Раньше наличия этикетки на продукте было достаточно, чтобы увеличить доверие к товару и его продажи, но в связи с ростом конкуренции, даже красивая упаковка не гарантирует преимущества.
В условиях изобилия покупатель хочет активно участвовать и делать взвешенный выбор при покупке товара либо услуги. Он примеряет для себя выгоду предложения, насколько это соответствует его потребностям, связывает атрибуты бренда с положительным и отрицательным опытом.
В данной статье вы узнаете, как создать бренд самому.
Для начала проговорите вслух: «я руководитель проекта (я бренд-менеджер), и ответственность за конечный результатлежит только на мне!».Проговорите это 5 раз и приступайте к разминке созданию вашего бренда!
Далее обозначим задачу - создание бренда. Для ее выполнения нам понадобится опыт в проектном менеджменте, знание рекламы, дизайна и психологии.
Наш проект, как и любой другой, состоит из трех основных этапов:
- Составление плана работы и определение целей.
- Выбор исполнителя.
- Контроль выполнения и результатов работы.
ЭТАП 1: Вам необходимо составитьплан выполнения работы,он может быть таким:
- Анализ конкурентов– Выявление сильных сторон, определение недостатков. Необходимо сказать, что лучше вас это никто не сделает. Помните, что это процесс непрекращаемый, и не стоит обманывать себя, что вы уже все про них знаете.
- Анализ целевой аудитории – нужно выяснить, чего бы покупатель хотел, какие потребности у него неудовлетворенны.
- После анализа следуетпозиционирование– это значит, что вам необходимо выбрать уникальную позицию в сознании потребителя.
- Создание концепции бренда. Разработка вербальной составляющей (нейминг, слоган, легенда, рекламный текст) и визуализация образа бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка, рекламные материалы).
- Разработка концепции рекламной кампании. Каждый бренд требует продвижения, только бюджеты у всех разные. Цель рекламной кампании – оповещение целевой аудитории о существовании вашей торговой марки, и формирование положительных ассоциаций с ней.
ЭТАП 2: Поиск исполнителя. Крайне ответственный этап
Исполнитель может выполнять лишь один из этапов работы, может выполнить несколько пунктов, а может выполнить весь проект целиком. Он может быть фрилансером (человек работающий на себя), либо агентством с различной комбинацией и квалификацией сотрудников. Рабочее место исполнителя может находиться в вашем городе, либо в любом другом городе мира.
Сравнивать и перечислять недостатки и плюсы фрилансеров и агентств здесь мы не будем. У нас в блоге вы можете найти статью на соответствующую тему.
Статья была в разработке. Сначала запомните данные правила, а затем читайтеполную версию статьи здесь: «5 этапов создания бренда и разработка элементов его дизайна».
