Яндекс.Метрика

Виды брендинга: товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности и организации, внутренний, политический, спортивный брендинг

Дата: 28. Мар. 2014 в 14:16

Чтобы привлечь как можно больше покупателей, используют брендинг. Брендинг - это комплекс мер, подчеркивающих индивидуальность, добивающихся узнаваемости. Очень часто его используют как синоним определения «торгового знака».

Часто его рассматривают, как способ монополизировать права на продукцию. Бренд является объектом купли-продажи. Это способ любой компании оправдать надбавку стоимости. Самые дорогие бренды во всем мире по данным на 2012-2013 гг. – Apple, Coca-Cola и IBM.

Предметом брендинга может стать любой объект. Наиболее распространенные виды брендинга описаны ниже.

Разновидности брендинга, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингВиды брендинга, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Товарный брендинг


Товарный брендинг подразумевает разработку узнаваемого имиджа продукции с помощь визуальных и вербальных элементов. Фактически это реализуется с помощью создания логотипов, этикеток, упаковок. Основная цель брендинга в данном случае – продвинуть товар на рынке среди конкурентов, создать лояльное отношение потребителей к товару.

Это достаточно не просто сделать, так как нужно изучить современный рынок продукции, психологию потребителей. После начинается работа дизайнеров по созданию хорошо узнаваемого товарного бренда. Индивидуальность товара – залог успеха всей компании.

Брендинг товарный, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингТоварный брендинг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Брендинг услуг


В сфере услуг также может существовать понятие брендинга. Однако не все стандартные рекомендации могут работать в этой сфере, так как услугу нельзя заранее «подержать в руках», это не конкретный товар. Например, никто не будет менять интернет-провайдера, если его устраивают и цены, и качество работы, но постоянно появляются новые компании, которые должны как-то привлечь внимание. Брендинг услуг осуществляется путем выпуска дополнительной продукции, привлечением производителей известных товаров для рекламирования. Примером брендинга услуг сотовой связи могут стать шарфики и другая атрибутика Билайн, продажа в определенных магазинах эксклюзивных моделей телефонов и т.п. В банках услуги делают осязаемыми с помощью карточек.

Брендирование услуг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингБрендинг услуг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Брендинг личности и организации


Отдельный человек или любая организация могут создать бренд себя. Брендинг личности или организации – набор приемов, которые требуют постоянного совершенствования как отдельных людей, так и всего коллектива.

Брендинг компании, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Я-Бренд чаще всего создают руководители организаций. Это приводит как к финансовой выгоде, так и отражается на работе всего предприятия, мотивирует сотрудников. Создается имидж отдельного человека, фирменный стиль для компании. Работая над брендом себя, нужно не забывать о мелочах:

  • интересный текст голосового сообщения на автоответчике;
  • стиль одежды;
  • оформление рабочего места;
  • оформление резюме;
  • канцелярские товары, визитки.

Личный брендинг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингКорпоративный брендинг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

При разработке фирменного стиля продумывают логотип и название компании, выбирают свои цвета, составляют слоганы, добавляют особенностей процессам обслуживания клиентов, работы сотрудников. Так создатель Facebook Марк Цукерберг ходил на работу в майке и шортах. Это не только помогла создать ему собственный бренд, но и распространилась на всех сотрудников компании. Необходимо во всем придерживаться концепции уникальности, поиска «изюминки».

Внутренний брендинг


Если руководители прикладывают массу усилий для продвижения товаров или услуг среди конкурентов, то внутренний брендинг часто забывают. Все сотрудники компании должны быть вдохновлены идеями своего бренда, всячески его поддерживать. Ведение такой политики позволит сплотить коллектив, улучить качество работы. Его проводят с помощью обучающих материалов, покраски офиса в цвета компании, развешивании плакатов. Также создаются приятные условия для работы. Главное, чтобы все принципы, которые декларирует компания, действительно соблюдались и сотрудники это видели.

Корпоративный брендинг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингФирменный стиль компании, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Брендинг работодателя


Большинство компаний сегодня понимает, что для производства хороших товаров, им нужны хорошие сотрудники. Возрастает мировой спрос на специалистов высокого уровня Брендинг работодателя предполагает создание благоприятной обстановки для привлечения новых сотрудников.

Внутри компании должны быть проведены такие изменения условий работы, которые смогут привлечь и удержать ценных сотрудников. Обычно специалисты имеют право «капризничать», выбирая работодателя. Их должна устраивать заработная плата, организация рабочего пространства, график работы и принципы, которых придерживается работодатель.

Брендирование компании, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Политический брендинг


Целое искусство представляет собой политический брендинг. Он образовался на основе коммерческого. Целью такого брендинга является создание имиджа для человека и его партии, чтобы он был заметным в политической сфере и долгое время мог удержать своих сторонников. При создании бренда используют ожидания целевой аудитории, чем больше соответствует им характер личности, его поступки, тем он будет более успешным. Частью направления является разработка лозунгов, символики и названия партии.

Брендинг в политике, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендингБрендинг политических деятелей, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Брендинг в искусстве


Сфера искусства принципиально отличается от коммерции. Четких законов, как производить брендинг в искусстве, пока нет. Искусство – это музыка, театр, кино, картины и т.п. То есть людям предлагают не сам объект, человека, а впечатления от контакта с ним, созерцания. Известными брендами могу стать некоторые певцы, например, Битлз или Мадонна. Чтобы создать бренд в музыке, нужно выбрать человека, обучить его правильно вести себя на публике, заказать для него песню, которая станет хитом, и выставлять его как можно чаще на всеобщее обозрение. Подход несколько похож на создание имиджа политикам, но тяжелее предугадать ожидания аудитории. Так могут быть бренды и среди картин, среди театралов, например, Волочкова.

Брендирование произведений искусства, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Спортивный брендинг


Продвигать спортивные мероприятия не так сложно, как может показаться. В спортивной сфере брендом могут стать и отдельные спортсмены. Их продвигают собственные достижения, хотя иногда брендами становятся лица и без выдающихся достижений, например, Анна Курникова стала знаменитой без особо крупных достижений. Спортивный брендинг заключается в проведении соревнований и их трансляции. Один из самых крупных спортивных брендов – Олимпийские игры, учитываются и другие крупные соревнования по отдельным видам спорта. Бренд будет успешен, если любой человек будет переживать вместе со спортсменами, смотреть соревнования.

Брендинг в спорте, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг 

Брендинг территории


Не только туристические центры могут быть заинтересованы в брендинге. Брендинг территории позволяет создавать определенные ассоциации с ней, выставляя ее в наиболее положительном свете. От брендинга в большой степени зависит качество жизни населения на определенной территории. Политика проводится таким образом, чтобы привлечь как можно больше внешних ресурсов и удержать местное население от переезда в другой город. Одновременно стараются привлечь и туристов, и инвесторов. Применима стратегия как для отдельных городов, так и регионов.

Территориальный брендинг, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

Ритейл-брендинг


В любом городе есть не один магазин или торговый центр. Они также постоянно конкурируют между собой, пытаясь завлечь больше покупателей. Ритейл-брендинг сочетает в себе работу архитекторов, использование современных технологий и материалов в строительстве и оформлении, дизайнерский труд. Например, более симпатичен будет стеклянный торговый центр, чем обычный магазин в каменном доме.

Каждый человек ежедневно испытывает потребности ощутить новые эмоции, и за ними он ходит в магазины. Поддержание имиджа точки продажи - залог удачной реализации продукции. Для этого создают логотипы, используют определенные цвета и элементы в оформлении интерьера, проводятся акции, печатают плакаты, билборды.

Брендинг розничной сети, Виды брендинга, товарный брендинг, брендинг услуг, брендинг личности, внутренний брендинг, политический брендинг, спортивный брендинг , ритейл брендинг

В общем случае брендинг выбирает определенный объект и старается добиться для него признания среди остальных людей, целевой аудитории. Продвигать можно и людей, и вещи, и ощущения. Главное правильно определить, что желают получить люди и постоянно контролировать ситуацию.

Брендинговое агентство KOLORO поможет создать успешный бренд. Мы владеем всеми технологиями брендинга: начиная от названия брендафирменного стиля, брендбука и заканчивая дизайнерскими решениями по оформлению торгового объекта, рекламной продукции, POS-материалов. Кроме того, мы окажем вам высококачественную маркетинговую поддержку. 

Звоните и обращайтесь к нам прямо сейчас! Наши контакты:
+38 (057) 760-26-05 
+38 (057) 760-26-06 
+38 (099) 618-87-50
info@koloro.com.ua

Консультации бесплатны!

Фото Алина
Подготовил Алина Маркетолог
9.5 10 2

Понравилась статья?

Проголовало: 2, оценка: 9.5 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!