Яндекс.Метрика

Интригующий дизайн. Как работает тизер?

Дата: 22. Июн. 2011 в 17:33

Тизерна реклама — оригинальное рекламное решение, призванное привлекать внимание людей и заставлять их постоянно говорить о рекламируемом бренде. Если вы увидите рекламу в начале рекламной кампании, в которой нельзя определить, что именно рекламируется, значит это тизер. Главная функция тизера – привлечь к себе внимание, повысить любопытство покупателя и заставить говорить о бренде еще до момента начала его открытой рекламной кампании.

Большой плюс тизера в характерном влиянии на человеческое восприятие. Человек всегда интересуются чем-то  новым и загадочным, и тизер восполняет этот интерес очень хорошо. Интриговать, для того чтобы обсуждали и гадали, чем же закончится реклама – вот в чем суть тизера. Это своего рода  "вирусный" эффект, когда в вашу рекламную кампанию завлекается все больше и больше потребителей. Главным в тизерной рекламе является дизайн, который обязан быть мощным инструментом, воздействующим на восприятие, а не просто красивой картинкой. Тизер-дизайн способен снизить затраты на проведение рекламной кампании, в связи с тем, что информация может передаваться самостоятельно «из уст в уста».

Тизерную рекламу нужно очень хорошо продумывать. Так как кроме любопытства, это может перерасти в определенный риск, в случае неправильного выбора стратегии. Например, конкурент может очень быстро отреагировать на вашу тизер-кампанию и  сделать непредвиденный ход. Во время всей кампании у людей могут появляться самые разнообразные и порой неожиданные ассоциации, включая ваших конкурентов. Необдуманный дизайн идеи кампании срывает интерес к тизер-кампании и приводит к тому, что свои средства вы тратите на продвижение конкурентов.
Основная функция тизера — соблюдать интригу вокруг бренда до конца. Исходя из этого в дизайне наружной рекламы следует делать серию работ, в последней из которой раскроется разгадка. Это относится и к рекламе по ТВ, печатной, рекламе в интернете.

Способы достижения успеха тизерной рекламы


Выделить бренд

Дизайн тизера должен отображать фирменный стиль бренда. Возможно, это корпоративные цвета бренда, определенная форма — все то, что связано и будет ассоциироваться конкретно с данным брендом, и что нельзя будет применить к конкурентам. Это необходимо для того, чтобы конкуренты не могли применять ваш тизер для достижения успеха своей кампании. Элементы, которые задействованы в тизерной рекламе, могут понемногу раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Срок тизерной кампании

Чтобы потребителя не скучали, тизер-кампания не должна быть очень длинной, но слишком короткая, может испортить интригу и не завоюет максимум внимания. Помимо этого, чересчур длинная тизерная кампания дает шанс конкурентам обогнать Вас. Трудно определить  длину кампании: все зависит от характера бренда и целевой аудитории.

Главное - креатив

Успех тизерной рекламы зависит от креатива. Чем более интригующая дизайнерская идея, тем продуктивнее будет результат. Главное - нужна идея, которая будет изюминкой всей кампании — для этого важно изучение и понимание покупателя. Тизерная реклама должна понимать стиль жизни потребителей.

Использование большого количества медиа-каналов

Необходимо использовать как можно больше медиа каналов, для успеха тизер-кампании. Интернет и мобильная связь на сегодня достаточно недорогие каналы передачи ваших посланий.

Последующая реклама

Успех от тизерной кампании можно увидеть только в том случае, если после «развязки» запускать обдуманную брендовую кампанию, которая сможет показать что бренд действительно стоит того, чтобы о нем говорили.

Примеры


Тизерная реклама компаний "МТС":

Тизер, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser   Лого МТС, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser

Тизерная реклама компании "ТезТур":

Тизерная реклама турагентства, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser   Тизер турфирмы, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser

Тизерная реклама автомобильного дилера:

Оформление рекламы, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaserКонцепция рекламы автомобильного дилера, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser

Тизерная реклама клиники St. Luke's Health System превратила незамысловатые биллборды в надежду для пациентов:

Дизайн наружной рекламы, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser   Реклама на биллборде, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser

Дизайн рекламы, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser   Реклама дизайн, дизайн фирменного стиля, маркетинг, стратегия бренда, продвижение бренда, тизерная реклама, тизер, создание, реклама, teaser


Промокампанию, брендбукфирменный стиль, корпоративный стиль вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

Фото Кристина
Подготовил Кристина Маркетолог
10 10 1

Понравилась статья?

Проголовало: 1, оценка: 10 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!