Яндекс.Метрика

Анализ рынка минеральной воды в Украине. Прогноз на 2015-2017 гг.

Категория: Исследования
Дата: 31. Мар. 2015 в 16:31

Минеральная вода – вода, обогащенная минеральными веществами природного состава, добываемая из подземных источников, оказывающая лечебное действие на человеческий организм.

Украина славится своими запасами минеральных вод. Для рынка минералки в Украине характерно стремительное развитие, несмотря на кризисные явления в экономике страны. Данный рынок весьма привлекателен для инвесторов, но и уровень конкуренции здесь предельно высокий.

 

Спрос и потребление 

Спрос на минеральную воду, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды

Рынок минералки продолжает непрерывно расти, в первую очередь, это связанно с популярностью тенденции к здоровому питанию и образу жизни населения, с ухудшением качества воды из-под кранов, а также с рекордными температурными отметками в летние месяцы. 

В целом спрос на минеральную воду имеет сезонный характер. Наибольший спрос на продукцию рынка минералки, в частности на газированные и столовые воды,  наблюдается в период с мая по октябрь. Лечебные, а также лечебно-столовые воды менее подвержены сезонным колебаниям спроса. 

За последние годы (2013-2014 гг.) наблюдается снижение спроса на сильногазированную воду, в среднем на 5-7%, и рост уровня потребления негазированных или слабогазированных. 

Касательно объемов потребления, то самыми популярными в жаркий период времени остаются емкости 0,5-0,7 л, в категории газированных популярной остается бутилированная вода в объеме 1,5 л, негазированная вода предпочтительно приобретается потребителями в объеме 5-6 л.  

Ежегодно один украинский потребитель потребляет 39,2 л минеральной воды (как газированной, так и негазированной). В зависимости от вида упаковки, то здесь предпочтение отечественный потребитель отдает пластиковой таре, нежели стеклянной. Кроме того, одним из влиятельных факторов на выбор потребителя остается дизайн воды – форма бутылки и дизайн этикетки.

 

Структура рынка и основные производители

Производство минеральной воды в 2014 г. составили 125,6 млн дал. Из них доля производства газированных вод составила 68%, доля негазированной - соответственно составила 32%, что на 5,2% больше, нежели в 2013 г.

Структура рынка минеральных вод, в долях (%)

Рынок минералки структура, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды 

 
Рынок минеральной воды в Украине имеет свои особенности. В основном отечественные потребители лояльны к продукции украинских производителей, которые предлагают широкий ассортимент в рознице, хорошего качества и по доступной цене.

Основными производителями на рынке являются:

  1. IDS Group Ukraine («Моршинская», «Аляска», «Миргородская», «Боржоми», «Трускавецкая»);
  2. Coca-Cola (ТМ Bon Aqua);
  3. «Оболонь» («Прозора», «Оболонська»,);
  4. «Росинка» (ТМ «София Киевская»);
  5. «Эрлан» (ТМ «Два Океана», «Биола», «Калипсо», «Знаменовская»).

Рынок минеральной воды в Украине – Доли рынка главных производителей, (%)

Минеральная вода производители, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды

 
Более 60% всей продукции рынка минеральной воды производят 5 крупнейших производителей - IDS Group Ukraine, Coca-Cola, Оболонь, росинка, Эрлан.

Потребительские предпочтения по торговым маркам минеральной воды, (%)

Торговые марки воды, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды

Тройку лидеров среди торговых марок занимают бренды компании IDS Group Ukraine – ТМ Моршинская (20%), Боржоми (15,4%), Миргородская (8,2%). Далее следуют такие торговые марки как Evian (7,3%), Perrier (5,5%), Поляна Квасова (4,7%), Ессентуки (3,8%), Трускавецкая (3,7%), София Киевская (3,1%).

 

Общие тенденции рынка минеральных вод

Производство минеральной воды в Украине уже несколько лет остается практически на одном уровне, ежегодный прирост производства составляет 0,2-0,3%. За 2014 г. было произведено 125,6 млн дал. По прогнозам экспертов с 2015 по 2017 гг. тенденция роста производства сохраниться и составит: 2015 г. – 125,8 млн дал., 2016 г.- 126,2 млн дал., 2017 г. - 126,6 млн дал.

Прогноз производства минеральных вод в Украине:

Рынок минеральных вод, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды
 

Экспорт и импорт минеральных вод в Украине. Экспорт минеральных вод в 4 раза ниже показателя импорта. В последние 3 года (с 2012 по 2014 гг.) сохраняется тенденция снижения объема экспорта. Одним из главных украинских экспортеров является компания IDS Group, 80% экспортированной продукции составляет торговые марки именно этой компании.

Основные импортеры рынка минеральных вод Украины - это такие страны как Грузия, Россия (лечебно-профилактические минеральные воды), США, Молдавия, Польша. А также Италия, Франция (столовые), Швейцария, Канада и др. Объемы импорта в Украину ежегодно возрастают.

Минеральная вода Украина, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды

В целом рынок минеральных вод в Украине весьма перспективен, благодаря таким факторам как:
  1. Потенциал рынка. Все большее число украинцев в последние годы заботятся о своем здоровье и стремятся к потреблению качественных и полезных для здоровья продуктов, в том числе и питьевую воду. В связи,  с чем ежегодно возрастает уровень потребления вод в бутылках.
  2. Емкость рынка. Более чем 77% украинцев потребляют бутилированную минеральную воду. По словам экспертов, ежегодный рост уровня потребления будет составлять 15-20%, в отсутствии кризисных явлений в экономики страны и «обвального» снижения доходов граждан.
  3. Высокая прибыльность. Объем внутреннего рынка минеральных вод Украины оценен сегодня в 1 млрд. долларов. Что касается рентабельности рынка, то эксперты отмечают показатель в 30%.

Резюме

Рынок минеральной воды Украины - быстро растущий и перспективный. В первую очередь, это связанно с невысоким качеством вод из-под кранов и популярностью тенденции здорового питания и образа жизни. Ежегодный уровень потребления минералки составляет 39,2 л на одного человека. Наибольшим спросом пользуется бутилированная вода, емкостью 0,5-0,7 л и 1,5 л в пластиковой таре. В последние годы наблюдается снижение уровня спроса на газированные воды, и повышение спроса на негазированные и слабогазированные. 

Бренд-дизайн для воды, производство минеральной воды, рынок минеральной воды в украине, рынок минеральной воды, дизайн воды

Производство минеральной воды также ежегодно возрастает,  в 2014 г. он составили 125,6 млн. дал. На грядущий период 2015-2017 гг. прогнозируется дальнейший рост производства, в случае отсутствия экономического кризиса в стране. 

Основными производителями на рынке являются такие компании как IDS Group Ukraine, Coca-Cola, Оболонь, Росинка, Эрлан, эти компании производят более 60% всей продукции в стране.

Жесткая конкуренция и высокая перспективность рынка заставляют производителей активно действовать, основным оружием конкурентной борьбы остается – дизайн воды, дизайн бутылки и этикетки

Если вам необходима профессиональная помощь в разработке дизайна минеральной воды по доступным ценам – брендинговое агентство KOLORO к вашим услугам.

Ознакомится с маркетинговым исследованием рынка минеральных вод Украины за 2012-2013 гг. вы можете в нашем блоге.

Фото Анна Просвирина
Подготовил Анна Просвирина Маркетолог
6 10 9

Понравилась статья?

Проголовало: 9, оценка: 6 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!