Яндекс.Метрика
ТМ «Белогор»

ТМ «Белогор»

«Подлинно Белгородский продукт»

 

Предыстория

Ликероводочный завод «Люкс» - производитель высококачественных водочной продукции, признанный одним из лучших не только в Белгородской области, но и далеко за ее пределами. Славится ЛВЗ «Люкс» в первую очередь качеством производимой водки — только спирт класса «Люкс», рецептура с натуральными добавками, настоями из растительного сырья. Сегодня ЛВЗ «Люкс» выпускает более 19 видов водки. Одной из них является водка «Белогор», представленная на рынке г. Белгород и Белгородской области с 1998 года. В последнее время высококачественный продукт стал терять свои позиции из-за устаревания оформления упаковки и неприметности среди огромного многообразия современного рынка водки.

Задача

Главной задачей проекта стало полное обновление водочной торговой марки комплексный ребрендинг. Разработка уникального дизайна бутылки, редизайн этикетки, колпака и логотипа. При этом необходимо было превратить привычную белгородскому потребителю водку «Белогор» в привлекательную новинку, харизматичный символ г. Белгород.

 

Решение

Анализ конкурентов. Уникальная геометрия бутылки

Проект стартовал с маркетингового исследования конкурентных торговых марок, по результатам которого была начата работа по разработке уникальной формы, геометрии бутылки.

3Д-модельеры и дизайнеры представили заказчику несколько вариантов уникальной геометрии бутылки, а поскольку ранее водка «Белогор» выпускалась в круглой бутылке, то одним из вариантов новой формы бутылки было усовершенствование, редизайн существующей бутылки. В результате бутылка стала квадратной и более удобной, но главное она сохранила свою узнаваемость. Далее было разработаны несколько вариантов дизайна этикетки и колпака.

 

Варианты уникальной геометрии бутылки водки "Белогор"

Геометрия бутылки водки, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

 

Дизайн этикетки и позиционирование

Концепт "Экологичный"

Одним из вариантов позиционирования водки «Белогор» было предложено патриотизм жителей Белгорода и Белогородской области — концепт «Экологичный». Ведь при выборе продукта мы чаще выбираем тот товар, что произведен в родном городе или местности, что мы так хорошо знаем.

В качестве УТП (уникальное торговое предложение) было выбрано инвестиции в свой родной город. В данном концепте были использованы крупные идентифицирующие элементы: логотип «Белогор», написанный уникальным шрифтом с подчеркиванием, узнаваемый и харизматичный орнамент на значке утп.

Этикетка выполнена в белом цвете с использованием золотого и красного цветов как основных. Такое сочетание цветов ассоциируется с чистотой, доверием и безопасностью.

 

Концепт «Экологичный»

Водка Белогор, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

Этикетка на водку, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

 

Концепт "Меч"

Второй концепт — «Меч». Дизайн данного концепта образно напоминает меч либо шлем. Задача данного концепта – воззвать к желанию потребителей испытать азарт и стремление к риску.

Позиционирование водки для искателей приключений, смелых дерзких людей, легко относящихся к жизни.

Вербальный посыл второго концепта: название водки «Белогор», надпись на колпаке «пропитана смелостью и азартом, наполняет жизнь вкусом острых ощущений», надпись на колпаке сверху «твоя история».

Линейка водки «Белогор» меняет только цвет (синий, серебро, фиолетовый), что оставляет за дизайном узнаваемость, и подчеркнет ее на полке среди конкурентов.

 

Концепт «Меч»

Дизайн водки исторический, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

Этикетка с мечом, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

 

Концепт "Патриотизм"

Третий концепт, одержавший победу концепт «Патриотизм». Совершенно новая и уникальная форма бутылки: классическая квадратная бутылка с приталенностью в нижней трети, уникальный рисунок в виде холмов и деревьев, идущий снизу по кругу бутылки, скошенные плечики и чуть округлые бока.

Позиционирование, линейка наименования и уникальное торговое предложение используется такие же, как в предыдущем варианте: патриотизм и экологичность. Однако во втором варианте суть утп раскрывается на главной этикетке.

Вербальный посыл данного концепта: «натуральная водка» косвенный намек на экологичность, название-логотип «Белогор», написанное уникальным шрифтом, «GENUINE BELGOROD PRODUCT» (подлинно Белгородский продукт) — указание на то, что это Белгородский продукт, намек на то, что водка идет на экспорт.

 

Концепт «Патриотизм»

Новая водка дизайн, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

 

Результат

Новый уникальный дизайн водки «Белогор» получился очень яркими, харизматичными и узнаваемыми, что не осталось незамеченным целевой аудиторией. Водочный бренд «Белогор» получил «новую жизнь» и большой всплеск спроса. А главное новый дизайн позволил добиться признания торговой марки как «символа» Белгородской области, многие специализированные российские издания отметили «Белогор» как «подлинно Белгородский продукт».

Концепт, одержавший победу

Водочный бренд Белогор, водка, дизайн, редизайн, логотип, этикетка, бутылка, услуги, Россия, Украина, форма бутылки, уникальный дизайн бутылки, бутылка уникальной геометрии, новая форма бутылки, новая геометрия бутылки, редизайн бутылки, дизайн логотипа, редизайн существующ

 

Резюме

Бренд с харизмой и уникальным дизайном всегда узнаем и популярен. Такой бренд призван носить «корону на голове» и привлекать внимание. Брендинговое агентство KOLORO точно знает как создать оригинальный бренд с «королевскими амбициями».

1 10 0

Понравилась работа?

Вам нужно решение, которое выделит
вас среди конкурентов?

Оставьте заявку

Бесплатная консультация


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!