинтересовывает покупателя и мотивирует его к совершению покупки, именно поэтому так важен дизайн этикетки, правильно подобранные цвета, шрифты, графика и материал.
Все лидирующие на рынке компании и известные мировые бренды всегда уделяют огромное внимание дизайну этикетки и упаковки. Например, компания Coca-Cola - известный мировой бренд и монополист рынка безалкогольных напитков в течение всего срока своего существования постоянно модернизировала и обновляла как упаковку, так и этикетку товара, причем, почти всегда - успешно!
На примере компании Coca-Cola можно проследить всю эволюцию этикетки от клейма и бумажных этикеток, до современных полимерных этикеток. Именно позиционирование компании, как бренда приносящего радость и удовольствие, которые постоянно присутствуют в нашей жизни, сопровождая важные события и праздники («Всегда Coca-Cola!» - слоган компании), дизайн этикетки, упаковки, логотипа, фирменного стиля и т.д. – делает компанию Coca-Cola – бессменным лидером рынка, брендом, имеющим колоссальный успех в мировых масштабах.
Необходимость в разработке дизайна этикетки возникает в случае выхода на рынок или же при снижении популярности и потери позиций на рынке, в данном случае производится редизайн этикетки. Причинами редизайна этикетки также могут стать изменения в фирменном стиле компании, отдельных его элементов, изменение свойств товара, устаревание дизайна и т.д. Редизайн – это мощное средство восстановления своих позиций на рынке и завоевания новых сегментов.
Многие крупные компании-производители известных брендов, прибегают к услугам редизайна этикетки и упаковки, что позволяет им в течение многих лет сохранять свои позиции на рынке и укреплять позитивный имидж компании. Совершенно новыми примерами редизайна являются обновленные этикетки минеральной воды «Bonaqua» от компании Coca-Cola и торговой марки «Timotei» компании Unilever.
Основная цель редизайна минеральной воды «Bonaqua» от компании Coca-Cola идентифицировать свой товар среди конкурентов. Рынок воды в России насчитывает более 300 производителей, поэтому компании стараются максимально отличаться от конкурентов.Новый дизайн этикетки «Bonaqua» яркий, молодежный, трендовый и потребительский.
Новый дизайн является одной из составляющих политики репозиционирования бренда «Bonaqua», преследующего цель сделать бренд более современным и привлекательным для молодежи. Для этого компания убрала лишний пафос, характерный для главного конкурента - «AquaMinerale». Для заголовка новой этикетки выбран закругленный шрифт, а сам заголовок начинается со строчной буквы, что типично для написания коротких текстов в смс-ках и чатах молодежью, и в общем располагает к себе потребителя. Упаковка выглядит модной и за счет мультиплайной заливки. Новые этикетки и новый логотип привлекают внимание и благоприятнее воспринимаются потребителями, а подобранные разные цвета линейки позволяют легко различить типы воды. Однако, сама форма бутылки не изменилась, и упаковка не до конца раскрывает концепцию позиционирования бренда, поэтому, скорее всего, компания будет продолжать видоизменять продукцию «Bonaqua». Но редизайн этикетки и логотипа, все же, принес свои плоды, появившаяся на полках в новом дизайнепродукция «Bonaqua» резко увеличила объемы продаж компании.
Компания Unileverтакже активно занимается обновлением дизайна этикеток для торговой марки Timotei. «Гармония красоты и натуральности, разнообразия ингредиентов и минимализма» - цели, которые преследует новая концепция дизайна Timotei.Новый дизайн изображений и названий ингредиентов – яркий, эмоциональный и сочный, позволил четко выделить бренд-зону, а упаковка идеально выполняет как маркетинговую, так и рекламную функции, и, к тому же, подчеркивает уникальное торговое предложение (УТП) компании – «Гармония красоты и натуральности, разнообразия ингредиентов и минимализма».
Чтобы еще раз подчеркнуть натуральность ингредиентов, клеймо «Натуральные ингредиенты» стало более четким, пиктограмма зеленого дерева обновлена и имеет округлые формы, вызывая у потребителя ощущения гармонии и надежности. Ближе друг к другу разместили логотип торговой марки и клеймо «Натуральные ингредиенты», что делает фирменный блок более гармоничным.Надо ли говорить, что обновленная линия товаров торговой марки Timotei принесла компании новую волну популярности более чем в 10 странах мира!
Приступая к разработке дизайна этикетки необходимо в первую очередь исследовать рынок, проанализировать товары конкурентов и изучить желания целевой аудитории. После этого специалисты по маркетингу и дизайнеры компании KOLORO создадут несколько вариантов концептов этикетки, из которых Заказчик может выбрать концепт, оптимально отвечающий требованиям и потребностям компании, максимально подчеркивающий достоинства товара. А самое главное - содержащий уникальное торговое предложение.
