Сегодня производители водки не устают проводить эксперименты с дизайном бутылок, упаковкой, названиями бренда, линейкой наименований, этикетками, и рецептурой. На полках супермаркетов и магазинов можно найти водочные бренды на любой вкус, «размер и цвет».Зачем они это делают? Ответ прост, играя с цветами, формами, этикетками и колпаками производители пытаются найти оптимальный и самый успешный вариант дизайна и фирменного стиля своего бренда.
Фирменный стиль – это неотъемлемый элемент бренда. Фирменный стиль - это набор графических, цветовых, дизайнерских и словесных элементов, созданный и утвержденный для бренда/торговой марки, благодаря которому формируется его единое визуальное и информационное восприятие в глазах потребителей.Процесс создания фирменного стиля рождает айдентику торговой марки (элементы визуальной коммуникации бренда, объединенные общей идеей).
Элементы фирменного стиля водки и дизайна бутылки
- Логотип.
- Рекламный текст, шрифт, цветовая гамма, использования узоров и текстур и другие средства визуализации.
- Этикетка и контрэтикетка.
- Колпак.
- Форма и геометрия бутылки.
- Легенда бренда.
- Нейминг (название бренда).
Как создается фирменный стиль для водки?
При создании фирменного стиля не имеет значение для какого продукта, водки или мебели, он создается - все равно,первым этапом создания фирменного стиля, который является самым важным и предопределяющим результат, является – разработка идеи, или концепции, бренда.
Какие же идеи самые популярные среди отечественных производителей? Как правило, это:
1. Элитность продукта.
2. Природность и натуральность продукта.
3. Связь продукта с национальной культурой.
4. Построение идеи на «мужском героизме» и других эмоциональных состояниях.
5. Связь водочного бренда с такими сферами жизни человека, как политика или экономика, идеи, связанные с государственностью, властью, разделением общества на классы.
6. Привязка бренда к «водной стихии».
7. Позиционирование на ценностях общества, таких как дружба и семья.
8. Привязка бренда к исторической эпохе или исторической личности.
9. Уникальная рецептура напитка.
10. Привязка бренда к определенной территории или городу.
То есть, идеи можно развивать по множеству направлений, и они, конечно же, не ограничиваются данным перечнем. Однако, не каждая идея и не каждый бренд будет иметь успех на рынке.
Какие идеи и концепции бренда выбирают известные и прибыльные торговые марки водки?
Начнем с того какая водка по итогам 2013, то есть - уже свершившегося, года стала лучшей по мнению потребителейсамого большого потребительского рынка водки (исследование Независимой Лаборатории Водки). В приведенной ниже таблице опубликованы следующие данные: текущая позиция водки в рейтинге (№), наименование водочной марки, разница между положительными и отрицательными голосами (+/-), количество положительных (+), количество отрицательных (-) голосов. Позиция водки определялась разницей между количеством положительных и отрицательных голосов.
Водка «Пять озер» - привязка к определенной территории
Водка «Пять озер», входящая в тройку лидеров по объемам продаж в России, выбрала для себя позиционирование, как "истинно сибирская водка".
Подчеркивает и логически продолжает концепцию позиционирования водки «Пять озер» выразительный дизайн, уникальная форма и рельеф бутылки. Фигурная надпись с обратной стороны бутылки - "VODKA FROM SIBERIA" подчеркивает происхождение водки и создает особый зрительный эффект, она словно проступает через поверхность воды.Цветовая гамма, используемая в дизайне бутылки подобрана таким образом, чтобы отразить главные ценности бренда: натуральные природные компоненты в составе водки и специально подобранный спирт, идеальная очистка и премиальность бренда. Сама бутылка имеет цвет «озерной волны», для колпака и этикетки использована насыщенный темно-синий цвет «водной стихии».
Дизайн этикетки достаточно прост и не перегружен лишними элементами, выбран несложный и легко читаемый шрифт. На этикетке отображено минимальное количество информации и схематичное изображение водной глади («озерной волны»).
Водка «Дрова» – экологичная водка - природная и натуральная
Водка «Дрова» - водка, созданная в рамках современного международного тренда экологичности.Разработанные элементы визуальной коммуникации бренда идеально соответствуют образу натурального и экологически чистого продукта. Дизайн формообразования стекла (геометрия и форма бутылки в виде полена со скошенным плечом), логотип, шрифт и иллюстрации органично и четко передают позиционирование бренда.
Краткое руководство по использованию фирменного стиля водки «Дрова»:
Водка «Бульбашъ» - связь с национальной культурой
Водка «Бульбашъ» - традиции белорусской земли. Бренд водки, передающий атмосферу панской усадьбы, богатого крестьянского подворья. Бульбашъ - простой и добродушный дядька из народа.
Простота исполнения и белорусские национальные мотивы – две отличительны черты дизайна водки «Бульбашъ». Дизайнерские тренды современных алкогольных напитков гармонично сочетаются с национальным колоритом.
Водка изготавливается на основе естественных продуктов природы, именно поэтому было принято решение о прозрачной этикетке, позволяющие потребителю увидеть уникальные зарисовки, создающие удивительные и привлекательные эффекты глубины и объема напитка. Использованные отражающие свойства металла на этикетке подчеркивают национальные черты напитка. Форма бутылки, цветовая гамма, шрифт, иллюстративные элементы – все пропитано традициями Белоруссии.
Водка Absolut – элитная водка
Водка Absolut – это культовый бренд, эталон креативности и великолепного вкуса. Уникальный революционный бренд родился стараниями специалиста по рекламе Гуннара Бромана, который фактически увековечил шведскую аптечную бутыль. Решение сделать этикетку прозрачной было основано на стремлении «не скрывать абсолютно чистый продукт». Дизайн водки Absolut - шедевр простоты, остающийся неизменным.
Качественный дизайн упаковки водки и тщательно продуманный фирменный стиль бренда выводят его в лидеры потребительского предпочтения, кроме того, делают торговую марку водки узнаваемой. Фирменный стиль – это еще и мощная реклама.
Насколько важно иметь собственный фирменный стиль и уникальный дизайн упаковки, и то, как используют идентифицирующие элементы лидеры рынка водки мы постарались рассмотреть в данной статье. Если у вас возникнут любые вопросы по тематике дизайна и брендинга, или потребуется помощь, обращайтесь! +38-(057)-760-26-05, +38-(057)-760-26-06.
