Яндекс.Метрика

7 факторов, влияющих на стоимость создания бренда

Дата: 19. Июл. 2017 в 18:27

 

Стоимость создания бренда зависит от массовости рынка, на который вы выходите и от количества продаж, на которые вы рассчитываете. Поэтому создать бренд водки для спальных районов дешевле, чем бренд водки на экспорт. Если вы открываете бизнес или нацелены на низкоконкурентный рынок, не вкладывайтесь во все известные маркетинговые стратегии сразу — выбирайте только необходимые. Чтобы оградить вас от ненужных трат и помочь с выбором, мы расскажем о 7-ми факторах, которые влияют на стоимость бренда.

 

Если у вас ещё нет бренда, почитайте о его создании

 

Брендинг заказать

 

1. Кабинетные исследования

 

То, с чего начинается разработка бренда. Мы просматриваем открытые источники, пролистываем экономические издания, разыскиваем инсайды. Когда сбор вторичной информации закончен — структурирован в отчеты и графики, проводится анализ рынка и целевой аудитории. Кабинетные исследования расскажут, кто ваши конкуренты и как идут их дела — какие стратегии они выбрали и какие ошибки сделали. Благодаря исследованиям, дизайнеры нарисуют красную этикетку, потому что у остальных — синяя, а маркетологи спланируют рекламную кампанию на первый год и стратегию развития на три.

 

Всё, что мы сделаем на этом этапе, ещё не повысит капитализацию бренда, но укажет верный путь к этому. Статья о кабинетных исследовааниях в KOLORO.

 

Сколько стоит позиционирование бренда

 

2. Позиционирование бренда

 

Вы создали товар или услугу, поэтому знаете, что предлагаете. Вы потратили на это сотни часов, но чтобы объяснить покупателю то, что знаете вы, у вас максимум 2 минуты. Закажите позиционирование бренда в KOLORO и мы заложим продающий образ вашего бренда в сознание потребителя.

 

Например, вы разрабатываете энергетический напиток. Ваша аудитория точно равнодушна к «невероятному вкусу, группе поливитаминов, полезности для детей и всей семьи». Роста продаж не даст и этикетка с посылом «круто, модно, супер», не поможет даже «клёво», потому что этот сленг потерял актуальность 15 лет назад. Чтобы создать работающее позиционирование для энергетического напитка, агентство KOLORO отправит своего копирайтера на рэйв-вечеринку. Там он узнает, какой объем энергетиков покупают, в металле или пластике, за какие качества молодые люди предпочитают одну марку другой. Он отметит сленг, на котором общается сегодняшняя улица и расскажет это нашим аналитикам.

 

В итоге, мы поймём желания потенциального покупателя, который купит энергетик в кислотной синей банке, потому что традиционно они чёрные. Он купит энергетик с названием «кек», потому что «кек», модное словечко из интернета, где сидит вся потенциальная ЦА. В этом примере, кислотный «кек» получился уникальным торговым предложением.

 

Позиционирование KOLORO продаёт, потому что не опаздывает на 5 лет.

 

Пример логотипа и фирменного стиля

 

3. Создание логотипа и фирменного стиля

 

Любое лого выделит ваш бренд на фоне брендов без логотипа. Лого — наглядный способ заявить, что этот бренд, эти продукты, эти услуги предлагаются вами, а не кем-то другим. Это указатель и сообщение, которое вы адресуете покупателям — «Я существую, я продаю». Водка, ножи или аксессуары для вейпа похожи между собой вблизи и неотличимы с 5 м, если разложены в одном отделе. Логотип укажет, что из предложенного продаётся именно вами, он идентифицирует ваше предложение как уникальное среди прочих.

Фирменный стиль подробнее рассказывает о вашей компании. Он визуализирует идею бренда, дает продуктам форму, обложке — цвет, услугам — характер. Эта глубокая самоидентификация фирмы на рынке запоминается и делает клиентов постоянными. В понимании KOLORO, фирменный стиль состоит из:

 

  • цветовой схемы. Минимум 2 цвета;
     
  • текстуры фона. Отсутствие текстуры — тоже текстура;
     
  • дизайна аксессуаров. Визитки, пакеты, баннеры, принты на корпоративном транспорте — вы заполните информационное пространство на весь объем, в который вложились;
     
  • сопровождающих элементов. Применяются в специальных или праздничных предложениях.
     

Этот список короткий, чтобы вы не боялись его дополнить — мы открыты предложениям заказчика. В KOLORO не советуют красить стены офиса в цвета компании для увеличения продаж, поэтому нам можно доверять.

 

Разработка лого и фирменного стиля в KOLORO

 

 

Заказать разработку шрифтов
 

4. Создание шрифтов

 

Шрифт, подходящий фирменному стилю, дополняет визуальный посыл вашей компании. Хороший и уникальный шрифт упрощает приживание бренда в верхнем ценовом сегменте, сообщая клиентам о вашем бюджете и чувстве прекрасного.

 

Почти все компании заходят на рынок с готовыми шрифтами — покупают их или скачивают бесплатные. И это правильно. Только что открытым компаниям лучше вложиться в ритейловую стратегию или специалистов, чем в шрифт.

 

Просто помните, что шрифт Arial — лучший способ сообщить, что вам плевать. Adver Gothic — лучший способ воспроизвести оформление ларьков в СНГ. В рыночной среде сложились представление, что использования таких шрифтов безошибочно определяет дурновкусие главы компании. Проблема в том, что «плохих» шрифтов намного больше, чем два.

 

Дизайнеры KOLORO следят за шрифтовой гигиеной.

 

Заказать нейминг недорого

 

5. Нейминг

Чтобы заявить о продукте, вам надо назвать то, что продаёте. Продавая стол, которые называется «стол», вы даете покупателю описание объекта, но не связываете его со своим брендом. Вы — создаёте и продаёте, поэтому заслужили право назвать продукты уникальным именем, которое запомнится клиентам.

 

В KOLORO, нейминг делает креативный отдел — пять человек получает задание, которое составлено с ваших слов. Если вам подходит только название, которое начинается с «K» — мы не будем вас переубеждать, а найдём слово на «К», которое вам понравится. KOLORO отсеет из 40 вариантов 3, сделает для них визуальный стиль и предложит на выбор.

 

Нейминг работает, иначе мы не называли бы друг-друга по имени. Заказать нейминг в KOLORO.

 

Пример легенды

 

6. Легенда бренда

 

Увлекательная история вписывает образ бренда в повседневность клиента, вызывает ассоциации или объясняет «на пальцах». Это неформальное общение с клиентом вне формата рыночных отношений.

 

Легенда выделяет ваш продукт среди продуктов, похожих как «Пепси» и «Кока-Кола», как «Хлебный Дар» и «Немирофф». Да, благодаря неймингу у них звучные имена, но за этими именами выстроена история. Неважно, реальная она или только основана на реальных событиях — в мире покупателя эти бренды отличаются. Потому что Хлебный дар верен традиции, Немирофф — проводит боксёрские поединки, Пепси — для модных тусовок, Кока-кола — секретная рецептура и это пьёт Санта. Написание легенды — логическое продолжение позиционирования, но на этом этапе создания бренда, продаёте не вы — продаёт история.

 

В KOLORO пишут легенды, которые создают вторую добавочную стоимость вашим продуктам.

 

Сколько стоит рекламная кампания

 

7. Рекламная кампания

 

У вашего бренда гениальное позиционирование, броский логотип и увлекательная легенда. Но сами по себе они не выведут ваш продукт ни в топы продаж, ни даже на рынок.

Воспринимайте рекламную кампанию как размещение вашего бренда на площадках, актуальных для ЦА.

Стратегия выхода на рынок состоит из отдельных тактических элементов. В KOLORO рассчитывают кампанию по бюджету и целям заказчика. Когда денег мало, мы партизаним — берём ваш бренд на вооружение и совершаем сезонные вылазки на площадки конкурентов или прощупываем новые рынки. Когда рекламная кампания нужна раскрученному бренду, рекламщики работают с фокус-группами, продвижением в медиа и вирусным маркетингом.

 

Выгода в том, что эти действия — не разовая акция, а хитрый план. Удачные рекламные кампании запоминаются как удачные песни, создавая бренду положительный имидж. Они не просто привлекают аудиторию, а вербуют армию постоянных клиентов. Благодаря рекламным кампаниям, бренды иногда превращаются в «мемы» — прописываются в культурном коде, обрастают легендами, становятся символами субкультур, эпох и целых стран.

 

В KOLORO создают брэнд и выводят его на рынок — как мы это делаем и сколько это стоит, читайте в статье стратегия бренда.

 

Контактная информация:

+38 (044) 223 51 20

+38 099 618 87 50

hi@koloro.ua

 

Фото Виктор Волков
Подготовил Виктор Волков Маркетолог
8.5 10 8

Понравилась статья?

Проголосовало: 8, оценка: 8.5 из 10

comments powered by HyperComments

Присоединяйся к нам в соцсетях

ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка
action="https://api.unisender.com/ru/subscribe?hash=5qxekwn84noxrtxahttk366ammzq79y4do97317e" name="subscribtion_form" onsubmit="return us_.onSubmit(this);" us_mode="embed">

присоеденяйтесь к подписчикам:

присоеденяйтесь к подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!