Водка «Русалка» - новый бренд от ООО «Самарский комбинат «Родник», крупнейшего
производителя крепких спиртных напитков в Самарской области. Уникальная инфраструктура,
технологическая база, новейшее оборудование от ведущих мировых производителей позволяет
СК «Родник» выпускать высококачественную и перспективную продукцию.
Новый бренд от СК «Родник», водка «Русалка» — это достояние вековых самарских традиций производства
алкогольной продукции.чеством и соответствовала принятым стандартам, однако она никогда
не имела идентификационных элементов, по которым ее мог бы узнавать потребитель.
Продукция всегда выпускалась в утвержденной государством упаковке и оставалась
неприметной для целевой аудитории. Однако быстро растущий уровень конкуренции привел
руководство ХСЗ к решению о создании торговой марки и проведению ребрендинга продукции
на экспорт в такие страны как Армения, Казахстан, Грузия, Латвия, Германия, Мексика
и США. Кроме того, создает локальные водочные бренды для г. Самары и Самарской области.
Одной из новых водочных торговых марок от ООО СК «Родник» стала водка «Мировая традиция».
Работа над разработкой нового бренда стартовала с проведения маркетинговых исследований
российского рынка водки, анализа предпочтений целевой аудитории (мужчины в возрасте 35-55 лет),
а также с изучения уже представленных в среднеценовом сегменте торговых марок водки.
По результатам исследования было выявлено, что большинство водочных торговых марок России
используют в дизайне бренда изображения и идентификационные элементы, которые непосредственно
связаны с названием водки.
Например: водка «Добрый медведь» — изображение бурого медведя,
водка «Перепелка» — изображение птицы перепелки, ТМ «Снежный барс» — иллюстрации снежного
барса и т.д.
Кроме того, исследование показало, что 90% водочных брендов России используют
цилиндрическую форму. Геометрия штоф также вызывает немалый интерес у потребителя
еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.
При разработке дизайна этикетки и формы бутылки важно было учесть не только результаты маркетинговых исследований, но и пожелания заказчика:
В композиции этикетки должно быть отведено специальное место для указания названия
водки из линейки наименований — не менее 1/5 от общего пространства этикетки;
Каждый дизайн-концепт должен содержать уникальный элемент дизайна, который позволил
бы потребителю легко узнать бренд среди конкурентов.
Специалистами нашей компании было разработано пять уникальных и совершенно
разных концептов дизайна нового бренда изображения и идентификационные элементы,
которые непосредственно связаны с названием водки. Например: водка «Добрый медведь» —
изображение бурого медведя, водка «Перепелка» — изображение птицы перепелки,
ТМ «Снежный барс» — иллюстрации снежного барса и т.д.
Кроме того, исследование показало, что 90% водочных брендов России используют
цилиндрическую форму. Геометрия штоф также вызывает немалый интерес у потребителя
еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.
Главный коммуникационный посыл концепта передан в линейке наименований:
Такие наименования вызывают у потребителя следующий ассоциативный ряд:
В качестве ключевых слов концепта были использованы следующие:
Логотип – высокий и уникальный шрифт. На последней букве дублируется эффект тени на маяке.
Перевод названия Русалка вынесен на стекло бутылки.
У основания - скалистый силуэт.
Бутылка может быть доработана. Цель – чтобы напоминало маяк (башню).
Изюминка концепта – фактурность и тактильные свойства.
Каждый участок выполнен разной технологией, можно долго любоваться и чувствовать на ощупь.
Отсутствие изображения русалки и живописный пейзаж заставляют потребителя задуматься
и повоображать.
Посыл не прямой и может восприниматься каждым по-разному, но в рамках заданного нами коридора.
Такая игра усиливает восприятие и запоминаемость.
Потребитель может себе представить:
Маяк – сам по себе положительный объект.
RUSALKA – Лишь она нам нужна, как холоду свет, как суше вода!
В качестве логотипа в данном концепте выбран уникальный абстрактный объект, сочетающий
в себе черты морской раковины с жемчужиной и маски аквалангиста.
Бутылка выполнена в голубоватом цвете, с оттенком зеленого.
На донышке бутылки выдавлена морская звезда.
Концепт интересен тем, что бутылка не прозрачная, а имеет легкий зеленый оттенок, что нехарактерно для водочных брендов. Это однозначно выделяет новую торговую марку среди конкурентов.
Главный коммуникационный посыл концепта:
Ключевые слова концепта:
Линейка наименований из трех позиций дополнительно подчеркивает вербальный посыл:
Логотип – это уникальный абстрактный объект.
Планируется, что бутылка будет голубоватого цвета, либо с оттенком зеленого
(как Боржоми).
Волны идут по всей бутылке вокруг, а волнообразный низ этикетки подчеркивает дизайн бутылки.
В донышке будет выдавлена морская звезда.
Концепт интересен тем, что бутылка не прозрачная, а немного зеленого оттенка.
Это нехарактерно водочным брендам, что однозначно выделит новую торговую марку
на полке среди конкурентов.
RUSALKA – шум прибоя в каждой капле!
Третий концепт, который был выбран заказчиком — концепт «Рыбы».
Главный вербальный посыл концепта — раскрытие темы экологичности и природности: «Продукт экологически чист».
Линейка наименований также говорит о прозрачности и чистоте воды в основе водки:
Для создания харизматичного фона этикетки были выбраны следующие ключевые слова:
А также такие элементы идентификации как:
- Чешуя;
- Волны;
- Водоворот.
Главный элемент дизайна этикетки – косяк рыбы, передающий ощущение сплоченности,
единства, а также целенаправленности. Подчеркивают красоту и богатство морского
дна – золотым переливом чешуи рыбьей стаи.
«Тихая», «Мягкая», «Свежая».
Чистота, экологичность, природность, рыба, стая, скорость, глубина.
говорит о прозрачности и чистоте воды, основе водки.
подчеркивает тему природности и экологичности.
Со всех сторон на бутылке выпуклые элементы, что пользуется сейчас большой популярностью.
Поясок оборачивает бутылку по всему периметру. Состоит из двух этикеток с нахлёстом.
Рыбы, когда собираются в косяк, становятся единым целым и более разумным созданием.
Они держатся вместе и тем самым повышают свои шансы на выживание.
Кроме сплоченности и целенаправленного движения, люди также отмечают данный концепт
схожестью с удачной рыбалкой и хорошим уловом. Всем приятно возвращаться домой с
богатым уловом.
Итак, бренд выделяется на полке среди конкурентов. При вторичном контакте – тактильном –
упаковка продукта будет вызывать приятные эмоции.
Однако, безусловным лидером среди концептов стал выбранный заказчиком — концепт, акцентирующий экологичность и чистоту продукции ХСЗ.
Высокий уровень конкуренции на рынке водочных торговых марок заставляет производителей
приложить немало усилий при разработке формы бутылки, дизайна этикетки, концепции
позиционирования бренда и УТП. Не имея опыта работы с рынком алкогольной продукции
практически невозможно создать прибыльный бренд, именно поэтому большинство производителей
доверяют эту работу только профессионалам.
Понравилась работа?