Яндекс.Метрика

Дизайн упаковки для снеков: актуальные тенденции

Категория: Дизайн
Дата: 15. Апр. 2015 в 14:45

Снеки – это натуральные  и питательные продукты в сухом виде, готовые к непосредственному употреблению, часто используемые для быстрого перекуса.

Снековая продукция, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снековСнековая продукция включает: чипсы, орехи и фисташки, семечки, сухарики, сухофрукты, попкорн, кукурузные палочки, крекер, хлопья, мюсли, соломка, а также рыбные снеки (кальмары, вяленая рыба, колечки и пр.).

Самые высокие уровни продаж на рынке снеков отмечаются в сегменте картофельных чипсов – 30% от общего числа продаж. На втором месте располагается сегмент сухариков и семечек, третье место заняли – орехи (всех видов).

В последнее время в Украине наблюдается снижение уровня потребления снековой продукции. Это связано с ухудшением экономической ситуации в стране и снижением покупательской способности населения. Кроме того, снеки не считают одним из основных продуктов питания, поэтому потребление снековой продукции зависит от рекламной активности производителей и брендинга.

Кроме всего прочего, на рынке снековой продукции Украины наблюдается очень высокий уровень конкуренции, именно поэтому производители ищут способы привлечь новых покупателей. Например, за счет расширения ассортиментных позиций, применения инструментов маркетинговых коммуникаций,  средств рекламы и создания оригинального дизайна упаковки.

 

Особенности упаковки для снеков

Упаковка снековой продукции, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снековГлавные особенности снековой продукции  - высокая жирность продуктов, низкое содержание влаги, восприимчивость к постороннему запаху. 

В связи с этим упаковка для снеков должна:

- Обладать высокими барьерными свойствами;
- Задерживать в упаковке жиры, красители и ароматизаторы, не пропуская их наружу;
- Сохранять вкусовые свойства на протяжении долгого периода хранения продукции;
- Защищать продукцию от внешнего воздействия среды;
- Иметь повышенную влагостойкость и термостойкость;
- Не должна пропускать свет, кислород и водные пары.

С такими задачами под силу справится металлизированной и прозрачной полипропиленовой пленке.

Виды упаковки для снеков:

1. Полипропилен – прозрачный или металлизированный, может быть как однослойным, так и двухслойным;
2. Двухслойные ламинированные материалы, такие как ОРР/РЕ, ОРР/ОРРмет, ОРР/СРР, РЕТ/РЕ;
3. Ламинированные материалы с двойным слоем, межслойной печатью и металлизацией.

Для упаковки рыбных снеков (морепродуктов), чаще всего, применяют ламинат на основе полиэтилена и лавсана, с межслойной печатью. Так как именно этот материал отвечает высоким требованиям к барьерным свойствам и прочности, необходимым для хранения рыбных снеков. Производители, как правило, выбирают трехшовные пакеты с насечками по бокам для удобства вскрытия упаковки потребителем.    

Рыбные снеки упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков Рыбные снеки дизайн, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

Упаковка для орехов, чипсов, сухариков и семечек, должна хорошо удерживать внутри упаковки красители, растительные масла и ароматизаторы, именно поэтому для данной продукции используются следующие виды тары:

1. Ламинированный материал на базе полипропиленовой пленки металлизированной или же прозрачной;
2. Триплексный ламинированный материал, изготовленный на базе полиэтилена, металлизированной полипропиленовой пленки и лавсана.      

Снеки упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков Снековая продукция дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

Иногда для придания продукту более дорогого и элитного внешнего вида, производители используют матовую полипропиленовую пленку.

Большая часть продукции рынка снеков выпускается в гибкой упаковке (89%), прежде всего, это связано с физическими и химическими свойствами упаковки, а также ее «невесомостью» и легкостью, невысокой стоимостью. Однако, иногда для фасовки снековой продукции производители используют картонную упаковку и жестяные банки – для чипсов, крекеров и орехов.

Чипсы в жестяной упаковке, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков Чипсы в картонной упаковке, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

 

Дизайн упаковки для снеков: общие тенденции

Дизайн этикетки и упаковки – мощное средство воздействия на потребителя и один из основных инструментов в конкурентной борьбе производителей. Кроме функции хранения продукции и транспортировки, сегодня упаковка должна еще и привлекать внимание, информировать и рекламировать, вызывать интерес и стимулировать продажи.

Какие средства дизайна и хитрости брендинга применяют производители снеков в дизайне упаковки?

Общие тенденции в дизайне упаковки снековой продукции:

1. Дизайн упаковки чипсов. На упаковке чипсов производители в основном используют яркие и красивые полноцветные изображения самих чипсов и продуктов или соусов, подчеркивающих вкусовые различия. Вкусовая палитра также подчеркивается и использованием различных цветов в дизайне упаковки.
Достаточно часто в дизайне упаковки используется забавный и жизнерадостный персонаж:

Чипсы дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

В последнее время, в связи с популярностью тенденции здорового питания и повышения спроса на натуральные продукты, производители чипсов стали делать акцент на чистоте и природности используемых в составе чипсов продуктов, а также на экологичности самой упаковки:

Чипсы упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
          

Еще одной новой тенденцией стало расширение ассортимента предлагаемой производителями продукции, за счет совершенно новых видов чипсов, например, яблочных, рисовых или кукурузных, и даже плодово-ягодных:

Фруктовые чипсы упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

2. Упаковка для сухариков. В дизайне упаковки сухариков прослеживаются две основные тематики - акцент на натуральности продукции и ее полезности:

Сухарики дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

А также юмористическая подача продукта:

Сухарики упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

Еще одним средством конкурентной борьбы производителей стало предложение рынку новых вкусовых вариаций и новых видов сухариков, к примеру, мягких:

Упаковка для сухариков, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

3. Упаковка орехов и сухофруктов. В дизайне упаковки орехов и сухофруктов можно выделить несколько основных тенденций:

- Создание эффекта «премиальной» и элитной продукции высокого качества за счет упаковки.

Упаковка для орехов, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

    
- Использование в дизайне забавных персонажей для юмористической подачи продукции потребителю.

Орехи упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

- Акцент на пользе и натуральности предлагаемой продукции.

Орехи дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

    

4. Дизайн упаковки рыбных снеков. Упаковка рыбных снеков наиболее часто отражает морскую тематику, тему путешествий и далеких плаваний. Основынми элементами дизайна выступают различных атрибуты кораблей и морской стихии: якорь, штурвал, карты, волны, паруса и прочее. В дизайне, чаще всего, используют синий цвет, цвет морской волны, оттенки коричневого и желтый.

Рыбные снеки дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

5. Упаковка для семечек. В дизайне упаковки семечек также можно выделить несколько основных тенденций оформления:
- Использование смешных персонажей, связанных с самой продукцией: герой-семечка, солнечных подсолнух, забавных мексиканец, хомячок Хомка и др.

Семечки упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

Семечки дизайн упаковки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков
      

 - Создание «премиум» продукции при помощи средств дизайна, при этом чаще всего используется «богатая» цветовая палитра – черный и цвет золота.

Семечки премиум упаковка, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков Премиум сегмент семечки, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

  

- Построение коммуникации с потребителем, за счет создания ассоциативного ряда: жаркое солнце, сочные подсолнухи, бескрайние поля, натуральные семена.

Семечки в оригинальной упаковке, снеки, снеки украина, дизайн этикетки, снековая продукция, упаковка для снеков, дизайн упаковки для снеков

     

Если вы производите снеки Украина и вам необходима профессиональная помощь в разработке эффективной и конкурентной упаковке, брендинговое агентство KOLORO к вашим услугам!

Актуальное маркетинговое исследование рынка снеков в Украине вы найдете в нашем блоге.

Фото Анна Просвирина
Подготовил Анна Просвирина Маркетолог
8.8 10 4

Понравилась статья?

Проголовало: 4, оценка: 8.8 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!