Маркетинг в Инстаграм: 6 впечатляющих примеров от известных брендов

Маркетинг в Инстаграм: 6 впечатляющих примеров от известных брендов

Категория: Брендинг и маркетинг

18 / 03 / 2019

1321 просмотров

14 4.4285714285714 5

Instagram ежемесячно посещают 200 млн активных пользователей. Каждый день в сеть загружают 60 млн фото. 57% пользователей посещают Инстаграм ежедневно, а вовлечение здесь в 15 раз выше, чем в Facebook.

Бренды с более чем 100 000 подписчиков за 2 года удвоили свой объем на 163% (по исследованию аналитического агентства Simply Measured). При этом в 2018 году лишь 28% рыночных игроков использовали площадку для маркетинга.

Как создать стратегию продвижения в Инстаграм без ошибок и с наибольшим эффектом? Рассмотрим ниже!

Продвижение в инстаграм

Продвижение в Инстаграм: все для миллениалов

Первый шаг — проанализировать аудиторию. 68% пользователей Instagram — женщины, и большая часть публики — младше 30 лет. Это поколение миллениалов, которых еще называют поколением Питера Пэна или «Поколение Я». Ученые определяют у них такие черты: уникальность, ориентированность на команду, конформизм, целеустремленность и в то же время подавленность, нарциссизм, высокая оценка роли богатства, чувство «все мне должны».

Бренды стараются улавливать ценности подавленных и несчастных, но тем не менее целеустремленных и вечно молодых миллениалов. Перечень идей и ценностей, к которым взывают компании, можно увидеть в сатирическом видео ниже.

«Вы уникальны. Вы особенны… Смысл в том, что вы — свободны. Свободны от ограничений… Вы танцуете — на улице, дома, со своими эклектичными друзьями. Вы целеустремленны, и вас невозможно подавить». Что очень часто не совпадает с реальностью, но об этом мечтают многие.

Выше приведен наиболее общий подход. Не все миллениалы такие. Не всех интересуют озвученные ранее ценности. Поэтому стоит углубиться в анализ и найти ответы на такие вопросы:

  • какие хэштеги использует аудитория;
  • где чаще всего зависают;
  • какие еще бренды интересуют покупателей;
  • на кого подписываются представители аудитории.

Читайте также: «Как определить аудиторию вашего бренда»

Маркетинг в инстаграм

Второй шаг — определение целей. Желаемые цели различаются в зависимости от бизнеса и индустрии: вовлечение аудитории, повышение узнаваемости бренда, увеличение конверсии. Все цели имеют разный набор метрик для оценки, насколько успешно они реализуются.

Далее анализ контента конкурентов поможет определить, что делают лидеры отрасли — и в чем ваш бизнес лучше их. Стоит рассмотреть такие параметры:

  • какой рейтинг вовлеченности конкурентов;
  • отвечают ли они на комментарии;
  • какой контент используют другие бренды;
  • какие у них призывы к действию.

Четвертый этап — создание контент-стратегии. Здесь нужно решить, что постить, чтобы наилучшим образом показать бизнес и достичь поставленных целей. Виды контента: фото, видео, Stories либо же сгенерированный пользователями, контесты, маркетинг лидеров мнений, галерейные посты, коллаборации.

Диджитал продвижение в инстаграм

Следующие шаги состоят в отборе инструментов и отслеживании прогресса. А мы рассмотрим 6 кейсов стратегии продвижения в Инстаграм от известных брендов.

Заказать инстаграм-продвижение стоит именно в брендинговом агентстве KOLORO. Мы сотрудничаем с самыми разными компаниями, поэтому умеем составить стратегию для любого бренда!

Маркетинг в Инстаграм: стиль и уникальность

Интернет-магазин модной одежды yoox был основан в 2000 году, и сейчас это популярная площадка для любителей одеваться стильно. Цель ее кампании: представить себя, как лучший ресурс для модников. Ценности бренда — мода и технологии.

Маркетинг для инстаграма

Yoox одной из первых стала использовать Stories в Инстаграм. Компания создала стильную кампанию на базе симметрии, цветов и необычных монтажных переходов. Для Instagram сделали видео с посылом «мы — сокровищница для ценителей моды, искусства и дизайна» и настроили таргетинг на модников и модниц 25-44 лет.

Stories в Инстаграм

Благодаря этой кампании площадка быстро захватила внимание модников, представила себя как лакшери-бренд. Запоминаемость рекламы повысилась на 11 пунктов, а узнаваемость бренда — на 6.

Диджитал продвижение в Инстаграм: индивидуализм и командный дух

GoPro и Etsy выбрали схожие стратегии, используя работы простых людей — любителей экстрима и творчества соответственно.

Диджитал продвижение в Инстаграм

Первый бренд (15.3 млн подписчиков) — лидер в производстве камер для съемок экшена. Второй (1.9 млн подписчиков) — торговая площадка для людей, занимающихся хендмейдом. Обе компании ставят в свою ленту контент, генерируемый пользователями. Они делятся видео и фотографиями, при этом размещая теги, чтобы пользователи «знали своих героев».

Способ простой — и отлично вдохновляет людей делиться своим контентом, сделанным с помощью GoPro либо Etsy. Аккаунт бренда в Инстаграм таким образом получает неиссякаемый источник тем для постов плюс лояльность и симпатии пользователей. Ведь людям приятно, когда им показывают на деле: мы вас любим! Мы вами восхищаемся!

Аккаунт бренда в Инстаграм

Инстаграм-тренды

Обращайтесь в агентство KOLORO, чтобы заказать стратегию для Инстаграм!

Маркетинг для Инстаграма: качество и лакшери

Инстаграм Rolex выделяется исключительно качественными фото с крупным планом своих продуктов. Кстати, расцвет соцсетей увеличил популярность часов этого бренда — хотя первая страница на Facebook у Rolex появилась только в 2013 году. Сейчас у Инстаграма компании насчитывается более 9.5 млн подписчиков.

Статистика cайта Unmetric

Статистика cайта Unmetric

Rolex выкладывает посты, полностью отражающие эстетику и качество своих продуктов. Компания также упоминает в рекламе о знаменитых людях, которые носили или носят их часы: Тайгер Вудс, Марлон Брандо, Пабло Пикассо, Мартин Лютер Кинг, Роберт Де Ниро. Таким образом, часы словно становятся свидетелем жизни знаменитостей: визионеров, чемпионов, государственных деятелей, меняющих жизни наций. Если вы носите Rolex, значит, вы знаменитость.

Инстаграм-практики продвижения

Еще один нюанс: компания внимательно слушает своих потребителей. После анализа комментариев на Facebook маркетологи выяснили, что клиентам хочется знать больше о тонкостях производства и особенностях бренда. В итоге компания создала серию постов «А вы знали?..».

В них Rolex рассказывает, как обрабатываются мельчайшие детали часов, как создаются цвета циферблатов и элементов. Таким образом, потребители узнают, с каким тщанием делают Rolex и еще больше ценят их продукт.

Читайте также: «Через тернии к звездам — стратегия продвижения на европейском рынке»

Заказать стратегию для Инстаграм

Маркетинг для Инстаграма

Заказать инстаграм-продвижение

Инстаграм-практики продвижения: просто о сложном

Казалось бы, темы транспорта и авиации интересны только профессионалам. Но General Electric набрала почти 400 000 читателей в Instagram.

Компания специализируется на индустрии: перевозках, строительстве, авиации. Ее специализация высоко научна и технологична. Но бренд привлекает даже тех, кто никак не связан с наукой. General Electric добавляет в свои посты юмор и интерактив, при том, что говорит о сугубо технических вещах.

Аккаунт бренда в инстаграм

Не нужно быть гением науки и технологий, чтобы симпатизировать ценностям компании и любви сотрудников к своему делу. Просто о сложном — вот их девиз.

В мире маркетологов компанию считают гением в цифровом продвижении. Бренд постоянно говорит об инновациях, новых технологиях и науке. Подача контента идет на уровне миссии — реклама такого рода всегда привлекает внимание.

Заказать интсаграм-продвижение

Один из ярких примеров их интерактива — конкурс #GEInstaWalk. Компания пригласила шесть «супер-фанатов» компании на их авиационную фабрику в качестве «вторых инстаграм-пилотов». Им дали задание: написать одним предложением, почему они самые большие фанаты компании. Вместе с этим GE запустила еще одну кампанию, объявив цель: найти следующего «Инстаграфера бренда».

Пользователи запостили более 4 000 фото в Инстаграме с тегом #GEInspiredMe. Фото затем разместили в Фейсбуке и предложили фанатам проголосовать за лучшие. Победитель получил приз: поездку в Уэльс с возможностью фотографировать их первоклассную авиационную фабрику. Кампания — красивый пример блестящего вовлечения публики.

Читайте также: «Особенности разработки и внедрения контент-стратегии в B2B»

Инстаграм-тренды: благотворительность

Бельгийский пивной бренд Stella Artois начала 2018 год с продвижения их партнера по благотворительности Water.org. Приобретение лимитированной бутылки Stella Artois Chalice помогало обеспечить 5 лет доступа к чистой воде жителям развивающихся стран.

Сооснователь благотворительной компании Мэтт Деймон записал ряд обращений. Также в Инстаграме выкладывали короткие записи о Stella Artois Chalice и использовали хэштег #GiveThemTimeBack, чтобы вдохновить другие бренды и частных лиц поддержать инициативу.

Инстаграм-тренды

Компания, кстати, продолжает постить записи с Мэттом Деймоном, Джеффом Бриджесом, Сарой Джессикой Паркер. В рекламе рассказывают, каким образом можно помочь тем, кому не хватает чистой воды — просто купить бутылочку Stella Artois. Сейчас в инстаграме пивного бренда более 153 000 подписчиков.

Заказать стратегию для инстаграм

Заказать стратегию для Инстаграм

Мораль истории: можно использовать любые инструменты для продвижения в Instagram. Но у всех вдохновляющих историй успеха есть общая черта — уважение и любовь к людям. Бренды любят своих клиентов и не стесняются это показать.

Мы любим наших клиентов! И научим вас, как демонстрировать теплые чувства вашим покупателям. Чтобы заказать стратегию для Инстаграм, звоните и пишите в брендинговое агентство KOLORO!

Контактная информация:

hi@koloro.ua

+38 (044) 223 51 20

Подготовил:

Александра Полторацкая

Маркетолог

14 голосов

Понравилась статья?
Оставьте свой голос :-)
comments powered by HyperComments

Похожие материалы

Бесплатная консультация. Звоните

Павел Пивовар

Павел Пивовар

new business manager

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Юрий Колесников

Юрий Колесников

new business manager

+38 (066) 210 94 04

kolesnykov@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !