Яндекс.Метрика

Дизайн упаковки. 10 популярных трендов

Категория: Дизайн
Дата: 23. Июн. 2011 в 11:37

Те, у кого получается мыслить иначе и ломать стереотипы, делают тренды. Цель дизайнера предстоит в том, чтобы убедить клиента в том, что сегодня креативность в упаковке — это главный фактор будущего успеха бренда. В наше время потребители стали более заинтересованно относиться к необычному, оригинальному дизайну товаров.

Другим словами, наши потребители видели многое: многие сами были в богатейших странах мира и были поражены крайне привлекательным маркетингом и удобной упаковкой товаров; другие -  благодаря доступу к интернету - получили полный доступ к информации о качественных иностранных товарах. Поэтому наш потребитель начал требовать от отечественных товаров также нечто исключительное, как в отношении качества, так и в отношении стильности и удобства его упаковки. Если знать, какие тренды в дизайне упаковки актуальны в данное время, можно намного эффективнее, за счет зрительных средств, передать суть бренда и пленить целевую аудиторию!

Экологичность

Тренд, который вселил беспокойство, как в покупателей, так и в производителей. В покупателей - из-за необходимости увеличения затрат на новую потребительскую моду, в производителей - из-за необходимости освоения новых технологий производства. Экологичность упаковки зависит от ее материала, удобства использования и утилизации (например, складывания), простоты дальнейшей переработки, а также универсальной надежности упаковки при различных условиях перевозки (по сохранению свежести продукта и целостности упаковки). Исходя из популярности требований экологичности, производители начали отдавать предпочтение покупке упаковочной продукции местного производства. Ведь экологичность стоит дополнительных затрат, которые надо как-то компенсировать. А доставка материалов местного производства, как правило, менее затратна.

Эко упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Пол Хоукен в своей книге «The Ecology of Commerce» рассказывает о фактах, которые смогут убедить любую компанию в необходимости переработки отходов ее производства и использованных упаковочных материалов. Среди тезисов Хоукена, есть мысль о том, что легкость переработки упаковки и минимальный вред причиняемый ею окружающей среде - огромный плюс для формирования позитивного иммиджа компании! С момента продвижения экологических идей Хоукена в массы прошло почти десятилетие. И только относительно недавно бережное отношение к окружающей среде и покупка наиболее экологичной упаковки стало жизенным кредо наших сограждан! К сожалению, в больших городах данная тенденция менее заметна, но, в общем, не заметить некоторых перемен в лучшую сторону все же невозможно!

Упакованная "легенда"

Описание истории и места происхождения продукта на упаковке увеличивают доверие потребителя. Для людей характерно запоминать «легенды» и "привязываться" к ним. Упаковка с историей — эффективный способ для установления коммуникации между потребителем и производителем. 

Занимательная история, привлекает внимание покупателя и устанавливает своеобразную эмоциональную связь между ним и товаром с интересной во всех отношениях упаковкой. Если эта история продукта найдет отзыв в душе покупателя, то и сам продукт станет для покупателя более понятным и привлекательным.

Легендарный бренд, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Причудливая легкомысленность

Основная задача упаковки — рассказать потребителям о товаре как можно больше. Но простой и бездушный дизайн упаковки вряд ли привлечет внимание покупателя. Более интересны те бренды, которые имеют множество ярких и креативных идей.

Чуточку юмора и ветрености в дизайне упаковки расположат потребителя к последующему знакомству с продуктом. ЧуднАя упаковка может привлечь к себе внимание даже циника, и предложить ему разнообразные ощущения.

Винная упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Четкость контрастных надписей

Искусство поп-арт – это четкие надписи и контрастный жирный шрифт в дизайне этикетки. Этот тренд соседствует с минимализмом и простотой, что очень любит большинство дизайнеров. Тут нет места аскетизму, мы  наблюдаем за процветанием выразительности.

Этот подход используют для тех продуктов, в дизайне которых крайне важно выделить определенные козыри! Также контрастные надписи характерны для этикеток брендов с широким ассортиментом продукции.

Дизайн упаковки, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Недосказанность

В большинстве случаев, дизайнеры, пытаясь создать супер дизайн для продукции, могут наделить ее уж слишком большим количеством деталей. А обильное количество информации и ярких графических элементов может просто-напросто отпугнуть покупателя!

Недосказанность — способ обратить внимание потребителя на определенный продукт, а не на «орущий» о себе бренд. Упаковка с элегантной недосказанностью способна вызвать у покупателя приятные эмоции и показать товар с хорошей стороны. Один из наиболее популярных способов достигнуть такого эффекта — фотография на упаковке, иллюстрирующая определенный образ, аксесуары или эмоциональное состояние, сопутствующие использованию продукта.

Креативная упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Ручная работа

Мы стремимся сделать свою жизнь проще, и в то же самое время любим баловать себя чем-то оригинальным. Продукты, которые сделаны руками, смотрятся уникально, поэтому покупатели согласны заплатить за них больше. Но покупатели хотят быть уверенными в качестве и подлинности покупаемого бренда.

Дизайн упаковки с элементами хенд-мейда несет в себе некие живые образы, таящиеся в иллюстрациях ручной работы, прописных шрифтах и уникальной типографике.

Дизайн упаковки с «ручной работой» должен говорить покупателю: этот товар оригинален и сделан «исключительно для Вас». Такой тренд в дизайне упаковки становится все более актуальным, в то время как стандартный дизайн массовой продукции уходит на второй план.

Авторская упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

"Брендовый" лайф-стайл

В дизайне упаковки это достаточно свежий элемент. Суть его в том, чтобы продать не сам товар, а те эмоции, которые собповаждают его использование или употребление. В дизайне это выражается в изображении на упаковке радостных и счастливых людей, которые уже купили и используют товар, что приобщает покупателя к конкретному лайфстайлу  данного бренда. Либо элементы модного стиля одежды или аксесуаров, близкого целевой категории покупателей.

Брендовая упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

"Назад в прошлое"

Этот тренд напоминает о приятных воспоминаниях из прошлого и вызывает ностальгию по «былым временам», что зрительно, чаще всего, выражается в использовании для дизайна упаковки элементов стиля 60-70-х годов. Но нельзя приравнивать этот тренд к «ретро-стилю» дизайна, который точно копирует старый дизайн. Скорее данный тренд переосмысливает старое по-новому, и предлагает покупателю былые эмоции в более высоком качестве исполнения.

Ретро упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Стильный минимализм

«Лучше меньше, да лучше» — эта аксиома обсуждается дизайнерами уже очень давно. Применение минимализма в дизайне упаковки, несет в себе простоту, элегантность и делает акцент на ключевой идее бренда.

Большинство  крупных брендов поймали этот тренд "на крючок" и постоянно доказывают его эффективность в разных сегментах товаров: от электроники - до продуктов питания. Стильный минимализм в сочетании с «причудливой легкомысленностью» и «недосказанностью» — один из наиболее популярных трендов в этом году в дизайне упаковки.

Упаковка стиле минимализм, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Творческая свобода самовыражения

«Активный креатив» нацелен в основном на молодую аудиторию циничных, эмоциональных и перенасыщенных эмоциями покупателей, которым не нужны традиции а - лишь постоянные инновации. Данный тренд признает креативность главной движущей силой, которая дает свободу творчеству и не нарушает целостность бренда.

Дизайнерская упаковка, дизайн упаковки, разработка упаковки, тренды, дизайн, упаковка, trends, design, packaging, тренди

Все больше количество покупателей подтверждает бесспорное влияние дизайна упаковки на мотивацию к покупке. Но не все бренды берут на вооружение 10 популярных трендов, которые были описаны выше. Небольшие продуктовые бренды и частные торговые марки охотнее используют их в борьбе за покупателя, в отличии от глобальных корпораций, которые до сих пор делают ставку на медиа-промоушн. Но многие западные потребители предпочитают именно те продуктовые бренды, которые привлекают внимание своей упаковкой «с изюминкой».

Напомним, что разыскать ту самую "изюминку" вашего продукта и эффектно преподнести ее покупателю в виде классной упаковки можем мы - брендинговое агентство KOLORO. Заказать раработку дизайна упаковки можно по нашим контактным телефонам, либо через форму бесплатной консультации, расположенную в разделе контакты. До связи!

Фото Кристина
Подготовил Кристина Маркетолог
10 10 1

Понравилась статья?

Проголовало: 1, оценка: 10 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!