Разработка бренда с нуля – сложный и ответственный процесс.
Для тех, кто давно собирается создать свой бренд, но все никак не соберется, мы решили подготовить четкий пошаговый алгоритм по созданию новой торговой марки – чек-лист, и побудить вас к действию.
Просмотрите каждый из приведенных ниже подпунктов, ознакомившись с данной информацией, гораздо проще будет понять, что у вас уже есть для разработки и чего вам еще не хватает.
Часть 1. Маркетинговые исследования
Прежде чем приступить к сотворению новой торговой марки, необходимо тщательно изучить последние тенденции рынка, как ведут себя конкурентные компании, чего хотят потребители. Только так вы сможете создать востребованный бренд, который будет иметь успех.
Итак, вам необходимо:
- Изучить последние актуальные тенденции на рынке;
- Оценить емкость рынка;
- Выделить основных конкурентов, изучить их бренд-стратегии;
- Выявить потребности и желания потребителей;
- Составить портрет целевого потребителя;
- Провести SWOT-анализ вашей компании (оценка возможностей, сильных и слабых сторон).
Часть 2. Разработка идеи
Имея на руках результаты проведенных маркетинговых исследований, можно приступить к основополагающему этапу – разработке идеи. Ведь в действительности бренд – это не упаковка, не маркетинг или реклама, бренд – это уникальная идея, призванная вызывать в сознании человека определенную совокупность эмоций, образов, ассоциаций, связанных с данным продуктом.
На данном этапе важно:
- Выявить основные преимущества вашего продукта перед аналогами конкурентов;
- Разработать уникальное торговое предложение (УТП);
- Построить грамотное позиционирование бренда на рынке;
- Определить миссию вашей компании и сформировать основные ценности продукта.
Часть 3. Вербальная составляющая бренда
Вербальная составляющая включает в себя разработку следующих элементов:
- Нейминг – удачное название продукта;
- Легенда бренда – интересная история о вашем продукте или компании, которую потребители смогут пересказывать друг другу, подогревающая интерес к вашему бренду;
- Линейка наименований продукта – оригинальные названия для различных ассортиментных позиций вашего продукта, отличающихся друг от друга вкусовыми свойствами, ароматом, технологией производства и т.д.;
- Рекламный слоган – запоминающаяся реплика или срифмованная фраза, упоминание которой должно вызывать в сознании потребителя ассоциации с вашим брендом. Как правило, слоган призывает аудиторию к совершению определенного действия и применяется при создании рекламы;
- Продающий текст – текстовый контент, стимулирующий потребителя к совершению покупки и приобретению товара, о котором идет речь в данном тексте.
Применяет при создании рекламной продукции и оформлении Интернет-ресурсов, посвященных продукту.
Часть 4. Бренд-дизайн
Бренд-дизайн предполагает процесс разработки графической составляющей продукта, а точнее:
- Дизайн упаковки и этикетки;
- Разработка фирменного стиля;
- Логотип;
- Выбор цветовых решений и фирменных цветов;
- Создание уникального корпоративного шрифта;
- Корпоративный персонаж;
- Дизайн POS-материалов;
- Дизайн рекламы.
Часть 5. Брендбук
Брендбук – это главная бизнес-документация вашей торговой марки, это некий свод правил и разработанных стандартов по применению основных атрибутов бренда, а также описание системы коммуникации и миссии компании.
Создание брендбука включает в себя разработку следующих блоков:
- Описание платформы бренда – философии и миссии вашей компании, основных ценностей торговой марки, атрибутов его идентификации, а также основных каналов «связи» и построения отношений с потребителем.
- Гайдлайн – документ, описывающий правила использования логотипа и элементов фирменного стиля, допустимые и запрещенные варианты их размещения, схемы построения, правила применения фирменных шрифтов и цветовой гаммы, стандарты оформления корпоративной документации.
- Кат-гайд – руководство, раскрывающее технологические особенности создания элементов фирменного стиля и правила их адаптации к различным носителям корпоративного стиля.
- Юридическая часть – регламентация авторских и смежных прав, регистрации ТМ, торговых знаков, знаков обслуживания и др.
Часть 6. Стратегия бренда
Стратегия бренда – это комплексная программа разработки и продвижения торговой марким на рынке. Чаще всего стратегия представляет собой главный корпоративный документ, в котором изложены:
- Основные характеристики целевой аудитории;
- Результаты исследований конкурентных товаров;
- Элементы вербальной и графической составляющих;
- Описание каналов коммуникации с целевой аудиторией;
- Продуктовая стратегия;
- Стратегия формирования цен на товары;
- Стратегия продаж;
- Стратегия развития и продвижения продукта на рынке.
Имея грамотно составленную и продуманную до мелочей стратегию торговой марки, вы сможете добиться любых поставленных перед компанией целей.
Кроме приведенного выше алгоритма построения успешного бренда, рекомендуем также изучить материалы: «Как создать бренд самому» и «5 этапов создания бренда и разработка элементов его дизайна».
Если вам необходима профессиональная помощь в данном вопросе, компания KOLORO с радостью поможет вам. Качественный брендинг – создание бренда и продвижение бренда, который будет приносить вам прибыль – наша основная задача.
