Интернет-реклама или наружка: кто победит к концу 2020 года?

Интернет-реклама — важный элемент маркетинговой стратегии современной компании. Реклама в Интернете помогает продвигать товары и услуги на новые рынки, хорошо воспринимается теми, кто пользуется компьютерами и смартфонами. Но может ли она быть столь же эффективной, как традиционная наружная реклама? Давайте подробно рассмотрим каждый тип, его преимущества и недостатки.

Интернет-реклама — индустрия с миллиардным доходом. Расходы на цифровые рекламные кампании в мире достигают 140,34 миллиардов долларов и составляют четверть всех расходов на рекламу в СМИ.

С начала 1990-х годов и активного распространения интернета, доля онлайн-рекламы растет в геометрической прогрессии.

В современном мире любой вид рекламы играет очень важную роль в продвижении любых товаров, услуг. Исследование FEVAD-Mediametrie barometer показало, что 78% интернет-пользователей изучают информацию о продуктах на веб-сайтах, перед тем как совершить какую либо покупку. Покупателю важно знать о достоинствах и недостатках товара.

Основные принципы и технологии интернет-рекламы отличаются от телевидения, радио, прессы.

Например, передача рекламы на телевидении и радио не нуждается в активном участии пользователя: это более пассивный вид медиа. В Интернете все действует наоборот: пользователю нужно выполнить какое нибудь действие. Например, перейти по ссылке, кликнуть на рекламу.

Интернет-реклама — одна из наиболее важных форм маркетинга на сегодня. Если вы не даете о себе знать в Интернете, то вероятно, вы пропустили большую часть трафика, и прибыль, которую вы могли бы получить.

Термин «онлайн реклама» невероятно широк и относится ко всему: от рекламных баннеров, видео объявлениям в YouTube, динамическому перераспределению и поиску ключевых слов. Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее популярных видов онлайн-рекламы в 2016 году и способы их использования для привлечения трафика на ваш сайт.

Распространенные виды интернет-рекламы

Баннерная реклама. Один из наиболее популярных в недалеком прошлом видов рекламы, предполагающий размещение привлекательных картинок с призывом купить товар на сайтах партнеров. Оплата начисляется не за переходы по ссылке, встроенной в картинку, а за количество показов и время трансляции. Баннерная реклама работает вместе с контекстной.

Контекстная реклама — блок из текста или текста с изображением, размещающий объявления сайта вашей компании в поисковых системах таких как:

• Google
• Яндекс
• Yahoo
• Bing
• AdWords

Особенность этой рекламы в том, что ее блоки интерактивные и меняются в зависимости от поведения пользователя, его поисковых запросов и истории посещений. Благодаря контекстной рекламе, предприниматель может в короткий срок найти новых клиентов на свой сайт, также можно добится значительного роста показателей продаж. Цена зависит от количества переходов клиентов на ваш сайт.

Контекст в действии: вы увидели на сайте новостей баннер от магазина смартфонов с предложением купить iPhone 6 со скидкой и кликнули по нему. Вас отвлек коллега по работе, сайт и баннер как-то забылись. Через месяц вы ищете в Google или Яндекс новый гаджет по запросу: «купить смартфон». Умная контекстная реклама предложит вам не просто какой-нибудь смартфон, а тот самый iPhone 6, который вы искали ранее. Как итог, выгода и вам (вы быстро нашли нужный товар) и продавцу (его реклама эффективно сработала и привлекла клиента).

Вирусная реклама. Не имеет никакого отношения к распространению каких-либо вирусов через Интернет. Вирусной она называется потому, что быстро въедается в головы пользователям и вызывает сильный всплеск эмоций, заставляющий их делиться записью с друзьями и подписчиками. Для этого ваша реклама должна быть:

• яркой;
• уникальной;
• креативной;
• возможно смешной;
• возможно немного неадекватной.

Распространяется с помощью:

• веселых картинок;
• видео;
• «сарафанного радио»;
• коротких новостей;
• аудиофайлов.

Вирусная реклама — очень выгодный, но сложный в производстве вид рекламы, которая привлекает большое количество посетителей на ваш сайт. Она не очень затратна финансово, но требует недюжинного креатива от маркетологов.

Например это может быть: «Шок! Я похудела на 30 кг с помощью зеленого кофе.» Часто при создании «вирусов» используют фотографии эротического характера. Очень популярны скандалы, драки. Нужно очень умело и с умом использовать рекламу такого типа, чтобы не заработать критику от пользователей.

E-mail реклама — рассылка рекламы на почту потенциальных или клиентов которые уже находятся в базе. На сегодня этот вид рекламы не очень актуальный — большинство сообщений рекламного характера автоматически фильтруются почтовыми сервисами и отмечаются как спам.

Реклама в социальных сетях — очень популярный и действенный вид рекламы. Он более затратный чем, например, вирусная реклама, требует много времени для раскрутки, но очень эффективный. Где и для кого можно разместить такую рекламу:

Современный рынок интернет-рекламы предлагает публикации практически во всех социальных сетях. Через них продвигают и продают любые товары: начиная с бытовой посуды, техники, химии, одежды, продуктов питания и заканчивая домашними питомцами.

Тизерная реклама. Этот вид рекламы чем-то похож на вирусную рекламу, так как состоит из картинки и текста скандального характера. Применяется для того чтобы привлечь как можно больше клиентов. Стоит очень дешево. Тизерная реклама у большинства потребителей вызывает негативное отношение. Это связано с некачественными фото и дерзкими текстами.

Еще один вид не самой честной рекламы — сотрудничество с сервисами сравнения цен, так называемыми прайс агрегаторами. Популярный пример международного ресурса — Яндекс Маркет, который действует на всей территории СНГ. Такие ресурсы используют для того, чтобы выбрать лучшее по цене и характеристикам предложение из множества конкурирующих позиций. Хотите, чтобы ваш товар имел только положительные отзывы, находился в списке выше остальных и, заодно, получил статус «Лучший продукт»? — Достаточно направить рекламные бюджеты владельцам прайс-агрегаторов и желаемое станет реальным.

SEO. Оптимизация сайтов и материалов под требования поисковых систем — актуальный тренд в области рекламы и продвижения. Правильно составленное семантическое ядро и органичное использование ключевых слов в текстах «помогает» Googe, Yandex, Bing и другим поисковикам находить ваш сайт. Они начинают его чаще предлагать в выдаче пользователям, которые, в свою очередь, совершают переходы и становятся клиентами.

YouTube. Cамый популярный сервис хранения видео остается желанным местом присутсвия для брендов и эффективным способом коммуникации с целевой аудиторией. Этой самой аудитории у сервиса более миллиарда, то есть треть всех активных пользователей интернета. Популярные способы рекламы следующие:

• корпоративные ролики на канале компании;
• явная реклама у популярных блоггеров;
• скрытый продакт плейсмент в видеозаписях лидеров мнений;
• реклама в виде прероллов перед видео.

Встречаются и примеры комбинированной рекламы. Например, в начале видео идет короткая реклама услуг страхования, а сам ролик скрыто рекламирует автомобиль.

 

Интернет реклама в Украине

По итогам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2016 году рынок интернет-рекламы вырос на 33 %, это 3,140 млрд грн.

В 2017 году рост рекламы будет зависеть от:

• поиска;
• мобильной рекламы;
• цифрового видео.

Большинство пользователей используют телефон для заказа различных услуг: покупки билетов в кино, авиа и жд билетов, заказа одежды через интернет магазины и т.д.
Для того чтобы расслабиться, узнать кое-что новое, человек смотрит разные видеоролики на Youtube, сидит в социальных сетях, играет в онлайн игры. Мы все стали зависимы от гаджетов.

Благодаря этим факторам, по прогнозам аналитиков, рынок интернет-рекламы в 2017 году вырастет на 28%, и составит 4,010 млрд грн.

Интернет реклама в Европе

По данным исследованиям «Компьютерного обозрения», всего за полгода европейский рынок онлайн рекламы значительно вырос по сравнению с 2016 годом — на 13,4% — а это 18,6 млрд евро.

Такой значительней рост объясняется тем, что с 2010 года происходит высокий экономический рост в пяти экономиках региона. Просматриваемость принесла мобильной рекламе 3,8 млрд долл. Наибольший доход от мобильной рекламы принесли страны Центральной и Восточной Европы. Рынок Западной Европы принес всего 13% дохода.

На данный момент Facebook — один из лидеров по продвижению и распространению рекламы.

Сеть позволяет компаниям продвигать персонализированные объявления или контент, предназначенный для определенной аудитории, при этом затраты варьируются в зависимости от охвата аудитории и региона.

Например: 10 000 показов рекламного поста в Facebook по всей Украине будут стоить в несколько раз дешевле, чем 10 000 показов киевлянам с доходом выше среднего в возрасте от 25 до 45 лет.

Каждый день Facebook посещает более 1,8 млрд пользователей. Это очень большая цифра. Но это не значит, что привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам будет легко.

4 способа поднять эффективность рекламы в Facebook:

качественная визуализация — необходимо очень тщательно подбирать яркие, уникальные изображения которые подходят вашему типу услуг. Покупателя, в первую очередь, можно привлечь с помощью качественных фото.

актуальность вашего предложения — ваша услуга или товар должны приносить пользу, быть интересными для покупателя.

ценностное предложение — расскажите, чем ваш продукт, товар лучше других решений? Чем оно уникально и актуально? Это главные вопросы чтобы определить ценностное предложение.

четкий призыв к действию — вы должны указать пользователям что делать дальше. Например: купить, перейти далее по ссылке, «купи сейчас и сэкономь».

 

8 типов рекламы в Facebook
Видео

Видео в Facebook пользуется среди пользователей не меньшей популярностью, чем на YouTube. Более 50% людей, которые заходят в сеть, смотрят минимум одно видео в день.

Фото реклама

Фото реклама — объявление с рекламой. Размер изображения должен быть 1200×628 пикселей. Чтобы этот тип рекламы был действенным, нужно публиковать качественные фото, которые несут краткую информацию о продукте, товаре, услугах.

Карусель

В одном рекламном посту дается информация о нескольких продуктах, услугах. Пользователь может прокручивать изображения. Изучать продукт, услуги более детально.

Таким образом можно рекламировать:

• товары;
• блог-посты;
• семинары, вебинары;
• электронные книги.

Локальная реклама

Работает для интернет-бизнеса, который имеет локальное представительство. Это может быть: шоу-рум, интернет магазин (например, Rozetka), кондитерская или какое нибудь заведение.

Реклама-предложение

Новый формат рекламы в Facebook, с помощью него компании сообщают о хороших предложениях или о скидках, которые они предоставляют. С помощью рекламы-предложения можно завлечь любителей горячих предложений.

 

Ивент или мероприятие

С помощью такого вида рекламы вы можете привлечь на мероприятие целевую аудиторию повысить продаваемость билетов. Выглядит она как ссылка на страницу где можно заказать, забронировать билеты на ивент.

Ретаргетинг

После посещения определенного сайта, вас может преследовать реклама похожая на ваши предыдущие запросы. Ретаргетинг направлен на определенную аудиторию, и анализирует ее предыдущие посещения сайтов.

Пост раскрутка

Обычный пост который продвигают за деньги. Здесь вы можете вписать больше текста и рассказать более подробно о ваших услугах.

Преимущества интернет-рекламы

• дешевая цена контакта с пользователем — от 0,01 долл;
• таргетирование рекламы;
• возможность использовать различные способы визуализации;
• определить возрастную аудиторию;
• возможность отследить реальный охват аудитории в процессе рекламной кампании.

Недостатки интернет-рекламы

• требует определенных навыков разработки, размещения рекламы;
• ее можно убрать, более 17% интернет-аудитории на своих ПК использует программные блокировщики рекламы;
• излишняя навязчивость;
• не подходит для определенных видов продукции;
• рекламы на популярных сайтах и так слишком много.

 

Наружная реклама

Наружная реклама — реклама, которая размещается вне помещения и воздействует на на широкую аудиторию.

Особенности наружной рекламы:

• большие плакаты привлекают внимание населения;
• удачное территориальное расположение плакатов делает наружную рекламу более эффективной;
• плакаты должны быть красочными, нести какой то сюжет, чтобы потребитель смог запомнить рекламу.

Основные виды наружной рекламы

• баннер — транспарант на пластиковой ткани, это красочное, яркое изображение;
• витрина — прозрачная перегородка в которую выставляются товары, чтобы привлечь внимание покупателей;
• световой короб — наиболее распространённый вид городской рекламы. Он очень популярный среди рекламодателей. Благодаря конструкции, качественной фотографии, а также равномерной подсветке, рекламу в световом коробе можно разглядеть ночью.
• рекламный щит или биллборд (с англ. billboard — доска для объявлений ) его устанавливают недалеко от трасс, магистралей и улиц.
• крышные установки — объемный рекламный носитель, который устанавливают на кромках крыш зданий. Чаще всего это большие буквы с подсветкой, которые привлекают внимание прохожих.
• штендер — маленький, выносной щит. Его можно поставить на улице, возле здания или в торговом центре. Очень удобный, недорогой, мобильный вид наружной рекламы, который привлекает внимание посетителей.

Наружная реклама в Украине

Впервые наружная реклама появилась в начале ХХ века в Америке. В Украине мы только недавно отпраздновали 20 летие использование «наружки». Тем временем, большинство развитых стран мира начинают забывать о наружной рекламе и переходят на более современные технологии — интернет-рекламу.

В Украине еще остались бизнесмены старой закалки, которые больше доверяют наружке, чем интернет-рекламе. Поэтому наружная реклама до сих пор популярна.

Также у нас все еще популярна реклама на асфальте. Это очень эффективный и дешевый способ размещения рекламы. Но он не долговечен, так как краска из асфальта через 3-6 месяцев затирается.

Наружная реклама в Украине стоит дорого. Аренда билборда где то на окраине города стоит от 2000 грн в месяц, в центре от 3-5 тыс. грн. в месяц. Также нужно учитывать стоимость разработки дизайна билборда, монтажа и демонтажа вашей рекламы.

 

Преимущества наружной рекламы:

• большой охват аудитории (каждый прохожий увидит вашу вывеску);
• заметность и легкость восприятия рекламы;
• возможность нелегального размещения;
• восприимчивость потребителями (она привычна для украинцев);

Недостатки наружной рекламы:

• высокая стоимость размещения;
• цензура рекламы (нельзя использовать маты, обнаженные тела);
• отсутствие таргетирования (вы не можете выбирать, кто увидит вашу рекламу);
• недолговечность рекламы;
• наружная реклама перестает быть эффективной;
• аудитория из-за перенасыщения наружной рекламы, воспринимает ее как фоновый шум.
• невозможность определить возрастную структуру аудитории.

Так кто же все таки победит: интернет-реклама или наружка?

В нашей стране только недавно рекламодатели начали использовать digital-рекламу. Она очень эффективна и удобна в использовании. С помощью нее потенциальный покупатель сможет изучить и более детально рассмотреть продукт или услугу. Данный вид рекламы более красочный чем например размещение рекламы на баннерах.

На данный момент интернет-реклама во всем мире пользуется большой. Люди чаще залипают в своих телефонах и не замечают что происходит вокруг них. Рекламщики пользуются этим, делают интернет-рекламу более качественной, привлекательной, уникальной для потенциальных потребителей. В скором будущем социальные сети станут одним из полноценных каналов продаж.

Наружной рекламе будет сложно конкурировать с таким сильным противником как интернет-реклама. Нужно учитывать, что на смену 2000-ников придет новое поколение, более продвинутое и современное.

Возможно, маркетологи которые занимаются наружной рекламой смогут к 2020 году придумать что-то новее и оригинальнее digital-рекламы. Но по текущим прогнозам аналитиков к 2020 году все же именно онлайн-реклама покажет рост на 25 % и достигнет отметки в 46,9 млрд долл.

Нужен прогноз для целевого рынка? Обратитесь в компанию KOLORO, и мы проведем кабинетное исследование нужного сегмента.