Любой новый товар, услуга или компания нуждаются в собственном бренде. Цели создания косметического бренда:
- выделить свой товар на рынке;
- отстроиться от конкурентов;
- привлечь потребителя;
- акцентировать внимание на ключевых достоинствах продукта.
При правильном подходе созданный бренд должен отвечать всем четырем целям.
Этапы создания косметического бренда
1. Маркетинговый анализ рынка косметических брендов.
Для начала нужно определить свою целевую аудиторию. Чем точнее это будет сделано, тем лучше. Например, для бренда косметики целевой аудиторией не могут быть все женщины. Это слишком общий подход, который помешает позиционированию бренда. В зависимости от вида и типа косметики это могут быть, например, женщины от 35 до 50 лет с доходом выше среднего.
После того как ключевые моменты определены, необходимо провести исследование целевой аудитории. Его цель ответить на следующие вопросы:
- вкусы и предпочтения потребителей;
- частота покупки товара;
- восприятие конкурентных брендов;
- факторы выбора товара и др. важные моменты.
После досконального изучения целевой аудитории можно переходить к исследованию конкурентов. Задача исследования выявить следующие моменты:
- основные игроки на рынке и их стратегии позиционирования;
- выявление проблем рынка;
- изучение рекламной коммуникации и т.д.
По завершению маркетингового изучения рынка составляется сводный отчет, отображающий главные показатели и ключевые выводы.
2. Выбор стратегии позиционирования.
От выбора стратегии позиционирования зависит все будущее продвижение бренда. Поэтому выбранная стратегия должна:
- отвечать потребностям целевой аудитории;
- выделять бренд среди конкурентов;
- освещать ключевые достоинства товара.
3. Разработка составляющих бренда. На этом этапе создаются:
- Нейминг
- Логотип
- Слоган
- Фирменный стиль
- Дизайн упаковки
- Рекламные коммуникации и т.д.
4. Разработка брендбука. Итогом создания косметического бренда является брендбук. В нем подробно описываются все элементы бренда и приводятся рекомендации по их использованию.
Анализ рынка косметики в Украине
БИОКОН
История компании Биокон берет свое начало в 1991 году с открытия центра по оказания медицинских услуг. Позже компания занялась исследованиями и запатентовала несколько технологий для производства косметики.
В данный момент компания производит 18 линий косметики по уходу за кожей и волосами.
Слоган компании: «Биокон – признанный эксперт в уходе за кожей».
Основа позиционирования бренда – медицинский подход и натуральные экстракты.
Vigor Cosmetique Naturelle
Компания начала выпускать косметику в 2010 году под брендом GAIA Cosmetics. Со временем продукция набирала все большую популярность, и в 2014 году было принято решение о ребрендинге.
Ассортимент компании на сегодняшний день насчитывает более 80 наименований продукции по уходу за лицом и телом.
Компания позиционирует свою продукцию как натуральную косметику с высокой концентрацией биологически активных веществ.
Зеленая аптека
Производством косметики под брендом «Зеленая аптека» занимается компания «Эльфа» с 2011 года.
Ассортимент торговой марки насчитывает более 150 наименований продукции для ухода за телом и лицом, а также средств личной гигиены.
Слоган компании: «Лучшую косметику делают фармацевты».
Основа позиционирования бренда: глубокие традиции, научный подход и фармацевтические стандарты.
Iren Bukur
Впервые продукция компании Iren Bukur вышла на рынок в 2009 году. В течение 5 лет до этого проводились всесторонние исследования и разрабатывались рецепты косметики.
В данный момент торговая марка насчитывает более 50 наименований в следующих категориях: уход за лицом и телом, уход за волосами, лечебная и декоративная косметика.
Слоган компании: «Irene Bukur – авторская живая косметика нового поколения».
Основа позиционирования: экологически чистое сырье, выращенное в Украине и «живые» игредиенты.
White mandarin
Компания СHOICE, производящая косметику ТМ «White mandarin» с 2004 года занималась выпуском продукции для укрепления здоровья. В 2011 году, проанализировав рынок, было принято решение заняться выпуском лечебно-оздоровительной косметики.
В данный момент компания производит около 40 наименований косметики в таких категориях: уход за лицом и телом, уход за волосами, детская линия и здоровое питание.
Слоган компании: «Познай свою уникальную красоту с натуральной косметикой White Mandarin».
Основа позиционирования бренда: натуральность и безопасность, подтвержденная международным сертификатом.
Тенденции рынка косметики на 2016 год
На сегодняшний день доля украинских производителей косметики составляет около 20%, вся остальная косметика – иностранного производства.
Однако в будущем доля украинских производителей будет увеличиваться. Это связано с ростом интереса украинцев к отечественному производителю. Также, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию, не прогнозируется сокращение объемов покупки косметики.
Некоторые тренды, на которые стоит обратить внимание при создании косметического бренда:
1. Прогнозируемый рост объемов продаж косметических товаров для мужчин.
2. Рост интереса к качеству продукции. Украинские потребители, которые выбирают иностранную косметику мотивируют свой выбор тем, что, по их мнению, она более качественная, чем украинская. Поэтому главной целью будущих брендов будет убедить украинского потребителя в качестве своей продукции и завоевать его доверие.
3. Развитие парфюмерного рынка. На сегодняшний день украинские производители занимают всего 2% рынка в сегменте духи и туалетная вода. В связи с ростом интереса к отечественному производителю открываются большие перспективы для украинских брендов.
4. Развитие детской косметологии.
5. Рост интереса к отечественной декоративной косметике. В связи со значительным ростом цен на импортную косметику, украинские женщины все больше внимания стали обращать на отечественную продукцию приемлемого качества и по доступной цене.
Разработка бренда – первый шаг к успеху для любого бизнеса. Специалисты компании KOLORO имеют немалый опыт в разработке брендов. Свяжитесь с нами, и мы создадим для вас бренд, который будет приносить прибыль вам и пользу вашим клиентам!
