Фирменный стиль кинотеатра: фейерверк брендов

Фирменный стиль кинотеатра: фейерверк брендов

Категория: Брендинг и маркетинг

05 / 02 / 2018

790 просмотров

2 4.5 5

Фирменный стиль кинотеатра должен привлекать внимание, объяснять, чем заведение лучше других, и побуждать к его посещению. Айдентика создается множеством визуальных элементов: фасадом здания, табличками, буклетами, постерами, коробками для попкорна, вебсайтом-афишей.

Посещаемость кинотеатров с девяностых годов медленно падает, благодаря тому, что потребители имеют больший выбор дома — больше каналов, более удобные условия просмотра. Поэтому для кинотеатра крайне важно иметь правильный фирменный стиль, брендинг, стратегию продвижения. Часто кинотеатры показывают не только кинофильмы, но и спортивные матчи, рок-концерты, оперу. Другие делают акцент на сочетании фильмов и вкусной еды.

Читайте также: «Фирменный стиль барбершопа»

Фирменный стиль кинотеатра

В любом случае, кинотеатр сейчас вынужденно нечто большее, чем просто показ фильмов. Кинотеатр теперь центр развлечений, и поскольку у потребителей имеется очень большой выбор, чем себя занять, то ключевую роль играет подача, реализуемая в том числе через фирменный стиль.

Поскольку кино как искусство обладает очень богатой историей передачи визуального посыла, то при создании фирменного стиля довольно часто обращаются к его истории, беря за основу работы классиков. Другой вариант — обращение к истории самого кинотеатра. Так поступили в Мадриде при создании Matadero на месте бывшей скотобойни.

Айдентика кинотеатра: индустриальность и волшебство

Огромный промышленный комплекс площадью 65 000 квадратных метров находится в таком же индустриальном районе. Заброшенную скотобойню превратили в центр кино и искусств. Дух большой индустрии и отобразили в фирменном стиле Matadero — в шрифтах, оформлении залов, полиграфии.

Айдентика кинотеатра

Кстати, Matadero справедливо называют чудом архитектуры, поскольку в оформлении залов особым образом сконструировали освещение. Когда дизайнерам предлагают переработать уже имеющееся здание, то это довольной сложный челлендж: необходимо учесть историю места и его потенциал.

Читайте также: «Семь самых известных торговых марок Украины»

В пространстве архива и кинотеатра соединили практичность с чистыми эмоциями — благодаря строгому дизайну пространства и особой подаче освещения. Лампы в кинотеатре вмонтированы в «плетенку» из шлангов для полива. Звучит страшновато, но посмотрите, как это выглядит (фото ниже). Таким образом, в фирменном стиле Matadero успешно сочетается чистая индустриальность с волшебным полетом фантазии — что всегда было присуще искусству кино.

Фирменный стиль Matadero

Фирменный стиль кинотеатра: индустриальность без волшебства, но с престижем

Другой пример некоторой индустриальности в имидже — это кинотеатры Quad в Нью-Йорке и Roxy в Дубаях. В первом заметен упор на футуристическую атмосферу неона. Это современное, лаконичное и сугубо функциональное пространство.

Фирменный стиль кинотеатра

«Квадратному» кинотеатру — квадратный имидж. Логотип кинотеатра, четыре буквы обыгрываются в названиях четырех залов, вывесках, освещении помещений. Угловатый стиль сохраняется в шрифтах, дизайне ресепшена, навигационных указателях.

Другая сеть кинотеатров, Roxy в Дубаях, также выбрала неоновую атмосферу, но подала ее в ином ключе. Дубаи и Эмираты ассоциируются с роскошью, поэтому фирменный стиль сети практически кричит: «Богатство!»

Но при этом богатство — очень сдержанное, никакого китча. Черный цвет и монохромная черно-серо-белая гамма используются как основные. Другие тона — темно-оранжевый, белый и цвет крафтовой бумаги — применяются в качестве приглушенных акцентов.

Логотип кинотеатра

Монохром vs многокрасочность

Еще один яркий пример обыгрывания промышленности в индустрии развлечений — кинотеатр «Нефть». В общем-то, подбор названия оправдан, нефть тесно связана с индустрией кино: это необходимое исходное сырье для фото- и кинопленки. Плюс к тому же город Ярославль, где находится кинотеатр, известен своим нефтеперерабатывающим заводом.

Разработка названия кинотеатра имеет свои нюансы. Доверьтесь профессионалам — брендинговому агентству KOLORO.

Соответственно, фирменная гамма содержит черный и белый цвет, дополнительные — серый и зеленоватый. Логотип напоминает о текучей нефти, шрифты жирные и объемные.

Разработка названия кинотеатра

Другие кинотеатры в своем фирменном стиле выбирают целую палитру цветов: например, Rooftop в Австралии и «Україна» в Житомире.

Австралийский кинотеатр располагается на крыше городского здания, отчего и выбрано такое название. В их фирменном стиле сочетаются радужные оттенки и геометрические формы: с плоской прямоугольной крыши словно бы вырывается красочный мир кинематографии.

Кинотеатр «Україна» обратился к многоцветной эстетике абстрактных форм — их графика чем-то напоминает картины Кандинского. Шрифты при этом обладают плотным и лаконичным начертанием. Здесь тоже имеется намек на природу кино — одновременно творческую и индустриальную.

Кинотеатр «Україна»

Еще одна украинская сеть кинотеатров в своем фирменном стиле тоже обращается к многоцветью радуги — KinoLand. В их гамме и стиле проводится идея, что кинематография практически синоним фейерверка эмоций, калейдоскопа событий. Эмоции и события постоянно меняются и не имеют границ.

Поэтому в стиле KinoLand имеются практически все цвета радуги и большое количество разнообразных узоров, которые меняются в зависимости от представляемого фильма или события. Структура орнаментов при этом одинакова и повторяет пятилучевую рамку бобины кинопленки.

Такая же бобина видна в логотипе на месте буквы «О». Сам логотип сочетает в себе твердый «квадратный» и нежный шрифты, что опять-таки подводит к идее сочетания несочетаемого, творчества и промышленности; воздушных идей режиссеров и актеров, записанных на вполне материальную кинопленку с помощью не менее материальных кинокамер.

Грамотное лого в разы увеличивает продажи. Закажите логотип у брендингового агентства KOLORO!

Грамотное лого

Фирменный стиль кинотеатра: не только фильмы

Многие бренды кинотеатров следуют современным тенденциям в развлекательном мире: предлагается не одно развлечение, а несколько. Так, например, поступают большие комплексы казино в игорных столицах мира, объединяя в себе залы азартных игр, отель, рестораны, бары, ночные клубы и так далее.

Хотя владельцы казино все же предпочитают разделять ресторан и зал игровых автоматов. Не существует еще игровых автоматов, объединенных с ресторанным столиком. А вот кинотеатры, где посетитель садится не только в кресло зрителя, но и за стол едока — существуют, причем уже пару десятилетий.

В качестве примера приведем сеть Alamo Drafthouse в Техасе и Cine-de Chef в Юго-Восточной Азии.

Читайте также: «Как создать бренд кофейни в Украине»

Первая сеть вместе с показом кино позволяет заказать сытную еду и напитки: бургеры, пиццу, мясо гриль, пиво и коктейли. Соответственно, логотип кинотеатра больше напоминает логотип какой-то закусочной: красный и желтые цвета, жирный шрифт. Совершенно не похоже на лого того же Matadero или Quod.

Логотип кинотеатра

Cine-de Chef — южнокорейский кинотеатр, название которого буквально означает «кино с шефами», в смысле, с шеф-поварами. Этот кино-ресторан ориентируется на премиум и люкс сегмент, предлагая блюда французской и итальянской кухни.

Его стиль напоминает чем-то фирменный стиль кинотеатра Roxy — та же сдержанная роскошь. Однако, гамма здесь немного другая: темно-коричневый, все оттенки бежевого, серые тона. Изящные шрифты дополняют впечатление гламура и элегантности, обычно связываемое с той же высокой кухней.

Cine-de Chef

Так делать не надо

Отсутствие фирменного стиля наносит кинотеатрам ущерб — потенциальная аудитория не распознает бренд и не видит, чем он особенный, за что надо платить. Пример «как делать не надо» — киевские кинотеатры «Линия кино».

На первый взгляд, их нельзя назвать сетью, потому что в восприятии обычного потребителя сеть — несколько точек с одинаковым стилем. Вывески театров «Линии кино» имеют разное начертание. Внутренние интерьеры (бары, зрительные залы) оборудованы в различном стиле. Нет единого стиля афиш и постеров. На зданиях не видно с первого взгляда общего логотипа сети. Сам по себе логотип плохо запоминается из-за того, что не лаконичен и не однотипен.

Отсутствие фирменного стиля

Заключение

Как мы видим, фирменный стиль кинотеатра практически всегда содержит в себе элементы несочетаемого, о чем говорилось выше. Для дизайнеров здесь огромное поле деятельности, и можно выбирать любые акценты, от строгой монохромности до радужного многоцветья. Стоит помнить, что кинотеатр — комплексный центр развлечений, и значит, создание его фирменного стиля — задача столь же комплексная.

Создай свой фирменный стиль с брендинговым агентством KOLORO!

Контактная информация:

hi@koloro.ua

+38 (044) 223 51 20

Подготовил:

Александр Тоболин

Ведущий ведущих маркетологов

2 голосов

Понравилась статья?
Оставьте свой голос :-)
comments powered by HyperComments

Похожие материалы

Бесплатная консультация. Звоните

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер проектов

+38 (044) 223 51 20

+38 (099) 600 22 14

pyvovar@koloro.ua

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+38 (099) 618 87 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ua

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !