Разработка брендбука банка: от логотипа до сувенирных кружек

Разработка брендбука банка: от логотипа до сувенирных кружек

Категория: Брендинг и маркетинг

29 / 06 / 2016

2081 просмотров

5 4 5

Брендбук банка - это книга, которая содержит основную информацию о нем, элементы идентификации и позиционирования. Его используют сотрудники банка. Прежде всего – социологи и маркетологи, которые с помощью этой информации выстраивают рекламную стратегию бренда и коммуникацию с потребителем услуг. Остальным сотрудникам брендбук помогает лучше понять компанию, её ценности и идеи, правильно использовать ключевые элементы фирменного стиля бренда.

К концу 2015 года в Украине насчитывалось 120 банков (без учета неплатежеспособных). При условии примерно одинаковых банковских ставок на вклады, курсов валют и кредитных условий перед потребителем стоит вопрос: «какой банк выбрать?». Статистика показывает, что чаще всего клиент делает выбор основываясь на визуальном образе – имидже банка. В него входит: позиционирование, рекламная стратегия, фирменный стиль банка. Чтобы придерживаться верного курса, наращивать влияние и авторитет, увеличивать свою долю рынка – нужен брендбук.

айдентика дла кадрового отдела Альфа Банка

Цели создания брендбука:

  • повышении узнаваемости и формировании у потребителей глубинных ассоциаций с брендом;
  • упрощении работы с идентификаторами бренда – логотипом, шрифтами, и другими внешними признаками;
  • улучшении корпоративной культуры внутри банка;
  • сохранении целостности бренда и вектора его развития.

Пример брендбука для банка

Брендбук банка имеет одну особенность: в отличии от других сфер бизнеса, при создании банка нельзя тянуть с разработкой брендбука, он должен быть готов ещё до открытия. Обычно брендбук – это финал работы над банковским брендингом.

Заказать брендбук банка вы можете, обратившись в компанию КОЛОРО. Мы можем разработать брендбук с нуля или доработать уже существующий фирменный стиль организации и оформить его в книгу-мануал.

Брендбук банка состоит из трех частей:

  • идеологический образ;
  • фирменный стиль;
  • юридическая часть.

Также одним из разделов может быть гайдлайн компании – это правила использования всех элементов фирменного стиля. Они рассчитаны на сотрудников, которые ответственны за маркетинговые и рекламные действия компании. Однако, если банк достаточно большой, лучше создавать гайдлайн, как самостоятельный элемент.

Пример брендбука для банка

К идеологической части брендбука банка относятся такие элементы:

  • миссия;
  • ценности;
  • философия.

При выборе ценностей и миссии банка (если речь идет о создании нового бренда) стоит задать вопрос «почему клиент должен выбрать конкретный банк?».

Главной ценностью может стать:

  • забота – подумайте о будущем детей;
  • имидж – принадлежность к определенной социальной группе (для этого анализируется образ типичного представителя целевой аудитории, и все рекламные действия ориентируются на него);
  • дружба или дружественная атмосфера (у Альфа банка была большая успешная рекламная кампания с этой коммуникацией);
  • экономия – защита средств от инфляции;
  • покорение новых высот – кредитирование малого и среднего бизнеса;
  • безопасность – стабильность банка, его финансовая устойчивость.

В разделе с философией и ценностями находится информация о позиционировании банковского бренда, способах и средствах общения с клиентами, стратегии развития банка, механизмах управления репутацией.

К графической части брендбука банка относятся такие элементы:

  • информация о логотипе и корпоративных знаках (текстовая и графическая);
  • информация о слогане;
  • информация о шрифтах, которые используются при создании рекламных материалов;
  • цветовых решениях банковского бренда (описание процентов краски в моделях CMYK, PANTONE и RGB).

Обязательной частью графического раздела брендбука является дизайн деловой документации и полиграфия банков. Сюда относятся конверты, папки и бланки с фирменными логотипами. Также в брендбуке содержатся правила создания POS-материалов (листовки, наружная реклама банков, реклама в СМИ).

сувенирная продукция для банка

Сувенирная продукция банков (чашки, ручки, магниты, футболки и т. д.) и корпоративный дизайн офисной одежды для сотрудников (а также бейджей) помещается в брендбук отдельными подразделами.

Отдельный раздел брендбука посвящен дизайну интерьера банка. Сюда относится информация об оформлении офисов, эффективном использовании пространства помещения.

В юридической части брендбука банка прописано регулирование авторских и смежных прав на запатентованные торговые марки и их использование и другие подобные вопросы.

Пример фирменного стиля для банка

Особенности банковского брендинга

Клиент приходит в банк за услугой. При выборе банка для него важны:

  • надежность;
  • узнаваемость и конкурентоспособность;
  • внешний облик, который соответствует стилю жизни клиента.

Эти факторы можно превратить в визуальные образы и отразить в фирменном стиле.

Для проведения кабинетных аналитических исследований и определения целевой аудитории – обратитесь в KOLORO.

Фирменные цвета банка – важны для эмоционального восприятия банка клиентом. Правила дизайна интерьера банка и выбора фирменных цветов являются частью брендбука.

Елементы фирменного стиля для банка

При выборе цветов для логотипа и фирменного стиля банка можно выделить три подхода:

  • агрессивный фирменный стиль и цвет – ориентирован на активную целевую аудиторию, подходит для стремительных личностей, ассоциируется с динамикой и свободой (синий, серебристый, насыщенно зелёный, красный, черный);
  • позитивный фирменный стиль - ориентирован на женщин и молодых людей, цвета должны быть теплыми и мягкими;
  • нейтральный фирменный стиль и цвет – подходит для банков, которые работают в сфере B2B, тем, у кого более широкая аудитория (по сравнению с двумя предыдущими вариантами).

дизайн банка sugamo shinkin bank – позитивный фирменный стиль

дизайн банка sugamo shinkin bank – позитивный фирменный стиль, фрагмент брендбука

Шрифты – ещё один аспект, который тщательно прописывают в брендбуке. В нашей статье мы писали о психологии восприятия шрифтов потребителями.

При выборе корпоративных шрифтов для создания логотипа, визиток конвертов, рекламных плакатов нужно отталкиваться от удобства клиента, читабельности и комбинировать эти данные с имиджем банка.

Логотип банка

Создать логотип для вашего банка поможет КОЛОРО. Довертесь профессионалам!

В банке люди оставляют вклады – заботясь о своем будущем, детях или внуках. В банк идут за кредитом для исполнения своей мечты, для открытия нового дела. Выбор в пользу конкретного учреждения часто основывается на эмоциях. Сказывается огромный рынок банков и кредитных обществ. Для того, чтобы клиент поверил в банк – нужно правильно разработать все ключевые элементы идентификации.

А брендбук банка поможет их интерпретировать и использовать, чтобы наращивать влияние. Он работает на репутацию – надежность, стабильность, открытость и честность. Именно этого ожидает клиент от финансового учреждения.

Для разработки брендбука банка обратитесь в KOLORO. Давайте совершенствоваться вместе!

<

Контактная информация:

hi@koloro.ua

+38 (044) 223 51 20

Подготовил:

Ксения Ляшко

Копирайтер

5 голосов

Понравилась статья?
Оставьте свой голос :-)
comments powered by HyperComments

Похожие материалы

Бесплатная консультация. Звоните

Игорь Ямчук

Игорь Ямчук

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099 ) 602 02 18

yamchuk@koloro.ua

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !