Яндекс.Метрика

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Дата: 28. Авг. 2012 в 12:29

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалисты в области нейминга и разработке нового дизайна, и мы обязательно вам поможем!

 

Способы нейминга, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияНазвание компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

 

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное - просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

 

 

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

 

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов. Узнать больше о названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье. Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтактечитайте в блоге KOLORO.

 

1. Название по имени учредителя компании

 

Бренд Kira Plastinina, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияЭто один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

 

Придумать название компании - пример 4, имя учредителя

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

 

2. Комбинирование слов

 

Торговая марка Adidas, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияИспользуя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

 

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

 

Придумать название компании - пример 2, комбинирование

 Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

 

3. Аллитерация (ритм и рифма)

 

Бренд M&M's, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияЗапомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

 

Придумать название компании - пример 3, аллитерация

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

 

4. Аллюзия или намек

 

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

 

Придумать название компании - пример 4, аллюзия

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов 7-Eleven

 

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLOROразработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

 

5. Метод аналогии

 

Торговая марка Red Bull, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияПодобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т.д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

 

Придумать название для бренда - метод аналогии, пример

Bounty – райское наслаждение

 

6. Название-акроним или сокращение

 

IKEA, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияЭтот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

 

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

 

Придумать название бренда - название-акроним, пример

Логотип NASA

 

7. Метод вырезания или усечения

 

ciscoSystems, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияМетод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

 

Придумать название компании - метод усечения, пример

Логотип и продукция компании Intel

 

8. Метонимия

 

Бургер Кинг, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияВосьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

 

 

 

Придумать название сети кофеен - способ метонимия, пример

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

 

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

 

9. Звукоподражание

 

Детское питание Агуша, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названия

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

 

Придумать название бренда - методика подражания, пример

Schwepps - название напитка, которое передает его суть

 

10. Использование оксюморона

 

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку. 

 

Придумать название для бренда – метод оксюморона, пример

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

 

11. Тайный смысл или название-загадка

 

NIVEA, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияНазвание может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

 

Придумать название компании - метод тайного смысла, пример

Автопром компаниии Daewoo

 

12. Несвязанные слова (с товаром)

 

Придумать название компании, Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названияСовсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

 

 

Придумать название бренда - пример номер 12

Фотоапорат – продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

 

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы. 

 

Самое главное, чтобы ваше название было:

 

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

 

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

 

Нейминг, создание нейминга, название компании, имя компании, придумать название, придумать название компании, бренд, название бренда, название торговой марки, торговая марка, бренд, способы нейминга, способ генерации названия

 

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

 

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку, подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковки и другое.

 

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (044) 223 51 20; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: info@koloro.ua.

Фото Анна Просвирина
Подготовил Анна Просвирина Маркетолог
8.9 10 159

Понравилась статья?

Проголовало: 159, оценка: 8.9 из 10

comments powered by HyperComments

Подпишитесь на советы и исследования

Практические советы, обзоры, исследования по брендингу и интернет-маркетингу

На дайджест уже подписались 11000 специалиста


Присоединяйся к нам в соцсетях


ßíäåêñ.Ìåòðèêà

Запрос на бесплатную консультацию

Отправив запрос, вы получаете:

  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку стоимости проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфедициальность гарантирована!

Заказать обратный звонок

Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

присоеденяйтесь к 11000 подписчикам:

Спасибо!
Получайте дайджест
практических советов
от опытных специалистов
маркетинга и брендинга!