Яндекс.Метрика

Дизайн и редизайн этикетки в развитии мировых брендов

Категория: Дизайн
Дата: 04. Июл. 2012 в 12:49

Издавна производители уделяли огромное внимание дизайну упаковки и, в первую очередь, дизайну этикетки. Еще до нашей эры, ввиду отсутствия бумаги для создания этикетки использовались крошечные кусочки кожи или пергамента с пометками. Производители напитков наносили клейма на бутыли, амфоры или глиняные сосуды. А, с появлением в Европе бумаги, бумажные этикетки полностью завоевали упаковочную сферу, ведь бумажные этикетки, по сравнению с кусочками кожи или клеймами, вмещали большее количество информации.  В 19 веке самой развивающейся областью по изготовлению этикеток стало виноделие, к 20 веку был сформирован целый свод правил по оформлению этикетки, который включался в европейское законодательство, - о порядке наименования и оформления вин. Над художественным оформлением этикетки работали многие известные художники 20 века такие как Пабло Пикассо, Сальвадор Дали, Энди Уорхолл, Марк Шагал, и др.

 

Новый дизайн этикетки, Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design historyРазработка этикетки, Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design historyСоздание этикеток, Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design history

Современная этикетка помимо основной информации о товаре, названии, производителе и месте изготовления содержит указания к применению для потребителя и, самое главное, рекламные призывы. Современная этикетка – революционный инструмент в завоевании целевой аудитории, привлечении и удержании ее внимания.

Этикетка  - это  не просто графический или текстовый знак, который наносится на товар в виде ярлыка,  наклейки или бирки с указанием информации о товаре и производителе. Этикетка – это визитная карточка вашей торговой марки, которая формирует первое мнение о товаре в глазах потребителя!

В последнее время, этикетка наравне с упаковкой стала мощнейшим инструментом стимулирования сбыта продукции, а также причиной импульсивных покупок, которые затем перерастают в привычку. Красивая и необычная этикетка заинтересовывает покупателя и мотивирует его к совершению покупки, именно поэтому так важен дизайн этикетки, правильно подобранные цвета, шрифты, графика и материал.     

Все лидирующие на рынке компании и известные мировые бренды всегда уделяют огромное внимание дизайну этикетки и упаковки. Например, компания Coca-Cola - известный мировой бренд и монополист рынка безалкогольных напитков в течение всего срока своего существования постоянно модернизировала и обновляла как упаковку, так и этикетку товара, причем, почти всегда - успешно!

На примере компании Coca-Cola можно проследить всю эволюцию этикетки от клейма и бумажных этикеток, до современных полимерных этикеток. Именно позиционирование компании, как бренда приносящего радость и удовольствие, которые постоянно присутствуют в нашей жизни, сопровождая важные события и праздники («Всегда Coca-Cola!» - слоган компании), дизайн этикетки, упаковки, логотипа, фирменного стиля и т.д. – делает компанию  Coca-Cola – бессменным лидером рынка, брендом, имеющим колоссальный успех в мировых масштабах.

Рестайлинг упаковки Coca-Cola, Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design historyЭтикетка Coca-Cola, Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design history

Необходимость в разработке дизайна этикетки возникает  в случае выхода на рынок или же при снижении популярности и потери позиций на рынке, в данном случае производится редизайн этикетки. Причинами редизайна этикетки также могут стать изменения в фирменном стиле компании, отдельных его элементов, изменение свойств товара, устаревание дизайна и т.д. Редизайн – это мощное средство восстановления своих позиций на рынке и завоевания новых сегментов.

Многие крупные компании-производители известных брендов, прибегают к услугам редизайна этикетки и упаковки, что позволяет им в течение многих лет сохранять свои позиции на рынке и укреплять позитивный имидж компании. Совершенно новыми примерами редизайна являются обновленные этикетки минеральной воды «Bonaqua» от компании Coca-Cola и торговой марки «Timotei» компании Unilever.

Основная цель редизайна  минеральной воды «Bonaqua» от компании Coca-Cola идентифицировать свой товар среди конкурентов. Рынок воды в России насчитывает более 300 производителей, поэтому компании  стараются максимально отличаться от конкурентов. Новый дизайн этикетки «Bonaqua» яркий, молодежный, трендовый и потребительский.

Новый дизайн является одной из составляющих политики репозиционирования бренда «Bonaqua», преследующего цель сделать бренд более современным и привлекательным для молодежи. Для этого компания убрала лишний пафос, характерный для главного конкурента - «AquaMinerale».  Для заголовка новой этикетки выбран закругленный шрифт, а сам заголовок начинается со строчной буквы, что типично для написания коротких текстов в смс-ках и чатах молодежью, и в общем располагает к себе потребителя. Упаковка выглядит модной и за счет мультиплайной заливки. Новые этикетки и новый логотип привлекают внимание и благоприятнее воспринимаются потребителями, а подобранные разные цвета линейки позволяют легко различить типы воды. Однако, сама форма бутылки не изменилась, и упаковка не до конца раскрывает концепцию позиционирования бренда, поэтому, скорее всего, компания будет продолжать видоизменять  продукцию «Bonaqua». Но редизайн этикетки и логотипа, все же, принес свои плоды, появившаяся на полках в новом дизайне продукция «Bonaqua» резко увеличила объемы продаж компании.

Компания Unilever также активно занимается обновлением дизайна этикеток для торговой марки Timotei. «Гармония красоты и натуральности, разнообразия ингредиентов и минимализма» - цели, которые преследует новая концепция дизайна Timotei. Новый дизайн изображений и названий ингредиентов – яркий, эмоциональный и сочный, позволил четко выделить бренд-зону, а упаковка идеально выполняет как маркетинговую, так и рекламную функции, и, к тому же, подчеркивает уникальное торговое предложение (УТП) компании – «Гармония красоты и натуральности, разнообразия ингредиентов и минимализма».

Дизайн шампуня Timotei  , Дизайн этикетки, дизайн упаковки, дизайн этикетки и упаковки,этикетка, редизайн этикетки, услуги редизайн этикетки и упаковки, уникальное торговое предложение, УТП, label design, redesign, design history

Чтобы еще раз подчеркнуть натуральность ингредиентов, клеймо «Натуральные ингредиенты» стало более четким,  пиктограмма зеленого дерева обновлена и имеет округлые формы, вызывая у потребителя ощущения гармонии и надежности. Ближе друг к другу разместили логотип торговой марки и клеймо «Натуральные ингредиенты», что делает фирменный блок более гармоничным. Надо ли говорить, что обновленная линия товаров торговой марки Timotei принесла компании новую волну популярности более чем в 10 странах мира!


Приступая к разработке дизайна этикетки необходимо в первую очередь исследовать рынок, проанализировать товары конкурентов и изучить желания целевой аудитории.  После этого специалисты по маркетингу и дизайнеры компании KOLORO создадут несколько вариантов концептов этикетки, из которых Заказчик может выбрать концепт, оптимально отвечающий требованиям и потребностям компании, максимально подчеркивающий достоинства товара. А самое главное - содержащий уникальное торговое предложение.

Фото Алина
Подготовил Алина Маркетолог
1 10 0

Понравилась статья?

Проголовало: 0, оценка: 1 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!