Те, у кого получается мыслить иначе и ломать стереотипы, делают тренды. Цель дизайнера предстоит в том, чтобы убедить клиента в том, что сегодня креативность в упаковке — это главный фактор будущего успеха бренда. В наше время потребители стали более заинтересованно относиться к необычному, оригинальному дизайну товаров.
Также читают: Тренды в маркетинге 2018
Другим словами, наши потребители видели многое: многие сами были в богатейших странах мира и были поражены крайне привлекательным маркетингом и удобной упаковкой товаров; другие — благодаря доступу к интернету — получили полный доступ к информации о качественных иностранных товарах. Поэтому наш потребитель начал требовать от отечественных товаров также нечто исключительное, как в отношении качества, так и в отношении стильности и удобства его упаковки. Если знать, какие тренды в дизайне упаковки актуальны в данное время, можно намного эффективнее, за счет зрительных средств, передать суть бренда и пленить целевую аудиторию!
Экологичность
Тренд, который вселил беспокойство, как в покупателей, так и в производителей. В покупателей — из-за необходимости увеличения затрат на новую потребительскую моду, в производителей — из-за необходимости освоения новых технологий производства. Экологичность упаковки зависит от ее материала, удобства использования и утилизации (например, складывания), простоты дальнейшей переработки, а также универсальной надежности упаковки при различных условиях перевозки (по сохранению свежести продукта и целостности упаковки). Исходя из популярности требований экологичности, производители начали отдавать предпочтение покупке упаковочной продукции местного производства. Ведь экологичность стоит дополнительных затрат, которые надо как-то компенсировать. А доставка материалов местного производства, как правило, менее затратна.
О трендах 2017 года тут
Пол Хоукен в своей книге «The Ecology of Commerce» рассказывает о фактах, которые смогут убедить любую компанию в необходимости переработки отходов ее производства и использованных упаковочных материалов. Среди тезисов Хоукена, есть мысль о том, что легкость переработки упаковки и минимальный вред причиняемый ею окружающей среде — огромный плюс для формирования позитивного имиджа компании! С момента продвижения экологических идей Хоукена в массы прошло почти десятилетие. И только относительно недавно бережное отношение к окружающей среде и покупка наиболее экологичной упаковки стало жизненным кредо наших сограждан! К сожалению, в больших городах данная тенденция менее заметна, но, в общем, не заметить некоторых перемен в лучшую сторону все же невозможно!
Упакованная "легенда"
Описание истории и места происхождения продукта на упаковке увеличивают доверие потребителя. Для людей характерно запоминать «легенды» и "привязываться" к ним. Упаковка с историей — эффективный способ для установления коммуникации между потребителем и производителем.
Возможно, вам будет интересно: Разработка фирменного персонажа
Занимательная история, привлекает внимание покупателя и устанавливает своеобразную эмоциональную связь между ним и товаром с интересной во всех отношениях упаковкой. Если эта история продукта найдет отзыв в душе покупателя, то и сам продукт станет для покупателя более понятным и привлекательным.
Причудливая легкомысленность
Основная задача упаковки — рассказать потребителям о товаре как можно больше. Но простой и бездушный дизайн упаковки вряд ли привлечет внимание покупателя. Более интересны те бренды, которые имеют множество ярких и креативных идей.
Чуточку юмора и ветрености в дизайне упаковки расположат потребителя к последующему знакомству с продуктом. ЧуднАя упаковка может привлечь к себе внимание даже циника, и предложить ему разнообразные ощущения.
Четкость контрастных надписей
Искусство поп-арт – это четкие надписи и контрастный жирный шрифт в дизайне этикетки. Этот тренд соседствует с минимализмом и простотой, что очень любит большинство дизайнеров. Тут нет места аскетизму, мы наблюдаем за процветанием выразительности.
Этот подход используют для тех продуктов, в дизайне которых крайне важно выделить определенные козыри! Также контрастные надписи характерны для этикеток брендов с широким ассортиментом продукции.
Недосказанность
В большинстве случаев, дизайнеры, пытаясь создать супердизайн для продукции, могут наделить ее уж слишком большим количеством деталей. А обильное количество информации и ярких графических элементов может просто-напросто отпугнуть покупателя!
Недосказанность — способ обратить внимание потребителя на определенный продукт, а не на «орущий» о себе бренд. Упаковка с элегантной недосказанностью способна вызвать у покупателя приятные эмоции и показать товар с хорошей стороны. Один из наиболее популярных способов достигнуть такого эффекта — фотография на упаковке, иллюстрирующая определенный образ, аксессуары или эмоциональное состояние, сопутствующие использованию продукта.
Ручная работа
Мы стремимся сделать свою жизнь проще, и в то же самое время любим баловать себя чем-то оригинальным. Продукты, которые сделаны руками, смотрятся уникально, поэтому покупатели согласны заплатить за них больше. Но покупатели хотят быть уверенными в качестве и подлинности покупаемого бренда.
Дизайн упаковки с элементами хенд-мейда несет в себе некие живые образы, таящиеся в иллюстрациях ручной работы, прописных шрифтах и уникальной типографике.
Дизайн упаковки с «ручной работой» должен говорить покупателю: этот товар оригинален и сделан «исключительно для Вас». Такой тренд в дизайне упаковки становится все более актуальным, в то время как стандартный дизайн массовой продукции уходит на второй план.
"Брендовый" лайф-стайл
В дизайне упаковки это достаточно свежий элемент. Суть его в том, чтобы продать не сам товар, а те эмоции, которые сопровождают его использование или употребление. В дизайне это выражается в изображении на упаковке радостных и счастливых людей, которые уже купили и используют товар, что приобщает покупателя к конкретному лайфстайлу данного бренда. Либо элементы модного стиля одежды или аксесуаров, близкого целевой категории покупателей.
"Назад в прошлое"
Этот тренд напоминает о приятных воспоминаниях из прошлого и вызывает ностальгию по «былым временам», что зрительно, чаще всего, выражается в использовании для дизайна упаковки элементов стиля 60-70-х годов. Но нельзя приравнивать этот тренд к «ретро-стилю» дизайна, который точно копирует старый дизайн. Скорее данный тренд переосмысливает старое по-новому, и предлагает покупателю былые эмоции в более высоком качестве исполнения.
Стильный минимализм
«Лучше меньше, да лучше» — эта аксиома обсуждается дизайнерами уже очень давно. Применение минимализма в дизайне упаковки, несет в себе простоту, элегантность и делает акцент на ключевой идее бренда.
Большинство крупных брендов поймали этот тренд "на крючок" и постоянно доказывают его эффективность в разных сегментах товаров: от электроники — до продуктов питания. Стильный минимализм в сочетании с «причудливой легкомысленностью» и «недосказанностью» — один из наиболее популярных трендов в этом году в дизайне упаковки.
Творческая свобода самовыражения
«Активный креатив» нацелен в основном на молодую аудиторию циничных, эмоциональных и перенасыщенных эмоциями покупателей, которым не нужны традиции, а — лишь постоянные инновации. Данный тренд признает креативность главной движущей силой, которая дает свободу творчеству и не нарушает целостность бренда.
Все больше количество покупателей подтверждает бесспорное влияние дизайна упаковки на мотивацию к покупке. Но не все бренды берут на вооружение 10 популярных трендов, которые были описаны выше. Небольшие продуктовые бренды и частные торговые марки охотнее используют их в борьбе за покупателя, в отличии от глобальных корпораций, которые до сих пор делают ставку на медиа-промоушн. Но многие западные потребители предпочитают именно те продуктовые бренды, которые привлекают внимание своей упаковкой «с изюминкой».
Напомним, что разыскать ту самую "изюминку" вашего продукта и эффектно преподнести ее покупателю в виде классной упаковки можем мы — брендинговое агентство KOLORO. Заказать раработку дизайна упаковки можно по нашим контактным телефонам, либо через форму бесплатной консультации, расположенную в разделе контакты. До связи!
