РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА БАНКА: ОТ ЛОГОТИПА ДО СУВЕНИРНЫХ КРУЖЕК
Брендбук банка — это книга, которая содержит основную информацию о нем, элементы идентификации и позиционирования. Его используют сотрудники банка. Прежде всего – социологи и маркетологи, которые с помощью этой информации выстраивают рекламную стратегию бренда и коммуникацию с потребителем услуг. Остальным сотрудникам брендбук помогает лучше понять компанию, её ценности и идеи, правильно использовать ключевые элементы фирменного стиля бренда. К концу 2015 года в Украине насчитывалось 120 банков (без учета неплатежеспособных). […]
