Яндекс.Метрика

Разработка брендбука банка: от логотипа до сувенирных кружек

Дата: 29. Июн. 2016 в 10:06

Брендбук банка - это книга, которая содержит основную информацию о нем, элементы идентификации и позиционирования. Его используют сотрудники банка. Прежде всего – социологи и маркетологи, которые с помощью этой информации выстраивают рекламную стратегию бренда и коммуникацию с потребителем услуг. Остальным сотрудникам брендбук помогает лучше понять компанию, её ценности и идеи, правильно использовать ключевые элементы фирменного стиля бренда.

 

К концу 2015 года в Украине насчитывалось 120 банков (без учета неплатежеспособных). При условии примерно одинаковых банковских ставок на вклады, курсов валют и кредитных условий перед потребителем стоит вопрос: «какой банк выбрать?». Статистика показывает, что  чаще всего клиент делает выбор основываясь на визуальном образе – имидже банка. В него входит: позиционирование, рекламная стратегия, фирменный стиль банка. Чтобы придерживаться верного курса, наращивать влияние и авторитет, увеличивать свою долю рынка – нужен брендбук.

 

 

айдентика дла кадрового отдела Альфа Банка

 

Цели создания брендбука:

  • повышении узнаваемости и формировании у потребителей глубинных ассоциаций с брендом;
  • упрощении работы с идентификаторами бренда – логотипом, шрифтами, и другими внешними признаками;
  • улучшении корпоративной культуры внутри банка;
  • сохранении целостности бренда и вектора его развития.

 

Пример брендбука для банка

Брендбук банка имеет одну особенность: в отличии от других сфер бизнеса, при создании банка нельзя тянуть с разработкой брендбука, он должен быть готов ещё до открытия. Обычно брендбук – это финал работы над банковским брендингом.

Заказать брендбук банка вы можете, обратившись в компанию КОЛОРО. Мы можем разработать брендбук с нуля или доработать уже существующий фирменный стиль организации и оформить его в книгу-мануал.

 

Брендбук банка состоит из трех частей:

  • идеологический образ;
  • фирменный стиль;
  • юридическая часть.

 

Также одним из разделов может быть гайдлайн компании – это правила использования всех элементов фирменного стиля. Они рассчитаны на сотрудников, которые ответственны за маркетинговые и рекламные действия компании. Однако, если банк достаточно большой, лучше создавать гайдлайн, как самостоятельный элемент.

 

Пример брендбука для банка

 

К идеологической части брендбука банка относятся такие элементы:

  • миссия;
  • ценности;
  • философия.

 

При выборе ценностей и миссии банка (если речь идет о создании нового бренда) стоит задать вопрос «почему клиент должен выбрать конкретный банк?».

Главной ценностью может стать:

  • забота – подумайте о будущем детей;
  • имидж – принадлежность к определенной социальной группе (для этого анализируется образ типичного представителя целевой аудитории, и все рекламные действия ориентируются на него);
  • дружба или дружественная атмосфера (у Альфа банка была большая успешная рекламная кампания с этой коммуникацией);
  • экономия – защита средств от инфляции;
  • покорение новых высот – кредитирование малого и среднего бизнеса;
  • безопасность – стабильность банка, его финансовая устойчивость.

 

В разделе с философией и ценностями находится информация о позиционировании банковского бренда, способах и средствах общения с клиентами, стратегии развития банка, механизмах управления репутацией.

 

К  графической части брендбука банка относятся такие элементы:

  • информация о логотипе и корпоративных знаках (текстовая и графическая);
  • информация о слогане;
  • информация о шрифтах, которые используются при создании рекламных материалов;
  • цветовых решениях банковского бренда (описание процентов краски в моделях CMYK, PANTONE и RGB).

 

Обязательной частью графического раздела брендбука является дизайн деловой документации и полиграфия банков. Сюда относятся конверты, папки и бланки с фирменными логотипами. Также в брендбуке содержатся правила создания POS-материалов (листовки, наружная реклама банков, реклама в СМИ).

 

сувенирная продукция для банка

 

Сувенирная продукция банков (чашки, ручки, магниты, футболки и т. д.) и корпоративный дизайн офисной одежды для сотрудников (а также бейджей) помещается в брендбук отдельными подразделами.

 

Отдельный раздел брендбука посвящен дизайну интерьера банка. Сюда относится информация об оформлении офисов, эффективном использовании пространства помещения.

 

В юридической части брендбука банка прописано регулирование авторских и смежных прав на запатентованные торговые марки и их использование и другие подобные вопросы.

 

Пример фирменного стиля для банка

 

Особенности банковского брендинга

 

Клиент приходит в банк за услугой. При выборе банка для него важны:

  • надежность;
  • узнаваемость и конкурентоспособность;
  • внешний облик, который соответствует стилю жизни клиента.

Эти факторы можно превратить в визуальные образы и отразить в фирменном стиле.

Для проведения кабинетных аналитических исследований и определения целевой аудитории – обратитесь в KOLORO.

Фирменные цвета банка – важны для эмоционального восприятия банка клиентом. Правила дизайна интерьера банка и выбора фирменных цветов являются частью брендбука.

 

Елементы фирменного стиля для банка

 

При выборе цветов для логотипа и фирменного стиля банка можно выделить три подхода:

  • агрессивный фирменный стиль и цвет – ориентирован на активную целевую аудиторию, подходит для стремительных личностей, ассоциируется с динамикой и свободой (синий, серебристый, насыщенно зелёный, красный, черный);
  • позитивный фирменный стиль  - ориентирован на женщин и молодых людей, цвета должны быть теплыми и мягкими;
  • нейтральный фирменный стиль и цвет – подходит для банков, которые работают в сфере B2B, тем, у кого более широкая аудитория (по сравнению с двумя предыдущими вариантами).

 

дизайн банка sugamo shinkin bank – позитивный фирменный стиль

дизайн банка sugamo shinkin bank – позитивный фирменный стиль, фрагмент брендбука

 

Шрифты – ещё один аспект, который тщательно прописывают в брендбуке. В нашей статье мы писали о психологии восприятия шрифтов потребителями.

При выборе корпоративных шрифтов для создания логотипа, визиток конвертов, рекламных плакатов нужно отталкиваться от удобства клиента, читабельности и комбинировать эти данные с имиджем банка.

 

Логотип банка

 

Создать логотип для вашего банка поможет КОЛОРО. Довертесь профессионалам!

В банке люди оставляют вклады – заботясь о своем будущем, детях или внуках. В банк идут за кредитом для исполнения своей мечты, для открытия нового дела. Выбор в пользу конкретного учреждения часто основывается на эмоциях. Сказывается огромный рынок банков и кредитных обществ. Для того, чтобы клиент поверил в банк – нужно правильно разработать все ключевые элементы идентификации.

 

А брендбук банка поможет их интерпретировать и использовать, чтобы наращивать влияние. Он работает на репутацию – надежность, стабильность, открытость и честность. Именно этого ожидает клиент от финансового учреждения.

Для разработки брендбука банка обратитесь в KOLORO. Давайте совершенствоваться вместе!

 

Контактная информация:

+38 (044) 223 51 20

info@koloro.ua

Фото Ксения Ляшко
Подготовил Ксения Ляшко Маркетолог
9.3 10 3

Понравилась статья?

Проголосовало: 3, оценка: 9.3 из 10

comments powered by HyperComments

Присоединяйся к нам в соцсетях

ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка
action="https://api.unisender.com/ru/subscribe?hash=5qxekwn84noxrtxahttk366ammzq79y4do97317e" name="subscribtion_form" onsubmit="return us_.onSubmit(this);" us_mode="embed">

присоеденяйтесь к подписчикам:

присоеденяйтесь к подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!