Яндекс.Метрика

Обзор рынка водки Украины за 2011-2013 гг. Прогнозы на 2014 г. и анализ потребителей водочного рынка

Категория: Исследования
Дата: 13. Янв. 2014 в 11:26

Тенденции развития рынка водки, прогнозы показателей


Для мирового рынка водки характерен позитивный тренд – потребление водки в масштабах мирового рынка увеличивается в среднем на 2-3% в год. Доля продажи водки среди крепких алкогольных напитков составляет около 20%, это вдвое превышает долю продаж виски и в четверо – долю коньяка и бренди.

Вопреки мировым тенденциям роста рынка, для Украины, России и Польши прогнозируется снижение темпов развития и общее снижение рыночных показателей – на 1-2% в год. Основным трендом Украинского рынка на последние два года является снижение доли легальной продукции и рост теневого сегмента.

По данным Госкомстата в 2011 году произошло сокращение производства водки на 21,5% - что дало самый низкий показатель за последние 7 лет. Доля же теневого рынка постоянно возрастает, 40% произведенной в Украине водочной продукции приходится на теневой сегмент рынка.

Главная особенность производства водки в Украине - это монополия государства на производство спирта. Однако в скором времени ситуация должна изменить, в июне 2012 года был зарегистрирован законопроект № 10607 от 13.06.2012 «О внесении изменений в некоторые Законы Украины» (касательно спиртовой области). Главная цель законопроекта – урегулирование возможности приватизации предприятий, по производству спирта.

Брендинговое агентство KOLORO имеет большой опыт в создании и разработке уникальной геометрии бутылки, разработке дизайна этикеток и укупорки для алкогольной продукции, в частности водки. Наши специалисты помогут сделать первый пробный тираж бутылок, напечатать пробную партию этикеток, а также подобрать для вас оптимального производителя упаковки или этикетки по качеству, цене и географическому местонахождению.

Экспорт и импорт украинской водки


Украина – достаточно крупный экспортер водки на уровне мирового рынка. Украинская водка продается более чем в 80-ти странах мира. Основная доля экспорта украинской водки приходится на Российскую Федерацию. За 2012 г. По данным Госкомстата Украина экспортировала 193 тыс. гл водки, стоимостью более чем на 100 млн долларов США.

В связи с отменой пошлин на ввоз алкогольной продукции на территорию Украины наблюдается также и рост объемов импорта водки: в 2011 г. – импортировано 64,5 тыс. гл водки, в 2012 г. - 76,5 тыс. гл водки стоимостью 45,4 млн долл. США. По оценкам экспертов импортная водочная продукция на украинском рынке составляет 10% от общего объема рынка.

Огромное влияние на отрасль оказывает государственная политика регулирования: цены на спирт, акцизные сборы, акцизные марки новых образцов, борьба с контрафактной продукцией. К примеру, с 2013 г. в Украине вступил в силу акцизный сбор на этиловый спирт размером 49,49 грн. за 1 литр 100% спирта. Стоимость нововведенных акцизных марок увеличилась практически в 3 раза. В марте 2013 г. введена минимальная розничная цена на водку – в размере 30,5 грн. за бутылку.

Потребление водки в Украине


Несмотря на то, что показатели производства водки снижаются, а цены на продукт растут, потребление водки в Украине находиться на достаточно высоком уровне. По результатам исследования, проведенного Research & Branding Group (март 2013 г.) водку украинские потребители приобретают:

  • 1-2 раза в месяц (82% потребителей);
  • 1 раз в 2 недели (10,4% потребителей).

Кроме того, было отмечено, что в условиях снижения покупательской способности возрастает спрос на водочные марки из нижнего и среднего ценовых сегментов.

Структура рынка водки Украины


80% водки производится в Украине 5 крупнейшими компаниями-лидерами:

«Национальная водочная компания».
2. Холдинг Global Spirits.
3. УВК Nemiroff.
4. Крымская водочная компания.
5. УАК Олимп.

Важно отметить, что количество водочных брендов в Украине по оценкам оператором рынка, значительно превышает количество брендов в молочной и соковой отраслях. Однако надежные и устойчивые позиции на рынке водки имеют лишь ограниченное число брендов.

Наиболее часто приобретаемые ТМ водки в Украине следующие (Research & Branding Group, март 2013 г.):

Предпочтения по ТМ водки, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

Знание и покупка водочных торговых марок

В скором времени по прогнозам экспертов ожидается рост уровня конкуренции в сегменте крепких алкогольных напитков. Так как объемы внутреннего рынка в перспективе продолжат снижаться (в рамках 10-12%), и водочные компании направят свою деятельность в направлении усиления экспортной деятельности. Увеличиться стоимость на водочную продукцию, в результате увеличения акцизных сборов, поднятия цен на спирт, роста затрат на дистрибуцию, трейд-маркетинг и ряда других факторов.

Оживление на водочном рынке Украины по прогнозам ожидается только через 2-3 года, в ближайшем же будущем прогнозируется снижение объемов производства свыше 10% на конец 2013 года, а также снижение доли легального производства.

Производство водки в Украине, млн. дал

Производители водки в Украине, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

Производители водки в Украине


«Национальная водочная компания»:

ООО «Национальная водочная компания» («НВК») – крупный производитель ликеро-водочной продукции под 9 брендами: «Хлібний дар», «Цельсій», «Козацька Рада», «Перепёлка», «Перша гільдія», Rada, «Байка», La Femme и фруктово-ягодная настойка «Моя».

На сегодняшний день на «НВК» действуют 7 автоматизированных линий розлива, общая производительность составляет 54 тыс. бутылок в час. «НВК» совместно с ПАО «Коблево» - производственные мощности ООО «АЛКОГОЛЬНЫЕ ТРАДИЦИИ». ООО «АТ» - лидер алкогольного рынка Украины по производству ликероводочной и винной продукции высшего качества - обладает 16 самостоятельными брендами.

Дизайн алкогольной продукции, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

Холдинг Global Spirits:

Холдинг Global Spirits – международный алкогольный холдинг. Global Spirits – крупный собственник предприятий по производству алкогольных и слабоалкогольных напитков – водка, вина, шампанские вина, коньяк, бренди, настойки, вермут. Среди этих предприятий можно выделить: ЛВЗ «Хортиця», Одесский коньячный завод, ДП «Крымский винный дом», ЛВЗ «Русский Север».

Портфель брендов холдинга Global Spirits включает: ТМ «Хортиця», «МОРОША», «Русский Север», «Медовуха», «Blagoff», «Хортицкая», «Крымское марочное», «Oreanda», «San Marino», «Микадо», «Шустов», «Чайка», «Десна», «Аркадия», «Черноморский», «Wins», «Вологодская».

Обзор рынка водки Украина, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

УВК Nemiroff:

УВК Nemiroff – водочная компания, заметный игрок на мировом рынке крепких алкогольных напитков. Компания реализует продукцию в 80 странах мира. Производственные мощности УВК Nemiroff – производство спирта и 2 ликёро-водочных завода. Портфель продуктов компании насчитывает – 28 ассортиментных позиций: Nemiroff «Original», Nemiroff Premium, «Украинская медовая с перцем», «Украинская березовая особая», Nemiroff LEX, Nemiroff LEX Ultra и др

Бренды водки, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

Крымская водочная компания:

ООО «Крымская водочная компания» - крупный украинский производитель и экспортер алкогольной продукции. Портфель брендов компании включает: ТМ «Medoff», «Природная коллекция», «Наша Марка», «Мърная», «Хуторок», коньяк и вино «Коктебель», слабоалкогольные напитки на натуральной основе «LONGmixER». Компания обладает производственной базой полного цикла.

Этикетка для водки, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

УАК Олимп:

УАК Олимп – лидер алкогольной отрасли Украины. Портфель брендов включает: ТМ Prime, «Истинна», «5 капель», «Приватна коллекция», «Биленька», «Вдала», коньячные ТМ «Lionel», «Марсель», «Бахчисарай», вина «Бахчисарай». Производственные мощности компании – ликероводочный завод PRIME и Крымский вино-коньячный завод «Бахчисарай».

Разработка формы бутылки, водка, маркетинг, рынки, Украина, маркетинговые исследования, рынок водки, водочный рынок, анализ рынка водки, обзор рынка водки, анализ потребителей рынка водки, потребление водки, производство водки, водочная продукция, производство спирта, экспорт

Анализ потребителей рынка водки Украины


Украинцы употребляет водку, в основном в гостях, в компании друзей или в случае торжественных событий. Что касается цены, то украинский потребитель отдает предпочтение водке в среднем ценовом сегменте. Наиболее раскупаемым объемом водочной продукции является – объем 0,5 л. Самые популярные места приобретения водочной продукции – это супермаркеты и магазины самообслуживания.

Что касается деления алкогольной продукции на отечественную и зарубежную, то на данном рынке предпочтение отдается, все же, отечественному производителю. Главными критериями выбора водки для нашего потребителя остаются следующие: вкусовые свойства и качество водки, а затем цена и известность торговой марки.

Резюме


Потребление водки в мировых масштабах неуклонно возрастает, однако, что касается Украины, то здесь показатели производства постоянно снижаются и прогнозы экспертов неутешительны. И дело не в том, что снижается уровень потребления продукта в стране, а в беспощадной политике регулирования со стороны государства – повышение акцизных сборов, введение новых акцизных марок, монополия на производство спирта и многое другое. Кроме того, важной проблемой рынка остается – рост доли теневого производства водочной продукции. Лидерами рынка и основными его игроками остаются следующие компании: «Национальная водочная компания», Холдинг Global Spirits, УВК Nemiroff, Крымская водочная компания и УАК Олимп.

Такое положение на рынке заставляет производителей активно принимать меры в политике продвижения своих брендов, в частности в выпуске новых ТМ и расширении ассортиментного ряда, ребрендинге.


Более детально с нашими услугами вы можете ознакомиться в разделе «Услуги». Заказать услугу и связаться с нами вы можете по следующим телефонам: +38-(057)-760-26-05 +38-(057)-760-26-06, +38-(099)-0618-87-50.

Фото Анна Просвирина
Подготовил Анна Просвирина Маркетолог
6.5 10 2

Понравилась статья?

Проголовало: 2, оценка: 6.5 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!