Яндекс.Метрика

Как назвать мебельную фирму: чек-лист, 7 подходов и 9 примеров

Дата: 28. Июл. 2017 в 18:26

Сегодня мы продолжаем наш цикл статей о нейминге. Мы уже писали вводную статью, где описали 12 способов придумать название компании. Также у нас есть материал с примерами для названия бренда одежды, сети магазинов и ресторана. В этот раз поговорим о нейминге мебельной фирмы.

 

Мы описали 7 способов придумать название с примерами магазинов и компаний, которые уже существуют (международные бренды, а также локальные рынки России и Украины). А в конце материала вы найдете перечень ошибок и подводных камней, которых нужно избегать.

 

Как назвать мебельную фирму: начните с исследования

 

Не стоит начинать поиск имени не проведя исследования. Кабинетного поиска с использованием открытых источников и нескольких бесплатных программ будет достаточно. Искать нужно существующих конкурентов в нише. Так вы сможете придумать название, которое не будет созвучно с конкурентным бизнесом.

 

Нейминг мебели: найдите позиционирование

 

Перед тем, как начинать придумывать название фабрики мебели, стоит определиться с позиционированием компании на рынке. Для этого потребуется ответить на 7 вопросов.* Мы привели их ниже. Если у вас нет ответа на один из них, или вы ещё не знаете, чем отличаться, проведите более глубокое исследование. Ваша задача — найти свободную нишу.

 

Как назвать мебель: начинаем с позиционирования, фото к разделу 1

 

1. Кто вы, и чем занимаетесь?

— Делаем дизайнерскую мебель по индивидуальным заказам, под параметры конкретного жилища и пожелания клиента).

2. Для кого?

— Для обеспеченных потребителей, которые ценят качество и индивидуальность, поддерживают тренд «покупай отечественное», ценят красивые вещи и готовы доплатить за это.

3. Какую потребность удовлетворяет бренд ?

— Запрос на эксклюзивный товар премиум категории для людей, которые хотят потешить свое эго и тех, кто интересуется современным искусством.

4. Кто основные конкуренты?

— Другие студии дизайнерской мебели, а также салоны с элитной иностранной мебелью.

5. В чем отличие от конкурентов?

— Ставку делаем на эксклюзивный дизайн, талант художника, ручную работу и качественные материалы (оседлаем organic-тренд, расскажем о собственных угодьях, где выращивают древесину, и высаживают новые деревья).

6. В чем выгода потребителя?

— Удовлетворение потребности в эксклюзивном товаре, дарим чувство причастности к чему-то особенному и гарантию немного выше, чем у конкурентов.

 

* В качестве примеров ответов приведена воображаемая мебельная компании премиум-сегмента

 

Читайте также: 8 выигрышных стратегий позиционирования бренда

 

После того, как ответы получены, можно приступать к поиску названия для мебельной компании. Не забудьте, что в нем вы отталкиваетесь от ЦА и образа бренда. А вот раскрывать уникальное торговое предложение в названии необязательно.

 

Заказать кабинетное исследование нужного сегмента рынка вы можете в KOLORO. Переложите технические заботы на нас, а сами займитесь стратегией развития.

 

Способы придумать название мебельному бизнесу

 

1. Придумать название производства мебели: аббревиатура

 

Самый известный производитель и реализатор мебели в мире сделал именно так. Да, название IKEA — это акроним, подвид аббревиатуры. Он состоит он из первых букв имени и фамилии основателя (Ingvar Kamprad), а также названия фермы, где Ингвар родился (Elmtaryd Agunnaryd). Создатель сложил факты своей биографии в звучное слово, которое легко произносится в любом уголке земного шара: от Рио до Веллингтона.

 

Неймин IKEA, рекламный борд в Америке, кампания 2014 года

 

При быстром поиске других названий-акронимов, мы наткнулись на магазин «ВДМ» (Все Для Меблів). Это классическая аббревиатура, которая имеет прямое отношение к тому, чем магазин занимается. Плюсом такого названия является краткость. Однако очевиден и минус — 3 ничего не значащие буквы-согласные плохо запоминаются. Поэтому в коммуникации все равно придется использовать расшифровку. А значит, идея аббревиатуры умирает.

 

2. Как назвать салон мебели: описательный способ

 

Наиболее популярный способ создания названия мебели — обыгрывание сути компании, ее особенностей. Например, один из мебельных магазинов Киева работает с модульной мебелью. Его название — Smart Box, есть ещё слоган — «умная мебель». Их основной товар — модульные мебельные конструкции, из которых можно сложить разные типы полок, тумб, столов или стеллажей. Название компании раскрывает все это и перекликается с модой на smart-living. Второй пункт очень важен, ведь он ещё и ориентируется на ЦА бренда.

 

Нейминг мебели, пример SMART box

 

3. Как назвать магазин мебели: использование юмора

 

Название фабрики мебели (и магазина по совместительству) «Дубок» — уменьшительная форма от слова дуб. В контексте мебельного производства ее можно считать уместной, так как дуб — популярное сырье для этой сферы. Однако юморное и уменьшительное-ласкательное «Дубок» не выглядит серьезно и больше подошло бы для магазина детской мебели. Тем более, что мебель из дуба считается премиальным вариантом, а в этом сегменте юмор не продается. Если же компания на премиум не претендует, то выбор корня «дуб» — странное решение.

 

А вот у магазина дизайнерской мебели PAPATYA получилось остаться стильными, трендовыми и использовать в названии юмор. Название состоит из отсылок к «Party» (вечеринка) «Patio» (патио), с немецкого слово переводится как «ромашка». Оно бодрое и звучное. А то, что основная категория товаров — стулья и столы, многие из которых рассчитаны на использование на улице, закрепляет позиционирование мебельного бренда. Кроме того, описывая себя, компания говорит о технологичности и инновационности. название этому образу помогает, даже и не скажешь, что она принадлежит 70-летнему бренду.

 

Хотите заказать разработку нейминга, который будет актуальным и спустя 70 лет? Обратитесь в брендинговое агентство, мы найдем правильную тональность!

 

Как назвать мебель, пример Papatya

 

4. Как назвать компанию с мебелью на заказ: эмоциональный нейминг

 

Многие компании не привязываются к сфере деятельности при разработке нейминга мебели. Так поступила компания «Атмо». Название передает их миссию — создавать не мебель, а атмосферу для жилище. Плюсом такого названия является его простота и краткость. Минусом — его популярность. В Украине несколько компаний с подобными названиями:

 

  • «Атма» — производство санитарно гигиенического оборудования;

  • «Атма» — производство керамики;

  • Atmasfera 360 — сферический кинотеатр;

  • «Атмосфера» — торговый центр.

 

Неуникальное общее название может пойти на пользу: плохо запоминаться или ассоциироваться с другой компанией.

 

Как назвать мебедь, пример Атма

 

5. Придумать название для магазина мебели: подсказка из книг

 

Заглянуть в литературные произведения — хорошая идея. Названия вроде «12 стульев» или «Мойдодыр» (для магазина сантехники) хорошо запоминаются, пробуждают у потребителей воспоминания и рождают положительные ассоциации.

 

Как назвать мебель: обратитесь к искуству, пример 12 стульев

 

6. Нейминг для магазина детской мебели: открой сказку

 

Мебель для детей — сегмент. где сказочные названия будут уместнее всего. Фабрика «Папа Карло», магазин Little Kingdom (Маленькое королевство), или игровое Bibu (би-бу — звуки, которые часто издают дети) — подобные эмоциональные названия являются ключом к сердцу родителей.

 

Нейминг для магазина детской мебели

 

7. Как назвать производство мебели: расскажите о себе

 

Более 60 процентов мебельных магазинов продают то, что сами изготавливают. Чтобы клиент узнал об этом, они добавляют в слоган или в текстовый логотип словосочетание «от производителя». Однако можно пойти другим путем и отразить эту особенность в названии. Так поступил бренд Woodwerk, который в названии отразил основный составляющие своего бренда — «Wood» (дерево) и «Werk» (производство, работа). И это идеальное описание в 2 словах всего, что делает компания. Рискнем предположить, что создатели ориентировались на Марка Цукерберга и его Facebook.

 

Как назвать мебель, пример Woodwerk

 

Как назвать мягкую мебель: пример из Украины

 

Компания Pufetto производит диваны, кресла и кровати. В ее названии есть корень «Пуф», который рассказывает об ассортименте (что-то мягкое, что-то для сидения). Второй аспект названия — его итальянское звучание. Оно здесь не просто так, в команде Pufetto 2 итальянца: дизайнер и архитектор, они отвечают за внешний вид и конструкцию диванов. Как и предыдущий пример, это название рассказывает о себе и создает быстрый и точный автопортрет в одном слове.

 

Важно, что они распространили это и на линейку наименований. У каждой серии есть свое имя, все они содержат итальянские мотивы:

  • Fiorella;

  • Dimaro;

  • Forli;

  • Modena;

  • Belluno;

  • Bergamo и т. д.

 

Читайте также: Нейминг для линейки: в чем суть и как это делает KOLORO

 

Нейминг мебели, бренд Pufetto

Как назвать фабрику мебели — пример бренда Pufetto

 

Нейминг мебельной фирмы: подводные камни

 

  1. Название сайта мебели не должно отличаться от названия компании, иначе это запутает потребителей. Поэтому при нейминге нужно мониторить и подбирать только те названия, доменные имена которых свободны. Стоит также проверить и доступность имен на страничках в социальных сетях.

  2. Отбросьте самые очевидные варианты и варианты, которые не вызывают никаких эмоций. Такие названия плохо запоминаются, их можно «вдолбить» в головы потребителям только очень агрессивной рекламой.

  3. Протестировать на негатив. Иногда в вашей голове слова связаны с чем-то хорошим, ноу других людей они вызывают смешанные или негативные чувства. Поэтому нужно протестировать финальные варианты на паре десятков людей, которые попадают под определение вашей ЦА.

  4. Если вы придумываете новое слово, или используете слова из иностранного языка, проверьте его с носителем. Написание, звучание и сленговые значении — это то, что должно вас интересовать. Пункт вдвойне важен, если ваш бренд планирует выход на иностранный рынок.

  5. Зарегистрируйте название. Это придаст вес компании и обезопасит от попытки мошенников пользоваться вашим именем для наживы, когда вы станете успешными.

 

Надеемся, что наши советы вам помогут. Но не забывайте, что помочь вам можем и мы. Обращайтесь в KOLORO за услугой нейминга мебели, мы придумаем название, которое покорит потребителя и расскажет историю вашего бренда.

 

Контактная информация:

+38 (044) 223 51 20
hi@koloro.ua

Фото Ксения Ляшко
Подготовил Ксения Ляшко Копирайтер
10 10 3

Понравилась статья?

Проголосовало: 3, оценка: 10 из 10

comments powered by HyperComments

Присоединяйся к нам в соцсетях

ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка
action="https://api.unisender.com/ru/subscribe?hash=5qxekwn84noxrtxahttk366ammzq79y4do97317e" name="subscribtion_form" onsubmit="return us_.onSubmit(this);" us_mode="embed">

присоеденяйтесь к подписчикам:

присоеденяйтесь к подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!